文｜醉美团队

两年前，恐怕谁也想不到，杏花村汾酒专业镇的潜能有多大。

两年后，杏花村汾酒专业镇不仅扛起了清香复兴的大旗，更实现了“一镇带一方”的愿景。

最新数据显示，杏花村作为山西规模最大的省级专业镇，2023年实现产值251.56亿元，占全省十大专业镇总产值的34.4%；2024年1-6月实现产值130.86亿元，正在向500亿级专业镇建设目标稳步迈进。

杏花村汾酒专业镇为何这么强？考虑其先天优势和后天努力，从设计、硬件、功能、品牌四大维度，或许可以解答这一问题。

而作为在杏花村持续成长的品牌、清香品类龙头，汾酒与杏花村共同成就，四大维度中，无不显现汾酒身影。

设计：高起点

2022年9月26日，山西省人民政府办公厅印发《山西省促进专业镇高质量发展实施方案》，正式拉开专业镇高质量发展的大幕。

其中，杏花村汾酒专业镇作为山西十大专业镇之首备受重视，山西省力争将其打造为全省经济高质量发展的样板。

“山西要坚持高标准谋划、高起点推进、高质量实施，强化“政府+链主企业+产业园”合力，持续推动“杏花村汾酒专业镇”做大做强。”

2022年10月，汾阳市正式发布《汾阳市推进“杏花村汾酒”专业镇高质量发展三年行动计划》，提出到2025年底，要实现白酒年产能（产量）达到50万千升，白酒工业总产值实现500亿元，酒文旅游客量突破500万人次，建成优质酿酒高粱基地1万公顷，规模以上白酒企业达到12户。

汾阳市还将力争通过3年时间，将杏花村汾酒专业镇建设成为世界级清香型白酒集聚区、中国酒业高质量发展区和世界知名酒文旅融合发展示范区。

由此可见，杏花村汾酒专业镇在设计、定位方面的高标准、高起点。

汾酒充分认识到了杏花村汾酒专业镇对于山西省的意义和重要性。

汾酒党委书记、董事长袁清茂表示，杏花村汾酒专业镇作为首批十大专业镇之首，承担着出思想、出经验、出模式的重任，是难得的发展机遇，也是巨大的挑战和考验。

“汾酒集团将全力以赴参与“杏花村汾酒特色专业镇”的规划、建设、发展，为汾酒赋能，为汾阳、为杏花村造福，为山西省转型发展贡献力量。”袁清茂说。

硬件：基础好

专业镇为何花落杏花村？关键是其硬件设施齐全，酿酒工业基础牢固。

2022年，杏花村汾酒专业镇诞生之初，汾阳市共有白酒关联类企业485户，产值201.5亿元。

到2024年，杏花村专业镇已经发展成为山西省规模最大的特色专业镇，拥有现代化白酒及关联企业800余家，全产业链产值达到400亿元。

不仅如此，汾阳还拥有清香龙头企业——汾酒。其近年来一直致力于清香品类复兴，并以龙头之姿，带动了清香潮起。

山西希望汾酒更好地发挥龙头带动作用，为山西省白酒产业全链条高质量发展作出更大贡献。

今年4月，108届全国糖酒会上，山西组织以汾酒为龙头的72家白酒企业参展，不仅在糖酒会上掀起了清香热，更让外界领略到了山西酒业的底蕴。

今年8月，2024中国杏花村国际酒业博览会开幕式上，吕梁市委副书记、市长张广勇表示，吕梁将加快构建吕梁特色的白酒产业体系，毫不动摇支持汾酒集团做大做强，持续培育壮大“十朵小金花”，尽快形成头雁领航、群雁齐飞的发展矩阵。

以汾酒为例，其不仅在多个重要行业活动中担当“擎旗手”，与杏花村汾酒专业镇酒企同台亮相，更是在硬件投入方面下足了功夫。

汾酒2030技改原酒产储能扩建项目（一期），就位于汾阳杏花村经济技术开发区，是当地重点项目之一，对提升原酒产能、延伸酿造产业链、壮大杏花村汾酒特色专业镇，以及助力打造500亿级白酒产业发展集群，将起到重要的引领带动和关键支撑作用。

目前，该项目办公区、生活区、部分陶坛库等9个单体主体已封顶，白酒库、酿酒车间等单体主体正在施工中。

打造特色专业镇是山西省委省政府聚焦制造业振兴作出的重大部署，“杏花村汾酒专业镇经过近两年的打造，已经打好框架，进入了快速发展阶段。”

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰强调，在上述过程中，需要以“文化传承与保护的定力，集群化全产业链发展的定力，自然酿酒与生态保护的定力”这三大定力，为杏花村汾酒专业镇的高质量发展添砖加瓦，为山西加快转型发展作出新的贡献。

功能：一镇带一方

一镇带一方，一方促全盘。这是山西发展专业镇的初衷。

山西希望杏花村汾酒专业镇能够全方位发挥作用：推动集聚集约发展、加快产业转型升级、做大做强龙头企业、加强技术创新提升、打造专业标准和特色品牌、强化要素保障、提升公共服务水平、加快推进产城融合等。

目前来看，杏花村汾酒专业镇的效果已经显现，其功能至少体现在以下三方面：

一是产业聚集。杏花村汾酒专业镇集聚了酒业具有较高竞争力的企业，形成了产业聚集效应，从而在整合资源、提升产品质量、品牌形象、吸引外来投资等方面发挥了积极作用。

二是技术创新。杏花村汾酒专业镇致力于技术创新，引进先进的生产设备和工艺，提高产品的质量和附加值，提升产业竞争力，在市场上获得更大的份额和影响力。

三是文化传承。杏花村拥有悠久的历史和浓厚的文化氛围。杏花村汾酒专业镇通过格外注重文化的传承和创新，近年来，通过举办“中国杏花村国际酒业博览会”、打造“杏花村诗酒文化节”等，杏花村美名进一步传遍海内外，由此吸引了更多的游客和文化爱好者前来，为当地经济的繁荣发展提供了新动力。

在杏花村汾酒专业镇的飞速发展中，汾酒亦起到了带动和引领作用。

近年来，汾酒营收和利润持续两位数双增长，先后迈过200亿、300亿大关。汾酒半年报显示，公司上半年实现营业收入227.46亿元，同比增长19.65%；净利润84.1亿元，同比增长24.27%，保持了强劲增长势能。

汾酒作为清香龙头，以其优异表现直接带动了清香品类的腾飞。

在汾酒的持续开拓与引领下，整个大清香品类正呈爆发之势，而身处清香型白酒核心产区的酒企无一例外地都享受到了这一红利，进而促进了整个山西的经济发展。

如今，汾酒仍在进一步打开清香品类的上限，为更多的中小企业开拓增长空间。

今天的杏花村汾酒专业镇也已经不仅仅是一个白酒生产的基地，更是一个集白酒生产、文化旅游、品牌推广于一体的综合性发展区域。

其功能已经不局限于产业内，更体现在产业外，在整合各方优质资源，实现产业集群、协同发展，打通上中下游产业链、供应链和创新链，提升区域经济整体竞争力等方面发挥了积极作用。

品牌：叠加效应

杏花村，这一IP的品牌力超乎想象。

杏花村，自古就有“诗酒天下第一村”的美誉。

自杜牧以来，千百年间，在无数文人墨客的诗词歌赋中，在芳香四溢的美酒熏陶中，杏花村已成为浪漫的代名词，是中国传统诗酒田园文化的生动写照。

杏花村，还是酿酒天选之地，具有得天独厚的自然环境、不可复制的生物资源、古老精湛的酿酒技艺，造就了吕梁清香型白酒核心产区，同时开创了汾酒“国酒之源、清香之祖、文化之根”的盛名。

汾酒，既是中国名酒，更是杏花村的骄傲。长期以来，杏花村与汾酒文化交融，相互成就，共同书写了中国白酒文化的辉煌篇章。

8月21日-23日，2024中国杏花村国际酒业博览会成功举办。期间，汾酒不仅助力酒博会顺利举办，更持续为清香型白酒、汾阳产区和“杏花村汾酒”专业镇高质量发展作出贡献。

期间，汾酒更秉持“成为世界第一文化名酒品牌愿景”，发布了将传统工匠精神与现代创新思维相融合的汾酒巨匠系列产品，为汾酒品牌注入全新的时代活力。

按照规划，汾酒“十四五”末要进军白酒行业第一阵营，实现“三分天下有其一”，重树“汾老大”的品牌地位。

而要实现这一目标，杏花村汾酒专业镇是重要一环。

近年来，杏花村汾酒专业镇通过举办“汾清天下•杏花村汾酒专业镇”全国行等活动，集中推介汾阳的美酒、美食、美景和文化，持续强化和释放汾阳清香型白酒核心产区、世界十大烈酒产区、世界美酒特色产区的影响力，提升汾阳白酒品质价值、产区特色和文化核心的魅力，进一步扩大品牌影响力，促进经济和文化深度交流与合作。

杏花村×汾酒，由此迸发出来的品牌叠加效应催动清香大潮汹涌澎湃，也将杏花村汾酒专业镇的知名度、影响力无限放大。

综合看来，无论是设计、硬件、功能还是品牌，杏花村汾酒专业镇都具备了腾飞的条件；无论是先天优势，还是后天努力，杏花村汾酒专业镇都是如此的与众不同。

这，就是杏花村汾酒专业镇的魅力所在。