文|小楚

曾经的李宁，被誉为国货之光，深的大众的喜爱。

谁能想，就是这么一个深受大众喜爱的品牌，最近却遭到了网友的一致掀起。

甚至有人放话：“再也不买李宁”。

李宁“塌房”陷入争议的同时，也让他的代言人陈芋汐惨遭牵连，有苦说不出。

这到底又是怎么一回事？

好好的李宁又怎么会“塌房”？

6月7日，云南景区一女生，头戴“日本必胜”挑衅周围旅客，被路过看不惯的旅客进行“教育” 的事情热度还未完全下去。

6月11日，李宁便因酷似日本造型的宣传片而遭到了网友的口诛笔伐。

起因便是李宁官宣了新的代言人。

而这次的代言人，也不是别人，都是大众的老熟人。

随后，陈芋汐、全红婵、王宗源三位运动员三位代言人，也在相关社交平台上发布了有关李宁的拍摄广告。

却不想，这再正常不过的操作，瞬间变引起了网友的争议。

从拍摄的广告来看，三位代言人一身李宁的短T ,头戴“导汗带”，一身运动的装扮，很符合他们运动员的身份，看上去活力四射，英姿飒爽。

却不知为何，有种让人说不出的违和感。

到了陈芋汐这里，违和感就更浓。

陈芋汐也因造型酷似日本人，而被推上了风口浪尖。

一时之间，舆论沸沸扬扬。

都说，互联网没有记忆。

但是，我们存储着记忆，始终记得。

随后便有网友道，其实李宁并不是第一次引起这么极具争议的事情了”，

早在2022年10月，李宁便因设计的飞行帽儿和羽绒服遭到大众的热议。

这酷似日军的日兵帽再加上墨绿色的羽绒服，一身绿的搭配，实在很难不让人联想起小八嘎。

不少网友更是表示过：过年穿着这一身衣服回家，刚到村口，估计就会被打废。

随后更多的网友跑到李宁的官方社交平台，讨要说法。

眼看舆论愈演愈烈。

股票更是一度暴跌到14%。

官方媒体更是评论；国潮变国嘲。

李宁官方紧急作出回应：

先是表达对相关产品的设计和造型引起的困惑和争议表示歉意。

随后又解释了，此次产品的灵感来源于中国古代的头盔、户外防护帽、棉帽等。

最后李宁官方在声明的最后，感谢大众的批评和建议。

并保证自己将会虚心接受各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

话里话外，诚意满满。

但是现在再来看，实在是令人一言难尽。

一次两次的“日式元素”，也让不少网友开始质疑起李宁这个国货品牌，是否还是曾经的国货之光？

更有网友言之凿凿的道：李宁的高层，一定混进有日人人。

随着网友的深扒，还真的就发现在李宁高层团队中发现了担任执行董事以及联席行政总裁的日籍华人钱钱炜。

值得一说的是，钱炜不仅是日籍华人，还有一个专门的日本名字——高坂武史。

1971年出生于中国，19岁那年，在父母的支持下，钱炜开启了与日本的不解之缘。

不仅前往日本留学，还在优衣库大阪店铺任职多年。

但最令人百思不得其解的是，他究竟是怎么克服自己的心里那一关，冠上一个与自己八杆子打不到一起去的日本姓氏。

起初的钱炜之时优衣库的一名普通职员。

先后参与过生产、商品、零售等多个部门。

随着资历的提升，钱炜慢慢的混成了优衣库市场早期团队的重要成员，设计的部门越来越多，地位也逐渐上涨。

2001年时，还担任过中国优衣库副总理的职位。

在优衣库这个品牌中，钱炜前前后后一共干了23年。

可以见证了优衣库的成长与兴盛。

优衣库也见证了钱炜的一路走来。

在加入李宁之前前，钱炜已经成为优衣库（韩国）区域的行政总裁。

谁能想到，就是这么一个“含日量”满满的人，竟被一个打着“国货之光”的国货品牌给重用。

并将公司的运营工作交到了他的手上。

2019年刚到优衣库的钱炜，也展现了他的足够负责。

入职之初便开始了摸底工作，实时了解李宁的运营情况。

并于经理级以上的管理人员，开始了一对一的沟通交流。

随后，又重点走访了李宁的供应链、研发中心、工厂。

在这之后进行相关会议，指示出了有关商品、供应链、销售、人事等各个问题并做出了一定的整改。

这一举动，出乎了所有人的意料。

但李宁的的改变却势在必行。

不知什么时候起，消费者后知后觉的意识到李宁的标志性logo突然变了。

要知道logo算是一种企业标志，甚少有人会变。

但李宁的logo不仅变了，甚至还变丑了。

曾经李宁的logo首尾相连，像一个毛茸茸的大尾巴，圆润中带着棱角。

现在的李宁logo，首位从中断开，不再圆润，变得有棱有角。

尤其是曾经毛茸茸的“大尾巴”竟变成了一把锋利的“镰刀”。

虽然看上去更加的简洁，但无端却让人觉得冰冷、锋利，看上去有种不近人情的感觉。

Logo的改变，不禁让人想起了覆灭在旧时光或因融资而面目全非的国货品牌。

其中，中华牙膏便是其一。

曾经的中华牙膏，人如其名，铝皮制作，上书中华，上面还有我们国家标志性的建筑。

现在的中华牙膏虽然还是曾经的名字，却已沦为外资。

最令人难怪的是，最具标志性和代表性的logo也没能保全。

空有其名，却再也不是大众心中所熟悉的旧人。

国货的发展十分的不易。

在国货大团建之前，这些儿时陪伴我们成长，包揽我们衣食住行的国货品牌一直处于被打压、市场下沉的困境。

甚至一度几经破产。

现如今大家所能见到的活力28，更是历经4次破产，全凭活力28董事长一次次的坚信，这才有了最终的重逢，有了活力28的绝处逢生。

还有现如今商超里的白象方便面，别说现在的各种口味和产类。在大一点的超市里，你根本就见不到他的身影。

而如白象和活力28这些的国货品牌，还有很多。

他们的遭遇大多类似，被打压，市场下沉，除了少部分知道外，大多数都以为他们早已退市或破产。

但他们却始终坚持初心，在无人知晓的地方，默默坚持，保持着初心，尽力跟上我们脚步的同时，始终不曾涨价。

对于这历经万难的“重逢”，网友们也格外的珍和感动。

自发的掀起了一场轰轰烈烈的国潮热。

投我以木桃，报之以琼瑶。

这样的人情味，想必不曾了解中国的国家和人是很难了解的。

但令人可惜的是，在国货们越来越好的同时，李宁好像忘却了初心。

诞生于1990年的李宁，是由体操王子李宁，以自己的名字所创立的专业体育用品品牌。

其核心精神便是“一切皆有可能”。

象征着创业精神的同时也蕴含着永不放弃的体育精神。

而李宁品牌所设计的运动服还曾作为第十一亚运会圣火传递制定服饰，中国国家代表队亚运会领奖服以及中外记者追定服饰。

李宁品牌的运动服也伴随着亚运生活传遍全国，掀起了一阵李宁热。

正是这一个红色满满，具有一定象征意义上的国货品牌，沾染上任何一点日式元素，便格外令人不能忍。

到了2001年时，李宁品牌更是有了质的飞跃。

先后与法国、意大利著名设计师签约，开启了国际化的道路，产品设计也更加的专业化。

到了2006年，李宁更是成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌，并在同年3月，首次推出了李宁001限量珍藏版。

2008年，李宁的创始人，前体操王子李宁更作为我国的火炬手，在2008年世界瞩目的奥运会开幕式上点燃了主火炬。

到了2009面，更与中国国家羽毛球队签约，并与国家羽毛球队量身定制羽毛球装备。

值得一提的是，除了国家羽毛球队，李宁品牌还与中国乒乓球队、中国体操队、中国射击队、中国跳水队都进行了先后的签约。

2018年，李宁更是作为中国品牌登上了纽约时装周，成为首个亮相时装周的中国品牌。

让世界见识到了中国的风采，我们不输于任何一个国家大牌。

李宁也因此有了“国货之光”赞誉，被无数国人所喜爱。

但谁又能想到，就是这么一个根正苗红具有象征意义，与我国国家运动息息相关，曾经更亲手点燃奥运会主火炬的品牌。

竟会在原则问题上，一而再再而三的犯错。

咱就是，这么大的一个品牌真的不做市场调研吗？

李宁真的还是我们引以为傲的李宁吗？

不管什么样的品牌，忘却初心，总是走不长远的。

一个个前车之鉴已经给我们好了上了一颗。

也希望下一次李宁在发布新品时能好好做做市场调研，不要再弄这些极具争议性的东西。

有些底线不能触碰。

国人也绝不容忍。

即使外人看来我们小题大做，我们也绝不退让。

借用一句官媒的话：中国消费者的抵制从来都不是小题大做。

有些红线不能碰，底线不能踩，原则性问题不能打马虎眼。

无论是对国外恶意辱华的品牌，还是对国内一些搞涉日元素的品牌。

新周刊，越来越贵的李宁，终于跌落神坛？

北京商报，从国潮到国“嘲”