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寒冬刚过，商场就给钟薛高上了狠狠一课。

近日，钟薛高再被爆股权被冻结，涉及冻结股权数合计约3500万元。

从相关软件可以看到，旗下的三家全资控股公司，因未按时履行法律义务，被上海各地法院强制执行。

当然，这也并非是钟薛高首次被冻结股权了，之前的一次，是2023年12月，冻结股权的数额累计近500万。

相信这一轮又一轮股权遭冻结，和钟薛高被曝光的欠薪丑闻有关。

从2023年10月起，网上就相继出现了钟薛高拖欠员工工资，钟薛高裁员的消息，一时间人声鼎沸，舆论哗然。

虽然钟薛高第一时间回应，公司运营正常，正在积极寻求办法解决纠纷，但欠薪的风波并未停止。

有多名钟薛高内部员工向媒体爆料称，被公司欠薪的人员并不只是离职员工，在职员工也被欠薪两到三个月。

还有貌似合作方的人在评论区讨债。

不仅如此，钟薛高在上海东方渔人码头国际中心的总部办公地，原来租了两层高档写字楼，如今也合并在了一层里，另一层已经退租。

另据知情人士称，从2023年以来，钟薛高总部的裁员比例可能已接近半数。

也就是说，无论是裁员、退租，还是拖欠工资，都可以看出，昔日的“雪糕刺客”钟薛高的近况并不好，他们的未来并没有像他们狂飙的价格一样，受到资本和大众的青睐。

在资本相继断投之后，这个靠着营销成长起来的网红品牌，不仅注销了6家直接持股的公司，还注销了全部20家分支机构。

对外的宣传账号，也全部处于停更的状态。

随之而来的就是价格的狂跌。

有网友发现，在某购物平台上，钟薛高的价格已经跌至冰点。

曾经最高超过60元一支的价格，就算主流产品也要10多元一支的钟薛高，如今却只需2.5元一支。

要知道钟薛高一出道，就是走的高端雪糕贵妇路线，价格就相当于雪糕中的爱马仕。

说句不好听的，我还没来得及吃上一只钟薛高，价格就大跳水，也不知道到底该吃不该吃了。

特别是对于那些，钟薛高的忠实粉丝，或花过高价买钟薛高的网友来说，怪不得他们被气得牙痒痒，直接质疑：

钟薛高不仅是刺客，还在欺客？

原因很简单，商家竟然能降价这么多销售，如果不是血亏，就是钟薛高的利润是真的大。

以前大家被当韭菜割了一波又一波，如今潮水退去，才知道裸泳的是自己。

要知道曾经硬着头皮去买一支钟薛高来吃，那是普通打工人需要付出多大的勇气。

那如今被市场狠狠上了一课的钟薛高，到底有没有欺客？

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要说钟薛高的横空出世，就不得不提2018年双十一打的那场漂亮的营销战。

钟薛高诞生于2018年3月，名字来自于谐音“中国雪糕”，创始人林盛是个营销奇才，入局雪糕行业之后，就深知流量密码。

在入局之前，他清楚的知道整个行业的空白在那里，当时中国雪糕品牌大多被几个国有企业拿去了半壁江山，另外的一半就是很早入局的外资企业。

但市场上的雪糕都有一个共同特点，就是价格差别不大，比如相同原材料的雪糕，定价几乎相差也就几毛钱，并且中国这么大个市场，还没有一款真正的“爱马仕”雪糕。

所以，当林盛带着钟薛高入局的时候，就决定了钟薛高高端的价格，能吃得起这个品牌雪糕的人，也不是一般普通人，而是中高端人群。

这样的调性，起码在名不见经传的时候就有两个好处。

第一个好处是，吸引了大家的兴趣和讨论，毕竟这个价格到底是什么味，挤一挤还是能吃得起的。

第二个好处就是，钟薛高可以在高端价格之后打原料牌，说他们的原料有多稀有，有多原生态，绝不含其他杂七杂八的东西。

林盛更是在接受采访的时候说，每一批次的雪糕都会被寄到上海来，自己每天早晨都会尝遍所有批次的雪糕，还在尝到味道难吃的产品时拿去“喂猪”，并扣除制作工作人员本年绩效。

果不其然，带着试探网友底线的胆子，在当年的双十一上，他们就推出了一款66元一支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕。

卖点是“以稀缺的天然粉色可可、昂贵的日本柚子为原料，再用以秸秆制作的环保棒签”，自称生产成本就要40元。

谁知，成功勾起了网友们的兴趣，无论有钱的还是没钱的，评论区都能看到拱火的，仅仅15个小时内，2万支厄瓜多尔粉钻雪糕就售罄，钟薛高也火速出圈。

那还不是吃雪糕的季节，钟薛高就一举拿下当年天猫冰品类销售额第一。更在成立仅仅16个月后，公司营收就突破了1亿元。

虽然后来因为原料问题，钟薛高再也没有推出这款雪糕，也没有再复制这样的传奇，但很多人都曾以能实现“钟薛高自由”为励志的理由。

钟薛高在一战成名之后，更是得到了众多资本的青睐，让它在高端雪糕这条路上一路狂奔并所向披靡。

之后，他们的“胆子”也是更大了。

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相继推出的“杏余年”和“芝玫龙荔”这两款产品，价格更是突破了百元大关。

但网友们依然买账，不少店门口都排起了长队，很多人年轻人为了在朋友圈晒一支新款钟薛高，都纷纷前去打卡。

可就在“高端原料”上一路狂奔，收割着粉丝韭菜的钟薛高，却接连被爆出了虚假宣传。

一款宣称“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”的雪糕产品，相关检测报告显示“该红葡萄干规格等级为散装/一级，其特级红提构成虚假宣传”；

一款宣称“只选用日本薮北茶”的老树北抹茶雪糕，实际则是采用鸠坑、龙井、薮北树等多品种的茶树鲜叶制成……

还有，在产品卖点上，宣称“其原材料曾获得国际奖项与全球机构联合研发、中国、意大利、美国、日本等全球研发机构，联手开发全球仅十台的生产设备制作”等，但事实却并非如此；

宣称“不加一滴水、纯纯牛乳香”等内容，实则产品配料表中明确含有饮用水成分……

更致命的是，随着越来越多的普通打工仔咬着牙买了一根钟薛高之后，开始觉得有点不对劲。

最初是有人觉得，这冰棍并没有想象的这么好吃，甚至还没几元一直的评价雪糕好吃，奶味也没有这么重。

接着越来越多的人，开始第一次吃就拔草，吃惯了评价雪糕，在吃上一口贵妇雪糕，真有一种被痛宰的感觉。

还有人说它不讲武德，和平价雪糕放在一起，很容易就会拿错，结账的那一刻才知道，自己的钱包在流血。

以至于不少人在网上奔走警告：不熟悉的雪糕，千万不要拿，不然会变得不幸。

最可恨的是，不少平价雪糕品牌，也被钟薛高“带坏”了，纷纷推出高端产品，就连普通雪糕也涨价了不少，现在基本上就看不到5元以下的雪糕了。

说好的“雪糕自由”呢，全被钟薛高毁了。

喜欢雪糕的网友，更是恨钟薛高牙痒痒。

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还有人专门买了一支来做实验，说钟薛高“31度室温下放1小时不化”，这样的雪糕你敢吃吗？

吓得钟薛高紧急回应说，这是因为“产品中添加了藻类提取的卡拉胶”。

反正普通人也不知道这个原料是拿来干嘛的，但网友们就是气不过，直接回怼：

我花好几十块钱买冰棍，你给我吃胶？

之后，钟薛高面对舆论，也做出过改变，推出了几元一支的平价雪糕，却反响平平。

值得一提的是，这款雪糕，从名字到包装设计，就连口味建议，都是AI主导的。

据说，就连口味上也是AI参考了大数据，很经典的夏日味道，但就是没人愿意买单。

之后，钟薛高也相继注册了“钟薛不高”“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛小高”等商标，看得出来，曾高高在上的他们，也尝试低下高贵的头颅，转型做一些平价雪糕，收获普通市民的芳心。

可如今看来，尝过营销甜头的钟薛高，还是没能尝到消费者的甜头，海市蜃楼过后，最终看的还是口碑和产品。

一个拿着镰刀挥向消费者的企业，你说原材料好一点，制作工艺复杂一点，或者用心一点也就算了，但钟薛高始终就把自己定位在了网红产品上。

没想到，只是资本游短暂的胜利。

就在钟薛高被无数网友鞭挞的时候，“一亿网友保护雪莲”的话题冲上了热搜。

无数人开始关注起了这个在市面上最低价的雪糕，一包售价5毛钱，一包利润只有5分钱左右。

想比如今钟薛高在资本遗弃之后，连降几十元的售价，就算雪莲是自来水加糖制作出来的，网友们也觉得这个单买得值。

所以，哪有什么“雪糕刺客”，无非是在为人心和良心买单。

所以，哪有什么“雪糕中的爱马仕”，无非就是收割韭菜的那把刀不一样。

就像网友嘲讽的那样：

我还是喜欢桀骜不驯的你。

只是，市场会检验一切鬼魅魍魉，消费者也总会有清醒的一天。

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