大家都知道，苹果每年会在9月或者10月份发布新款iPhone，所以每年的第四季度也被看作是苹果iPhone销售的“超级黄金期”，不过自2024年9月iPhone 16系列发布以后，关于iPhone 16系列卖不动的消息就层出不穷。

之前中国信息通信研究院数据就显示，以苹果为代表的外国品牌智能手机对中国出口量在2024年11月同比下降47.4%，连续四月下滑，出货量由576.9万台减至304万台，其中苹果在华销量骤降，高价、功能落后及国产高端手机崛起是iPhone购买意愿下滑的关键原因。

事实上，苹果自己也认识到了这个问题，刚进入2025年就破天荒的直接官方降价了。1月3日宣布新年优惠：1月4日至7日，iPhone 16 Pro/Max减500元，iPhone 16/Plus减400元，15/14系列也有折扣。同时天猫官方旗舰店iPhone 16全系降800元，叠加券后最高优惠1000元。

如果这些还不能说明问题的话，那么新机激活量应该算是板上钉钉的实锤了吧？

先给不懂的朋友普及下什么叫新机激活量，简单来说就是新购买的手机在第一次使用前，通过一定的操作（如设置手机的基本参数、验证手机身份及购买信息等）进入正常使用状态的数量，不是出货量、也不是产量。

据权威市场调研机构数据，2024年第四季度，按中国手机市场新机激活量最新排名，华为、小米占据前二，苹果位列前三。

具体说来，华为新机激活量达1308.78万台，市场份额18.04%，同比增长18.04%，排名位居国内第一。

目前华为在售的机型包括华为三折叠屏手机Mate XT、双折叠屏手机Mate X6、华为Mate 70系列、华为Pura 70系列，以及华为nova系列等等。华为Mate 70系列和华为Mate X6发布之后多渠道售罄、华为Mate XT三折叠屏手机多渠道天价售卖，而华为nova系列线下销量也持续扯创造了历史新高等等。

根据各方爆料来看，华为Mate 70系列上市28天销量达到了105万；同时供应链最新消息显示在上市后的两周内，华为Mate X6销量与前代机型相比实现了惊人的增长，增幅分别超过了130%和12%。

排名第二的品牌是小米，新机激活量达1243.22万台，市场份额17.14%，同比增长5.3%，排名位居国内第二，这主要得益于小米15系列和REDMI K80系列的热卖。

其中由樊振东担任冠军大使的REDMI K80系列开卖24小时就卖出了66万台，10天销量突破100万台，刷新K系列最快破百万纪录；

而小米15系列开售不到10天，销量超过100万台；截至2024年第51周，小米15系列两款机型销量破176万，远超四家友商，真可谓“遥遥领先”！

对比之下，第四季度苹果新机激活量1241.17万台，市场份额17.11%，同比大幅下滑17.3%，而这其中绝大部分都是iPhone 16系列。

值得注意的是，早些时候前魅族高管李楠分析，iPhone 16系列在中国市场需消化3000-4000万部，前四个月需至少卖出1400万部才安全，但截止到1月2日激活量仅800万部，否则iPhone就很危险。

不过最新数据显示苹果三个月的激活量是1241.17万部，考虑到目苹果今年的降价策略、春节期间的活动，以及年后的购买力的暂时提升，苹果单月160万的销量应该问题不大，但想要更进一步恐怕很难了。

简单来说，苹果iPhone 16系列在中国市场的销售面临严峻挑战，虽然苹果采取了降价等促销策略，但新机激活量仍远低于预期。相比之下，华为和小米等国产手机品牌表现出色，市场份额持续增长。

至于苹果2025年怎么扭转颓势，这个问题就交给苹果CEO蒂姆·库克去想吧！

最后给大家奉上2024年Q4中国手机市场排名完整版（激活版）。