在36届大众电影百花奖上，曾经的常客华谊王氏兄弟以及冯小刚，都不见其踪影。

影片奖提名名单中，除了《你好，李焕英》在众多投资者名单中，经过仔细查找还能看到华谊兄弟的身影外，其他影片再看不到他们的踪迹。

华谊兄弟和冯小刚最后一次出现在大众电影百花奖上，还是在2016年。

那时，管虎导演，冯小刚监制的《老炮儿》入围了最佳影片，许晴更是凭借该剧获得了那一届的最佳女主角。

但在2018年之后，华谊和冯小刚在各种电影奖项中，仿佛一夜之间消失了。

在36届大众电影百花奖颁奖晚会结束后，博纳老总于冬和贾玲、袁泉、侯勇、朱媛媛等获奖者在后台集体受访，相比于于冬的神采奕奕，另一边的华谊王氏兄弟却是在焦头烂额中。

成王败寇，自古以来便是如此。

而娱乐圈和商界一向是，只闻新人笑哪见旧人哭。

从云端跌入谷底，这些年华谊王氏兄弟的日子，并不好过。

这些年他们别说拿钱出来投资拍电影了，光是债务就已经被压得喘不过气。

01、华谊上市，加速娱乐圈的资本化，也让王氏兄弟开始了他们的花花世界

关于王中军、王中磊和冯小刚的关系，高军是这样评价的：“他们是因利走到一起的。”

当年王氏兄弟找冯小刚拍电影的时候，他还在紫禁城影业打工。

当时这是一家国有企业，工作稳定，唯一的缺点是拿的是死工资。

尽管冯小刚在1997年时就已经拍出了《甲方乙方》这样获得3000万票房的电影，实际上他并没有得到多少钱。

王氏兄弟当年为了和冯小刚合作，给他开出了丰厚的条件。

据说当年华谊给他开出了400万年薪的高薪，这还不包括股份分红。

就这样，在利益诱惑下，冯小刚投奔华谊。

2009年上市前，冯小刚和华谊联手，拍出了《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《夜宴》、《集结号》等大卖的电影。

《没完没了》卖出5000万票房、《大腕》4300万票房、《手机》5600万、《天下无贼》1.2亿、《夜宴》1.3亿、《集结号》2.6亿......

这些数字，让华谊兄弟对电影市场信心大增，也让他们成为影视行业的“一哥”。

那些年，冯小刚为华谊拍电影，几乎没有亏本过。

王中军和王中磊不是没有找过别人拍，比如陈凯歌和姜文都和华谊合作过，华谊曾经还培养过新人导演，但不知道为何，最后不是亏本就是黄了。

一部部爆款电影出来后，华谊更加信任冯小刚，也更加舍得投钱。

于是，华谊兄弟不断拿钱出来投资冯小刚，冯小刚拿着他们的钱为他们打江山。

王中磊曾乐呵呵地赞美道：“华谊有一半江山，是冯小刚打下的”。

所以，冯小刚就是华谊兄弟的“宝贝”。

2001年，在《大腕》片场，冯小刚不知为何突然间晕倒，这急坏了王中军和王中磊。

王中军带着老婆第一时间赶去医院看望，还安排了专门的人细心照顾。

这其中多少真心，多少利益牵绊，我们就不得而知了。

明星一向是利益的风向标，利益在哪里，他们就往哪里跑。

娱乐圈一大半的明星，几乎都曾是华谊兄弟旗下的艺人，如黄晓明、杨颖、邓超、李冰冰、范冰冰、周迅、贾乃亮、李小璐......

2009年10月30日，这一天华谊公司内部分外激动，因为他们要在创业板上市了。

上市首日，股票大涨147.8%，让王中军和王中磊以及冯小刚，心情大悦。

这一天开始，钱也如水车轮转般，源源不断地流入华谊兄弟的荷包。

华谊的上市，受益最多，当然是王中军和王中磊。

他们兄弟上市当天，身价超过了30亿元。

除了他们外，冯小刚直接成为国内第一个身家上亿的导演。

冯小刚看着不断飙升的股价，感觉就像做一个美梦一样，他一边看股价，一边计算荷包里的钱，已经超过两亿了呢。

黄晓明、邓超、张纪中、李冰冰等明星，由于买入华谊大量股票，也跻身亿元富豪行列。

他们纷纷惊叹，因为对他们来说，这得拍多少部戏才能赚这么多钱啊？

也是从这个时候开始，明星中开始流行开公司，做投资，一步步加速了娱乐圈的资本化。

这样导致的直接结果是，娱乐圈变得越来越浮躁，后来更是唯金钱论，唯流量论等。

流量明星们为了红，不断炒作、制造各种话题。

郑爽就曾说，每上一次热搜，片酬都会跟着涨。

那时候，华谊为了增加关注度，还弄了一个“四旦双冰”，分别是徐静蕾、章子怡、赵薇、周迅、范冰冰、李冰冰。

那些年，她们为了资源，各种话题层出不穷，绯闻满天飞。

邓超和黄晓明，在华谊也是明争暗斗。

而食物的最顶端，无疑是王中军和王中磊。

所以，他们自然成为了明星们所巴结的对象。

那些年，不少女明星对王中磊投怀送抱。

李冰冰亲吻王中磊，王中磊一脸享受。

范冰冰当年也献吻过王中磊，见到老板后，范爷也难得地露出了娇羞状。

王中磊一把抱起baby

王中磊亲昵搂着周迅，为其送上项链

王中磊和这些女明星中，闹绯闻闹得最凶的，霍思燕是其中一个。

虽然霍思燕在华谊不是最红的一个，但从这站位来看，她在华谊的地位非同一般。

不知道是不是为老妈出气，王文也直接炮轰她：“赶紧先学会怎么做人。”

相比弟弟喜欢“百花丛中过”，王中军最大的爱好是收藏。

为了这个爱好，王中军可以说是一掷千金。

王中军藏品众多，为此还专门弄了一个美术馆，也就是北京非常著名的松美术馆。

那些年，他买下的藏品不计其数。

梵高作品《雏菊与罂粟花》4个多亿，毕加索的《盘发髻女子坐像》两个亿，北宋曾巩作品《局事帖》两个亿......

当他以418万拍下陈逸飞的《娟娟》时，这位大佬乐得合不拢嘴，直呼捡了个大便宜。

他的家就像一个博物馆，大，豪华。

由于喜欢骑马，他弄了一个占地300亩的马场。马场里有60匹纯血的马匹，一匹马高达几十万美金。

王中军有钱，也舍得花钱。

这些年，他不断套现。

2013年5月，他套现1.41亿，2013年8月套现4亿......

那些年，华谊非常赚钱。

早在2010年的时候，王中磊野心勃勃地称，要做一个千亿市值的公司。

2015年，华谊最鼎盛的时候，市值一度高达900多亿，离王中磊的梦想，近在咫尺。

但彼时，危机已经在向华谊靠近。

02、对赌协议下，让众明星苦不堪言

华谊最大的诟病，就是他的各种对赌协议。

2015年左右，钱多起来的华谊，喜欢和明星们玩对赌。

2015年，华谊兄弟看中了刚刚成立两天的东阳浩瀚。

之所以看上这家公司，最大的原因是因为东阳浩瀚有陈赫、郑恺、Angelababy、冯绍峰、李晨等股东艺人。

于是，华谊出资7.56亿元收购东阳浩瀚，溢价100倍。

华谊当然没有疯，他大手笔的背后，当然是有条件的。

他的条件就是：“2015年，浩瀚影视的净利润需要达到9000万元，以后四年每年按照15%上浮，如果没有达到，明星们要自掏腰包来补差价......”

换句话说，假如完不成业绩，东阳浩瀚也是要付出巨大的代价的。

所以，为了完成对赌协议，这些明星只能不断地接戏，接通告等。

不要说磨练演技了，这些明星能本本分分把戏拍完就已经不错了。

所以，像baby在剧中抠图、找替身等，也就不奇怪了。

这场对赌，最终东阳浩瀚还是输了。

和华谊签对赌协议，张国立也做过。

他说：“不知道王中军谈了什么条件，冯小刚离我而去进了华谊，后来又把我拉进去了。”

签了对赌协议后，这个奔七的老人，拼命地工作。

一天工作18个小时，

甚至通宵，那都是经常的事。

所以有一段时间，张国立活跃在各大综艺之间。

对于当初签下这份协议，他肠子都悔青了：“我现在还是打工的，日子非常苦。”

老谋深算的冯小刚和华谊的对赌，也输了，直接拿出6800万作为业绩补偿款。但对赌协议最无辜的不是明星，而是观众。

由于明星为了完成对赌，什么烂戏都拍，导致烂剧频出，最终买单的还是观众。

这就是典型的，观众花了钱还买罪受。

对赌协议虽然短期内让华谊达到了快速扩张的目的，但从长期看，还是有很大的问题的。

因为公司要发展，最终还是要回归到作品中来。

但这种建立在金钱和业绩至上的做法，是达不到和明星深度合作的目的的。

不久后，王中军和王中磊就体会到了什么叫被资本反噬。

03、华谊兄弟被资本反噬，节节败退

虽然华谊这么多年来，表面风光，但其实内部问题重重。

一直以来，华谊营收主要来源于“大导演+广告”的模式。

王中军对于广告植入是很拥护的，曾经因为怕冯小刚“忘记”，会专门安排几个人提醒他产品的露出。

可见王中军对广告植入有多重视。

“一个镜头，公司能多收入好几百万”。

这里的大导演，当然指的就是冯小刚。

但广告的高收入主要依附于高票房的情况下，假如票房很低，广告收入这一块也会很惨淡。

所以，严格来说，华谊最主要的收入主要还是冯小刚能否拍出爆款电影。

但毕竟冯小刚不是神，而且还是一个容易受到利益驱动的凡人。

冯小刚曾信誓旦旦承诺道：“我会在这个公司干到底，我会跟着王中军干到底。”

尽管如此，冯小刚曾成立娱乐公司东阳美拉，想要自立门户。

不得已，华谊拿出10亿购买冯小刚的公司。

而彼时，这家公司的资产是为负的，溢价之高令人咂舌。

说白了，华谊买的是冯小刚这个人。

此外，王中军也曾自我揭短：

“拍起戏来大手大脚，完成的质量差”

“几个亿成本的戏两句话就拍了”

从2014年开始，华谊的票房不断被光线传媒赶超，影视一哥地位岌岌可危。

2013年，华谊总票房为31.2亿。

这一年，光线传媒的总票房是23.2亿，相差8亿。

2014年，华谊的总票房还不到9.9亿，可谓是断崖式下滑。

反观光线传媒拍出了《爸爸去哪儿》、《分手大师》、《匆匆那年》等爆款，总票房高达31.4亿，比华谊高21.5亿。

对此，王中磊说：“赶紧翻篇儿，2015年才是最值得期待的一年。”

王中磊期待的2015年，虽然拿下了约43亿的总票房，但《寻龙诀》、《奔跑吧！兄弟》的主导方是万达，而不是华谊。

抛去这两部电影外，2015年华谊的总票房仅为23.2亿。

而光线传媒这一年总票房为56亿，虽然这56亿水分也不少，但总体还是比华谊高很多。

到了2016年，华谊的总票房为31亿。

但也是从这一年开始，华谊业绩开始下滑。

那么为什么华谊31亿的高票房，业绩会下滑呢？

说白了，还是因为这31亿水分严重。

真正算起来，华谊真正主导的电影票房，还不到17亿。

华谊电影王者的地位，已经一步步失去。

而彼时，在华谊的滋养下，很多明星羽翼丰满，资本越来越雄厚，于是不断出走华谊自立门户。

2005年，王京花就曾带着陈道明、夏雨、刘嘉玲、关之琳、袁咏仪、吴君如等明星离开华谊。

后来，周迅和陈坤纷纷离开，一起成立公司。

李冰冰和妹妹李雪，在2018年出来自己当老板，成立了和颂传媒。

黄晓明、邓超等明星大咖，就更不用说了，旗下的公司一大堆。

曾经被半个娱乐圈捧着的华谊兄弟，明星们纷纷离他们而去。

正所谓因利而聚，利尽而散。

2018年，是华谊灾难性的一年。

除了受电影票房影响外，范冰冰被质疑使用“阴阳合同”，华谊被查账等，华谊深陷泥潭。

这一年，华谊亏损9.09亿。

华谊的亏损，这只是开始。

2019年亏损4.41亿，2020年亏损10.48亿......相比最高峰的时候，华谊的股价已经跌了近9成，市值则蒸发超过了800亿。

这几年，华谊经常被爆出被执行的新闻。

为了还债，王中军不断出手手中的藏品。

此外，他卖房，四处和企业家朋友们借钱等。

他曾悲壮地说：“为了公司的安全，我什么都可以卖。”

面对困境，他终于感受到了什么叫世态炎凉。

更让他心酸的是，如今翻盘的机会，非常渺茫。

想起曾经华谊风光时宾客盈门，觥筹交错，而如今只落得满地鸡毛，让人忍不住唏嘘不已。