文丨壹观察 宿艺

中国智能手机市场终于迎来“暖春”行情。

权威市场研究机构IDC最新报告显示，继2023年底市场小幅回暖后，今年一季度中国智能手机市场出货同比增长6.5%。

荣耀表现尤为抢眼：继2023年登顶国产品牌中国市场第一之后，荣耀今年第一季度直接登顶整体市场第一名，并与苹果拉开了1.5个百分点的份额距离。

同样得关注的是，进入2024年之后荣耀从“硬件优势”到建立“软件生态领先”，以及达成软硬协同全球高端战略的趋势快速突显。比如硬件方面，荣耀Magic6系列搭载的MagicOS 8.0操作系统发布后赢得了行业和用户的一致口碑，不仅助推荣耀在高端市场继续突进，也验证了荣耀端侧平台级AI的布局优势。

软件服务方面，23年在荣耀100系列手机发布会上，荣耀终端有限公司CEO赵明首次官宣荣耀互联网服务全面升级，荣耀面向用户和开发者的“软实力”和“新价值”快速提升。

同时，近期外界也关注到，荣耀终端有限公司产品线总裁方飞也在微博公开宣布：“2024年是全新升级的荣耀互联网服务进阶的关键一年”，其目标是为用户带来“懂你所需，主动服务的高品质智慧生活”，覆盖娱乐、出行、办公等日常生活的方方面面。

荣耀互联网服务作为荣耀达成软硬协同全球高端战略的重要一环，也同步启动了从线上到线下全维覆盖，为用户、合作伙伴与开发者带来新价值，以及引领高品质数字生活变革的重要跃迁。这其实也是荣耀互联网服务近期首次走到线下、强化用户场景体验的重要原因。

比如4月30日-5月4日昆明万象城荣耀LIFE店开业期间， 以“AI上科技生活”为主题的耀享生活节，就是荣耀优质应用与创新服务加速“面对面”走向大众高品质数字生活的重要一步，也是荣耀携手合作伙伴及开发者打通融入用户真实数字生活的一次全新探索与场景实践。

昆明作为荣耀互联网落地耀享生活节的首站，通过打造1个全场景耀享生活空间（快闪店）和6场丰富的主题沙龙活动，让现场观众一起玩起来，积极参与到丰富多元、沉浸式的数字生活体验之中，也可以清晰地看到其两大显著特点：

一是“更智慧”。比如YOYO建议在获得荣耀魔法大模型加持之后，可自动学习使用习惯和日常偏好，用户无需额外操作设置，即可基于所在场景、具备准确意图识别的主动智慧服务。目前已涵盖快递、日程、天气、出行、生活娱乐等100个服务场景，可满足大多数用户的生活、工作与娱乐等场景的AI小助手。

荣耀应用市场通过联合丰富的荣耀互联网服务产品矩阵，如卡片、搜索、快服务、负一屏等分发形式，以及覆盖手机、Pad、智慧屏等多终端入口，可满足用户跨场景、跨终端的统一应用服务需求，也可实现用户在不同使用场景下的应用一键安装、随时调取与云更新等痛点体验。荣耀应用市场在MagicOS系统赋能下，用户还可获得在VR这种“超大屏”与穿戴这类“超小屏”的全新探索惊奇体验。

另一个是“高品质”。高端化是荣耀打造产品的核心目标之一。荣耀终端有限公司CEO赵明曾对此表示：荣耀要用高端产品参与全球竞争，就必须“致力于将高品质的创新产品带到全球各地”，打造超越竞品的高端体验。

这一理念在荣耀互联网服务领域的表现也同样明显。此次耀享生活节期间，荣耀一方面通过音乐、视频、阅读、主题等服务展现出海量优质内容资源，另一方面也突出了内容的高品质与本地化服务等特点。比如在耀享生活空间的视频展区，现场用户不仅可以看到最新最热的电影电视剧，还可以通过帧享影音、智能观影实验室等特色功能，获得符合个人喜好与所在场景的最佳影音沉浸式体验。

游戏中心区域，荣耀用户可使用手机投屏大屏进行“双屏互动”，或通过手柄在大屏上玩手游。通过超凡帧画引擎进行性能、画质、触控的增强之后，用户还可获得高帧率、高画质、低延迟的游戏畅玩体验。

同时，荣耀主题目前涵盖内容超过30万，此次耀享生活空间还精选展示了一批优秀主题与表盘设计师的代表性作品，还结合昆明“春城”的鲜花特色与地标建筑特意制作了《昆明·春城花开》这款主题，所有进入快闪店的用户还能领取到一张定制款主题明信片作为打卡纪念。

由此来看，“耀享生活节”是荣耀希望以AI智慧场景这一优势“穿针牵线”，提升用户真实的感知与实用价值为目标。一方面让大众用户摆脱了过去单纯手指触屏的“纯工具属性”与一些场景主动服务的“鸡肋感受”，真正亲身体验智能手机搭载“更懂你的智慧助手”之后，“AI智慧场景”带来的全新体验进阶。另一方面也让优质应用以更加具备现场感的方式与用户见面，共同探索更多贴合用户需求的创新方向。

“耀享生活节”的另外一个显著特点，是基于荣耀互联网服务丰富的产品矩阵，为现场用户带来覆盖智慧办公、影音娱乐、便捷出行等高品质的全场景智慧生活体验。在这一过程中，更多开发者可以与现场用户直接进行沟通与反馈，避免了过去很多开发者“云端闭门造车”的瓶颈难题，从而实现从技术优势、产品创新与用户实际体验的“多轮正向循环”，更加有效的打造商业闭环。

例如本次耀享生活节组织了丰富多样的主题沙龙活动：荣耀游戏中心联合王者荣耀举办组队开团挑战赛、荣耀主题联合设计师分享科技美学，及荣耀应用市场联合开发者-我要做计划分享从应用设计初衷、功能指引、未来规划等。

对于开发者来说，耀享生活节是一次全新的尝试。在当前整个移动互联网流量成本高企、应用创新节奏趋缓、巨头格局突显的大背景下，如何让用户更加直接的体验到自己在应用创新与体验提升上的“下功夫”，以及如何让自身的应用更好地匹配用户实际需求并做到灵活优化，已经成为关乎“移动互联网后半程”能否突出重围的重要支点。而耀享生活节，就是很多开发者“从0到1”构建线上与线下深度连接与完整能力的重要起点。

除此之外，耀享生活节与荣耀互联网服务可以在升级后迅速获得开发者群体的认同，背后还有三大支点：

高端用户支点。IDC最新报告显示，今年第一季度荣耀在600美元以上的高端市场同比增长123.3%，跻身国内高端市场前三强。最新的Magic6系列首销第一季度出货量超过上一代首销前二季度出货量之和。可以说，整体销量登顶与高端市场“筑基”成功，是成熟换机市场各大移动互联网企业与开发者如今争夺“高价值流量”的必选项。

广泛的线下支点。荣耀线下门店与专区截至2023年中期就已突破3万家，并且集科技、服务、体验于一体的沉浸式全场景体验门店——荣耀LIFE店也在全国重点城市加速布局之中。这都有利于开发者建立与线下大众用户的“直连”优势，可以大幅缩短从应用创新-用户触达-商业转化-意见反馈的路径，这其实也是此次首届“耀享生活节”与昆明万象城荣耀LIFE店开业“同频”推出的重要原因。

生态开放的务实支点。除了“耀享生活节”构建的耀享生活空间（快闪店）和丰富主题沙龙活动之外，荣耀互联网服务针对开发者的各种活动和扶持措施也日趋常态化、务实化。比如今年1月举行的HGDC 2023期间，荣耀就展示了基于MagicOS 8.0全面升级的服务产品矩阵，助力开发者精准运营高效转化。今年4月的HGDD 荣耀开发者日，则围绕开发者关注的6大议题强调如何共创共赢合作新生态的新探索方式。在此期间，价值20亿资源的升级版“荣耀远航计划”真正推出，荣耀游戏中心通过“早鸟激励计划”成功助力1000+游戏伙伴......

可以说，荣耀互联网服务希望给合作伙伴与开发者构建的，是一个覆盖线上与线下、直连用户与场景，可以高效完成从应用创新到商业变现的新生态，其理想和优势可以概括为开放、友好、包容三大关键词。在这个过程中，合作伙伴与开发者可以拥有与用户更多的触达与反馈方式，同时有利于实现荣耀互联网服务、合作伙伴与开发者，以及用户三方的共同奔赴与长期共赢。

智能手机高速发展与持续演进已超过17年，无论是从创新节奏趋缓、用户换机周期延长，还是产品同质化来看，接下来智能手机市场注定都不再仅仅是硬件产品的比拼，而是包括智慧服务在内的“软实力”的核心实力综合比拼，才能更好的吸引和留住用户，更加顺利地达成软硬协同全球高端战略。

实际上，荣耀从独立之初就敏锐地意识到了这一新趋势变化，并不断加强在荣耀互联网服务层面的重点投入，这一点在荣耀品牌独立三周年迈入“爆发周期”之后尤为明显。

比如2023年11月品牌三周年之际，荣耀就同步宣布全面升级荣耀互联网服务。强调依托开放协同的云基础能力优势，通过应用分发、服务分发和内容分发三大分发体系，以开发者服务平台为生态入口，为开发者提供全生命周期内的一站式运营解决方案。

通过本次耀享生活节昆明站，其实外界和开发者已经可以清晰地感受到荣耀悄然完成了智慧生活与服务的全方位布局。而在“软实力”崛起基础之上，荣耀显然并不满足于线上成长，同时也积极拓展线下渠道触点与多元互动方式，增强用户与开发者、荣耀互联网服务的紧密连接。

对于大众用户而言，荣耀互联网服务打造的全产品矩阵，本身就是为用户提供全场景、沉浸式智慧生活体验为出发点。耀享生活节的推出，也是为了让用户更全面地了解荣耀互联网服务的广泛布局，以及相比传统移动互联网服务在智慧、便捷与高品质上的突出优势。

对于开发者来说，荣耀互联网服务可以提供新的“亿级流量红利平台”，同时还拥有丰富的产品矩阵、全场景终端生态布局、线上加线下的全渠道触达通路，以及通过整合三大分发体系为开发者提供多场景、多终端、多入口的全新分发能力，可为开发者提供顺利接入、快速增长、长线运营、高效变现等全链路扶持，从而打破移动互联网当前的流量、入口、商业增长三大产业天花板。

同样重要的是，荣耀“有朋友有未来”的开放共赢理念也延续到荣耀互联网服务业务之中，这在当前整个移动互联网市场处于格局固化和利益分享模式保守趋势面前，同样是广大开发者的重要吸引力之一。

对于荣耀而言，历经三年的“全军出击”，已经展示出强烈的引领变革意愿与创新实力。而继续增强以荣耀互联网服务为代表的“软实力”，既是荣耀接下来达成“软硬协同全球高端战略”的核心增长引擎之一，也是荣耀引领行业打造数智生活新范本的必然选择之一。

就像赵明所说：荣耀目标 “再次拼出一个从中国走向世界的全球标志性科技品牌的优秀企业”，而在此之前，荣耀需要 “把全新智慧体验带给每位用户”。