在流量稀缺时代,医生如何塑造影响力

老夏的笔记本 2024-11-06 15:27:10

任科 诊锁界 2024年11月05日 20:10 广东

在信息纷杂、竞争激烈的今天,“出圈”成为了许多医生的头号目标。面对汹涌的自媒体浪潮,即便身处医院的权威环境,有着扎实的专业背景,很多医生依然会感到自己的影响力被流量匮乏所困。公立医院还是私立医院?内容该怎么选,如何精准推送,如何在看似无边的“流量荒漠”中崭露头角?其实,找到适合自己环境的运营方法,就是撬动个人IP影响力的关键。

这篇内容为公立和私立医院的医生量身打造了几大策略,帮助大家在各自的定位中,吸引受众关注,打造出值得信赖的个人IP。

本文为系列第一篇文章

字数2100+,预计阅读时间6分钟

公立医院医生IP运营策略

以权威为核心,强化健康教育

在公立医院,医生的内容运营更多需要围绕“权威性”和“公益性”展开。这里的医生IP更适合严肃、专业的角色定位,但通过适当的互动和亲民的内容表现,依然可以有效吸引受众。

创作权威科普内容,建立可信度。关注公众关心的常见病或季节性疾病,如“流感季如何保护孩子?”或“高血压患者的饮食建议”。这些主题应紧扣当前的公众关注热点,以体现专业与实用性。编写简洁、直观的科普文章,减少技术术语,转为通俗易懂的表达。依托医院官网、科室公众号、视频号等权威渠道发布,增强权威感。

发布“一分钟读懂流感的三大误区”的短视频或文章,用高频更新吸引观众持续关注。

利用医院活动,增强线下互动。义诊、健康讲座、科普展览等活动,都是增强医生与患者之间联系的好机会。在活动前预告主题和时间,通过短视频或直播通知粉丝,提前吸引关注。活动后发布“心得分享”或“活动总结”,可附带现场视频或照片,强化医生的专业形象。

例如义诊活动结束后可以写一篇“义诊背后的故事”,讲述一个患者的健康改善历程,以真情实感拉近与观众的距离。

遵循平台规范,避免敏感词汇。使用“有效管理”代替“治愈”,用“健康维护”代替“特效治疗”等。避免使用带有承诺性质的词汇,例如“最有效”“彻底治愈”等,以“合理控制”“缓解症状”等更温和的方式传达专业建议。

尽量使用权威资源做支撑,如引用科研报告、统计数据来佐证观点,让内容更具说服力。

私立医院医生IP运营策略

个性化服务,建立患者信任

私立医院的医生可以在内容风格上更灵活,通过个性化服务和细分市场,吸引特定人群的注意力,更注重与患者的情感连接。

定制化内容,直击特定人群需求。围绕产后恢复、慢性病管理等细分领域,以“产后恢复的三大关键”“糖尿病患者的饮食指南”等具体主题为主。制定一个每月的内容主题列表,每周发布与主题相关的不同角度内容,让患者形成习惯性的关注。通过短视频平台(如抖音、快手)推送,保持每期内容的连贯性,增加观看者的粘性。

例如,推出“30天改善亚健康”系列短视频,每期解答一个小问题,聚集一批特定需求的粉丝群体。

患者案例分享,拉近情感距离。分享患者的真实经历或常见问题答疑。以匿名或虚拟化的方式,分享实际治疗中的案例,如“产后妈妈如何一步步恢复自信”。通过直播或短视频展示治疗过程中的经验和心得,引导患者留言提问,增进互动。

发布“这位产后妈妈的故事”,并配以医生的专业解读,帮助观众理解个性化护理的重要性。

短视频平台内容策划:打造具亲和力的IP形象。利用视觉冲击力强的“护理小技巧”“术前准备”等主题,通过生动的视频讲解提升吸引力。每周确定一个小主题,如“秋季护肤注意事项”“术前需要了解的5件事”,并分成1-2分钟的视频,简明扼要地解答观众问题。使用亲切自然的语言,减少专业术语,让观众感到医生就在自己身边。

以问答的形式开场,例如“你知道术后护理的首要重点吗?”,以互动方式引导观众继续观看。

维护私域流量池,增强用户黏性。通过私域流量(如粉丝群、个人公众号)建立更深度的互动。为忠实粉丝提供专属的健康指导,每月开展一次线上讲座或小课堂,增加专属服务感。每周发送“健康贴士”,如“七个改善睡眠的小妙招”,增强互动频率,让粉丝感到持续的专业支持。

创建“慢病管理支持群”,每周更新最新的健康信息或定期答疑,增进患者与医生之间的联系和信任。

公私立医院医生共性策略

数据驱动与内容优化

无论是公立医院还是私立医院,数据反馈都能帮助医生优化内容策略,实现更好的推广效果。

数据分析,精准调整内容方向。定期查看数据表现,如阅读量、点赞数、评论数等。根据数据分析,评估不同内容的效果,优先关注互动度高的话题,简化受众反应冷淡的内容。

如果发现“护肤”相关视频点击量高,可以围绕护肤话题进一步延伸,推出系列内容。

不断提升内容质量,建立长效信任。根据患者反馈不断优化内容质量,增设问答环节,让患者能够参与互动。在短视频结尾加入“有任何问题可以在评论区告诉我”,并在下一次内容中回答观众提问。

不断输出优质内容,帮助医生塑造出长期、专业、亲和的个人品牌形象。

通过精心设计的策略,医生们无论在公立医院还是私立医院,都能够塑造出具有辨识度的个人品牌。关键在于把握核心要素:无论是传递权威性的知识,还是进行个性化的互动,都要寻找到最贴切的沟通方式。这样的沟通能够将硬核的专业知识柔和地传递给公众,让内容更有人情味,更容易引起共鸣。自然而然,这种贴近人心的方式能够吸引更多的关注,进而稳步提升医生的社会影响力。

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// 本文来源:诊锁界

// 作者:瑞氪医疗 CEO 任科

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