海闻社讯 “不可能每一代人都买文玩，但每一代人都有属于他们的文玩。”

据央媒报道，近日一种名为“小马宝莉”的卡牌盲盒产品，在未成年人群中无序销售。很多城市的商场里，卡游连锁商店的生意异常火爆。顾客大部分都是孩子，他们几乎都是冲着“小马宝莉”卡牌盲盒而来。这是一款以“小马宝莉”动画片中的形象为原型制作的一款卡牌盲盒产品。

据了解，卡游公司在每个盲盒系列产品里，都设计了普通卡位、中卡位和高卡位。卡位越高越稀缺、抽出来的概率也就越小。只有购买之后拆开包装，才能知道自己购买到的究竟是哪几张卡牌。孩子们只对稀有卡位感兴趣，拆出来的其他中卡位、普卡随手就扔掉。为了攒齐这些稀有卡，孩子们近乎疯狂地花钱抽卡，家长们对此更是苦不堪言。

按照官方售价，一个包含6张卡牌的小马宝莉卡包价格基本不超过20元。但在闲鱼上，某张超稀有的小马宝莉卡片已经要价到23万元。就算价格高到让人有些看不懂，仍有200多人点击了“想要”。

只能说，“一代人有一代人的文玩”，50后60后爱古董翡翠，70后80后爱邮票兰花，90后00后爱球星卡比特币，而属于10后的“文玩”，当属印有“小马宝莉”“奥特曼”等IP的卡牌。

卡牌这个东西，是怎么成为收藏品的呢？毕竟，集换式卡牌可不是什么新东西。

全球三大集换式卡牌万智牌、游戏王和宝可梦卡牌，都诞生于上世纪90年代。核心是集换到合适的功能性的卡牌进行游戏。稀有并不代表强，没有稀有卡牌也能玩。

但从球星卡开始，卡牌的IP属性开始占了上风，无论是90后的球星卡还是10后的“小马宝莉”卡，重点都在收藏性，而不是游戏性。

今年6月，就有媒体报道，11岁的小学生田田因为看到某社交平台上有人发了一条帖子称“退圈了，每人免费赠予3张小马宝莉卡片”，心动不已的田田立刻私信了对方，对方发来一个二维码，让田田扫描二维码进QQ群挑选自己喜欢的卡片，还可以免运费将小马宝莉卡片邮寄给田田。

操作完后还没来得及高兴，田田就被管理员私聊，对方称由于田田是未成年人违规扫码登记，导致公司账户被冻结8万，后台系统已和公安局绑定，不配合激活就要报警找田田父母赔偿，还煞有介事地发来一张后台截图和民警工作照片。在对方的步步紧逼下，年幼的受害者害怕不已，按对方所说偷拿了母亲的手机，最终被诈骗。

企查查数据显示，国内现存卡牌相关企业2915家。近十年相关企业注册量呈显著增长态势。2019年、2021年全年注册量分别同比增长167.05%、178.54%至235家、571家，达近十年两个增速高峰。而后接连两年，增势持续不断，至2023年全年同比增长63.29%至1290家，注册量首次突破千家。截至目前，今年以来已经注册了472家。从区域来看，广东现存611家卡牌相关企业，居全国首位。海南、辽宁分别现存291家、166家，居全国前三。紧随其后的是山东、江苏、浙江等地。

根据国家市场监督管理总局《盲盒经营行为规范指引》中的相关规定，未成年人不可以独自购买这类卡牌盲盒，作为“小马宝莉”卡牌盲盒的出品方，浙江卡游科技有限公司在实际经营和管理中并没有遵守相关规定。

值得一提的是，卡游在2022年获得了红杉中国和腾讯的投资，并在今年1月向港交所递交招股书，由摩根士丹利、中金公司和摩根大通担任联席保荐人。

公开资料显示，创立于2011年的卡游目前拥有奥特曼、小马宝莉、火影忍者、哈利波特、斗罗大陆等44个IP。2021、2022两年，它的营收分别为22.98亿元和41.31亿元，毛利率达到了59.5%、68.8%，公司在2022年获得了和泡泡玛特相近的规模，毛利率却比后者高出了11个百分点。

不过，半年过去了，卡游的IPO之路还是没有下文。