8月19日的芒果台，气氛是“文博”给的。

博物馆人、科研人、文博创作者从全国各地以及海外赶来长沙，在湖南广电完成了一次集中亮相。

大家都为”山海APP“而来。

从3月到8月，文博热从年初一直到现在，关于数字文博，市场上各类动作频频，芒果亦紧密筹备，在多个场合预告将推出数字文博大平台。

如今，计划终于公开——官宣芒果数智旗下数字文博大平台“山海”APP正式上线。

根据官方介绍，芒果数智旗下数字文博大平台“山海”APP，将汇聚全球海量数字馆藏，集成文物3D鉴赏、社区、AI互动、个性化博物馆等功能，并面向全球同步上线中、英、法、西班牙、日、韩等六种语言版本，致力于成为文物资源的活化器、中华IP的孵化器、中华文化朋友圈的扩大器。

这的确不是第一个数字文博APP，但却是现阶段，集博物馆自有数字产品与市场化数字化产品大成，同时植入地方广电基因的第一个平台APP。

这是致力于打造国有数智超级平台的芒果，又一次推动文化和科技深度融合的芒果实践。

湖南广电集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文说，打造数字文博大平台，发挥好湖南广电的技术和人才优势，用新质生产力让古老文明“满血复活”，通过文物“活”起来，带动数字文博产业“火”起来；希望汇聚更多博物馆、科技公司、文化教育机构以及广大公众的力量，孵化具有广泛影响力的优质IP，共同点亮文化传承的光辉灯塔，共赴这场独具一格的“山海之约”。

听起来主题宏大，但文博这一领域，本来的博大与精深，足以支撑。

随后登台的芒果数智总经理方菲，对“山海APP”价值与定位的解读，则透露了更多的细节，他提到了自研的大模型、区块链和智能合约，以及基于中华文化创作的IP版权这一重要概念。他甚至提到了游戏、短剧这些潜在的IP衍生开发方向，而这些都将有可能通过山海APP，形成链路，直至一体。

实际上，数字文博热至此，博物馆已然是走到需要一些新的方向节点，来升级自身面向大众的文化传播体系，而平台化、链路、标准，也正是博物馆眼下所关心的，因为这关乎博物馆自身的边界。

在场的博物馆馆长，一致地观点，是山海APP平台化的模式，为博物馆做了先行的探索，让博物馆打破各自数字孤岛的分散状态，形成合力的方式，也将有助于中国历史文化整体的传承与传播。同时，所提出的路径和机制，也帮助博物馆打消一些安全顾虑，可以借力“山海APP“，更积极地探索与大众交流，摸索与社会力量共创的方式与方法。

想象一下，一个文物，一段历史文化，如果能够有那么多可能，而我们的历史又足够丰厚，那么显然，文化+科技叠加下的中国优秀文化传播，无论是向内挖掘，还是向外出海，都将有极大的空间与潜力被激活。

规模、纵深，都恰如“山海”。

”山海“APP的适时，让一向敢当先的芒果台，再次抓住了机遇。随着数字文博的深入，文化与科技融合后的一体两面，一个综合多元的广阔赛道必然会逐步清晰。

但这是一条前人从未走过的路，对于挑战，一向果敢的广电湘军也是自明的。芒果数智方菲在现场以秦公镈作为结尾。

“在公元前770年，这是西周和东周的分界线，也是很多”网红”定义的中国历史的第一段垃圾时间；这件文物叫做秦公镈。在它器身的铭文上，记载了公元前770年，周平王东迁，秦襄公被周平王“赏宅受国”之事。这件珍贵的物证记载了襄公后，文公、静公、宪公三代治国兴邦的事迹，正是在所谓的垃圾时间里，秦国经过四世创业，灭西戎，占关中，最终在四百多年后统一了中国。

“山海，正是汇聚无数‘秦公镈’的博物馆，24小时灯火通明。这灯光，穿越了千年的时空，见证了无数的盛衰与挑战。在这千年，有人嘲笑，有人质疑，有人断言，我们到此为止。然而，我们用延续千年的道统和文脉作答：“周虽旧邦，其命维新”。

以后再提芒果台，关键词要开始新增一个了，数字文博。

数字文博大平台——山海，将致力于三大目标。是文物资源的活化器、中华IP的孵化器、中华文化朋友圈的扩大器。

一，文物资源的活化器

文物神经核表面重建算法,22天生产1000件

山海APP定位于盘活文博领域的沉默资产，唤醒沉睡的文物、简牍和论文，推动文化遗产的保护和传承。实现这一过程需要比过往更加快速，更大规模，以应用为根本目的的文物数字化。

首先是采集速度提高数量级：在国家文物局的多次深入指导下，我们自研的文物神经核表面重建算法，将每件文物的重建效率提升90%以上，在文物建模放大6-8倍后，依然可以清晰看到每一个细节，我们自建生产线在湖南博物院22天生产1000件，随着算法和硬件持续升级，生产效率还将阶梯式提高。

其次是采集规模提高数量级：我们未来计划在全国博物馆开展数十万件的文物3D模型采集和数据编目，除此之外，我们还与高校、考古院所、数字图书馆合作，获取跟文物相关历史文献，简牍、考古日志，研究论文，构建26个维度的文物结构化数据，将海量的数据汇入平台的底层，为应用提供基础。

应用场景提高数量级：我们基于海量结构化数据，把数据应用于知识图谱、多模态大模型、算法推荐等功能，并进一步运用在科研、教育、文娱文创场景。

以知识图谱为例，在教学场景，老师和学生可以通过山海APP便捷的找到一件文物相关的历史人物、历史故事、关联概念；在内容创作场景，在我们第一期构建的秦汉历史大模型，我们汇聚来自中国顶级院校、博物馆的历史学者，将这浩如烟海的文物文献加工成算料，通过多模态大模型生成完全基于物证和史实的策展、短剧和游戏。

我们始终相信，文物资源的活化，不应是将冷冰冰的物证化为冷冰冰的数据，而是将数据化为温热的血，构成我们和先祖的连接，回应我们是谁，中华民族是什么的好奇。

二、中华IP的孵化器

文化+科技，利用大模型开发中华文明IP

中国拥有全世界最古老灿烂的文明和历史，但如今全球商业价值最高的十大文化IP里，有来自日本的精灵宝可梦，有来自美国的漫威，但惟独中国IP无一上榜。我们坐拥宝库，但却两手空空。

今天中国拥有数以千万计短视频创作者，数以百万计的网文作者，然而全世界范围内，我们在内容生产5年10年还能被全世界人看到的IP是《孙子兵法》还有《三国演义》。

为什么在文化的领域，我们有最好的食材，最多的厨子，却只能做快餐？是因为算法的指挥棒下，创作者只关注流量，不再关注真实。但有流量并非都是经典，还有谣言，比如“巴黎小学生”的作业本，比如《如何度过历史的垃圾时间》。

山海希望改变，我们用流量的方法论解构流量的缺陷，我们将芒果生态数十年创造情绪价值的经验抽离, 我们用科技创造前所未有的组合，我们让博物馆、大学、创作者们融为一体进行创作，利用大模型开发基于物证，基于文献，有趣的内容，在全球创造一个“中华文明”为核心而非“全球本地化”为核心的内容策略。

这次山海要连接的是中国古今最磅礴的两种力量，我们的历史和我们的创作者，我们希望创作者和山海一起，共同向世界呈现我们辉煌灿烂的中华文明，我们相信只要最好的食材和最好的厨子在一起，我们终将作出属于我们这个时代的《孙子兵法》和《三国演义》。

三，中华文化朋友圈的扩大器

基于中华文化创作的IP版权

用区块链和智能合约构建 “永久共享合伙机制”

中华IP要形成巨大的社会效益和经济效益，除了独特的内容定位外，山海还需要做出关键的改变：设计一套让博物馆、创作者和平台互信，大幅降低沟通成本的交易模式，并在交易过程中不断扩大文化朋友圈。

为此，山海基于区块链和智能合约构建了 “永久共享合伙机制”，我们将基于中华文化创作的IP版权，通过份额化的方式给全球创作者社区共享，一个关于“盛唐气象”的IP通过区块链被数万人的社区所共有，他的创作者可以是中国人，也可以是认同真实，认同中国文化的美国人、日本人、韩国人，他们作为IP的拥有者和创作者，会和IP形成强大的利益和情感绑定，最终像史蒂芬库里传播无聊猿一样，成为我们中华文明国际化的种子。

在山海发行的所有内容IP都建立在智能合约上，这是一套写入代码的反哺博物馆和创作者的机制，一旦IP发行时的收入分配被确定，任意一方无法私自更改，所有收入都会通过银行链上的数字人民币的程序化结算网络实时支付给博物馆、创作者、平台以及IP持有人。在这个过程中，区块链会实现IP的确权、收益分配、数据共享，这是基于山海的新质生产关系，这种全新的生产关系将保证各方都能在IP的收入中公平获益。

“永久共享合伙机制”和区块链技术，构建了全新的平台和创作者之间的关系：共创、共治、共享。我们在有成熟货币化机制的内容形式：游戏，微短剧、衍生品、策展等为创作者提供了一套信息透明、权力平等、规则程序化的商业化工具，解决创作IP的资金来源问题、数据信息共享问题、版权确权、授权、维权问题，最终形成一个全球创作者共同开发中华文化资源宝库的超级社区。

憋了五个月，“山海”APP现场交卷。

最大亮点是“山海”APP的文物数字采集效率。在现场，文物采集全流程被直播信号实时呈现——芒果数智数字文物采集技术团队在上海对文物“龙首”进行数字化采集，通过上海回传至芒果数智在长沙的实验室，并实时将采集结果发往在湖南广电的发布会现场，全过程耗时仅13分14秒。

“龙首”，的确给到了一些震撼。而通过来的人，还可以看到“山海”APP功能更多具体的落点，以及后续的打法。

湖南省人民政府副省长蒋涤非，国家文物局科技教育司司长罗静，湖南省文资委专职副主任阳芳菲，湖南广电集团（台）党委书记、董事长、台长龚政文，湖南省文旅厅副厅长张希慧，湖南省委金融办二级巡视员石涛，湖南广电集团（台）党委副书记、总经理、副台长、芒果数智执行董事蔡怀军共同启动了“山海”APP上线。

博物馆方面，来了陕西历史博物馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆、湖南博物院、平山郁夫丝绸之路美术馆（日本）、甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、湖南省地质博物馆、南越王博物院、长沙简牍博物馆、平凉市博物馆、临夏回族自治州博物馆、和政古动物化石博物馆、醴陵市博物馆、泾川县博物馆等14家博物馆。

各自代表上台进行了“博物馆数智联盟”签约，宣布入驻数字文博大平台“山海”APP。

来自湖南大学、北京邮电大学人工智能学院、中科院计算机网络信息中心、北京大学中国古代史研究中心、北京智谱华章科技有限公司总裁、海康威视湖南业务中心六家科研机构、单位的专家代表们共同启动“山海文博技术应用矩阵”。

其中，海康威视将重点与芒果数智一起，共同研发基于文物数据采集的设备一体化，实现关键部件工业设计优化。

知名纪录片制作人李东珅、国际知名人工智能和区块链艺术家宋婷、知名文物修复专家刘胄、国内AIGC头部创作者“卡兹克”、历史解读百大UP主“唠点历史”、头部历史解读博主“以史为鉴”、新世相代表、视觉中国代表等首批入驻的文博创作者，共同开启了“10000小时文博内容创作计划”，将基于“山海”APP的内容定位、技术底蕴和生态机制，共同孵化具有影响力的优质文化IP。

陕西历史博物馆党委书记、馆长 侯宁彬

“对一些文物进行三维数据采集，一是需要花费很多的经费；二，效率比较低，采集一件文物的数据大概需要几周的时间。刚才通过直播看到了关于龙首的数据采集，用13分14秒很短的时间内，采集到了精度非常高的一组数据，这对解决我们过去说的投入高、效率低的数字化采集的问题，技术上已经解决了，这也是我们特别期盼的。

山海平台运作，对于数据的管理、数字展览的策划，或者对中华文化的国际传播，都会发挥非常好的作用，也期待能够把更多的资源放到山海的平台上，也希望更多的创作者能够跟博物馆人携起手来，共同创作，能够让博物馆文化更加的大众化，让中华文化更加的国际化。

山海平台最重要的作用，是让更多的人能够参与到博物馆产品的创造中来。比如它把平台和博物馆人连接起来了，同时也把博物馆人和社会上对于博物馆文化有兴趣的一些群体或者一些创作者联系起来了。实际上对于博物馆来说，是壮大了传播中华优秀传统文化的力量。

如果没有这样一个平台，我们要邀请一些对博物馆文化有兴趣的人，参与到博物馆的展览的策划，参与到社会教育活动的策划，参与到文化产品的开发上来，可能还是有一定的难度。因为它涉及到文物本身安全的问题，涉及到数据安全的问题。

有了这样一个区块链技术加持的平台，我们可以不考虑数据本身的安全，因为平台在这方面已经做了很多的工作，已经帮博物馆解决了数据安全，文物安全的问题。又比如说，观众可以从平台上看到很多感兴趣的文物，在虚拟的空间里，我们可以策划一个展览。那么这个展览本身的创造者，就是我们的观众。

此外，关于中华文化的国际传播问题。刚才通过发布的平台功能，看到山海APP已经有6种语言。

这几年随着新技术的加持，比如人工智能，大家关注的ChatGPT，已经可以在某一个范围内代替讲解、专家解读。但是对于中国古老文化传播的过程中，仅仅有一个ChatGPT还不足以解决我们现在面临的问题。因为ChatGPT是在英文环境下工作的人工智能，但是对于我们中国古老的，比如青铜器方面甲骨文的解读，ChatGPT要把这些文物本身的内涵或者它的历史背景要解读清楚，可能还有一段很长的路要走。

这样就督促我们自己的研发团队，要在国际语境下来讲我们如何传播中国优秀传统文化这样一个问题。

也就是说，我们给ChatGPT也好，或者我们自己的大模型也好，我们要提供一个国际语境，就是我们要把文物本身的历史背景，或者它的内涵要翻译成精度很高的英文或者国际语言，只有这样，ChatGPT也好，自研的大模型也好，才能精准解读我们想要传播的内容。这也是将来山海平台需要认真审视或者需要解决的问题。"

甘肃简牍博物馆副馆长 徐睿

”刚才如此繁复的龙首，用了13分钟的时间就完成了数字化采集，对我们来说难能可贵。

利用有效的平台，首先完成数字化的采集，这是第一步。比如对于简牍来说，我可以缩短更多的时间。以前可能需要一个礼拜能完成的数字化采集，我现在用这样的时间来完成它，同时能够成本下探的过程中，为国家节省一定资源。

第二步，山海它不光是一个采集的app，更多是一个展示、利用、宣传、弘扬的平台。做数字化保护，最重要的功能就是让大众都看到它、都了解它，展示出我们中华优秀传统文化的中华属性、文物属性、文化属性。“

南越王博物院副院长 王强

”山海APP的提出，对于建立一个统一的、开放的、规范的、有序的数字化资源平台非常关键。比方数字藏品知识产权怎么界定，在目前的数字文博热点和焦点或者说没有任何界定需要探索的领域。山海APP未来会对我们帮助很大。

我们要建立一整套的规范和标准，让资源平台能够很好的运营，持续的运营，能够在博物馆和公众之间起到桥梁的作用，而且对传承和发展中华优秀传统文化能够起到非常大的桥梁作用。

未来很多工作可做，未来可期。平台可以通过平台的资源，各方资源，能够深入到市场，来研究公众的需求和市场的趋势进行分析，如何来满足公众的需求，来调整博物馆平台创作方各种作品，这点还是比较重要的。因为博物馆平时是很难做到这一点，要分析市场的趋势、发展这方面。“

南昌市汉代海昏侯国遗址博物馆馆长 彭明翰

”科技的手段和平台是激活传统文化很有效的手段。

文物数字化已经做了几十年的探索，过去几十年做了这么多的工作，也都做了一些数字化或者信息化，各个博物馆都有网站，都有了很多数字化的一些展示、传播，但是它是孤岛。也就是说，对于社会公众来说，要上不同的网站，不同的APP去找资源。现在有了这个平台以后，有效的解决社会公众找资源的问题，同时也让资源进行有效的整合，做资源的采集，做内容的生产都更方便了，当然传播就更有效了。“