曾经，压根没有拖欠车马费一说，因为所有车企的公关活动，车马费都是现场发放，到场记者每人一个信封，里面500元、800元、1000元或2000元不等，皆大欢喜。

近年来，拖欠车马费现象在汽车行业的公关活动中愈演愈烈，成为了一个不容忽视的问题。这一现象不仅影响了媒体的正常运营，也损害了行业的整体形象。要解决这一问题，必须从根源入手，重塑行业的诚信机制。

首先，拖欠车马费的根源在于公关公司之间的恶性竞争。大型公关公司通过压低价格和承诺垫款的方式，成功中标，导致小型公关公司在生存上面临巨大压力。大型公关公司敢于通过压低价格、承诺垫款的手段中标，或许早就想好了，大不了拖欠媒体车马费，拖欠下游公司的执行费呗。

可是，这种“内卷式”的不正当竞争手段，虽然在短期内为大型公关公司带来了利益，但从长远来看，却破坏了行业的生态，形成了不良的市场风气。

当垫款成为常态，拖欠车马费也就成了常态。当拖欠车马费成为常态，媒体积累起来的怨气就会“反噬”车企！于是乎，整个行业就会变得乌烟瘴气。

其次，随着自媒体的蓬勃发展，许多自媒体人在没有大额广告费收入的情况下，只能依赖车马费维持生计。在车马费被拖欠的情况下，他们的生存压力加大，怨气也随之积累。这种情况下，部分自媒体可能会在创作中夹带个人情绪，甚至出现“黑公关”的现象，进一步加剧了行业的不和谐。

如何避免拖欠车马费呢？这个事情只有车企能够解决，就看其想不想解决，有没有决心解决。所以，要想遏制拖欠车马费的现象，车企作为行业的主导者，必须承担起责任。

首先，车企应当建立健全的支付机制，确保车马费的及时发放。通过与公关公司签订明确的合同，规定支付时间和金额，增强透明度，减少拖欠的可能性。

其次，车企应当加强对公关公司的管理，选择那些有良好信誉和诚信记录的合作伙伴。通过建立行业自律机制，鼓励公关公司之间的良性竞争，提升整个行业的服务质量和诚信水平。

最后，媒体和公关公司也应当加强自我约束，树立诚信意识。只有在全行业共同努力下，才能形成良好的市场环境，避免拖欠车马费的现象再次发生。

总之，拖欠车马费的现象不仅是一个经济问题，更是一个诚信问题。只有通过各方的共同努力，重塑行业的诚信机制，才能为媒体和公关行业的健康发展创造良好的环境。我们期待一个更加和谐、诚信的行业生态，让每一位参与者都能在公平的环境中获得应有的回报。