爱马仕财报显示：除日本外亚太区Q2增长放缓，主要因在农历新年所在的一季度过后，大中华区的客流量减少，而且去年二季度疫情限制解除后亚太区业绩出色，导致今年增速有高基数影响。

数据看，爱马仕亚洲Q1增长15.7%，Q2增长7.9%，环比降速。

众所周知，日本是全球最大的奢侈品市场之一，一是日本人超级爱奢侈品（很多女生援j就是为了买包），二是日元贬值，中国人在日本挥金如土。去年日本奢侈品市场的价值为290亿欧元，同比增长27%。

即使在上述光环加持下，今年Q2日本市场的表现也偏弱。

爱马仕已经算是非常强的了，上半年亚洲的销售收入增长了7%以上，在中国的销售额也相对稳定。爱马仕H1在中国的市场份额基本持平，有微微降但几乎可以忽略，主要因为没有库存了、需要补货。

除此之外，绝大多数奢侈品牌今年都是梦碎亚洲和中国市场，LVMH、开云、历峰和Burberry今年上半年在亚洲的销售都是两位数下降。

奢侈品集团的产品中，手表是最惨的那个门类，多么富裕的人才会买爱马仕、香奈儿的手表呢？劳力士、爱彼、百达翡丽不香吗？（不过劳力士的二手手表也一直在跌价）

手表作为最弱的品类，历峰Q2手表加速下滑了-13%，爱马仕手表Q2营收同比下降4.9%（分析师之前预期增长3.45%，大大打脸）。

中国个人奢侈品消费和财富水平挂钩，与房地产、股市表现相关联。我们观察到中国人对奢侈品购物的兴趣有些减少，更偏好储蓄而非消费。尤其是初级、入门级客户的客流量有些下降，房地产和股市对他们有一定打击。

今年以来，内地奢侈品的客流量一直呈个位数下滑，奢侈品销售额则出现两位数下滑，除2023年新开业的购物中心数量过多以外，主要原因是市场趋冷和消费外流。

地主家也没余粮了，2022年gucci疲弱，23年下半年LVMH遇冷，24年Q2爱马仕降速，寒气逐渐往上传导，顶奢也岌岌可危了（更别提贵州茅台了）。

爱马仕的最大卖点是皮具，基本盘的增速相对稳定，二季度营收27.85亿欧元，同比增长17.9%；然而，成衣配饰、丝绸、手表均是环比降速。众所周知，后面这些品类并不大受待见，而是为了配货不得不买。

根据报道，爱马仕的配货比在1∶1.15到1∶2之间。即，如果想买到某一款10万元的爱马仕包，就得先购买11.5万元到20万元的其他爱马仕商品。

钱包渐渐干瘪和配货制度的侮辱性，使得爱马仕的配饰类产品越来越疲弱。近日，爱马仕还在美国遭遇了集体诉讼，指其捆绑销售。

有钱人也买不动了，迎接消费降级的时代吧。