热爱“买买买”的你，是否留意到深圳各大商圈又多了不少“新面孔”？据赢商网统计，2024年第三季度深圳新开首店达到165家，创下2018年以来单季新开首店数量新高，深圳的首店落地驶出了“加速度”。

“首店”指的是行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店，或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。由首店频繁落地，衍生出的“首店经济”，则被视作一座城市商贸活力的晴雨表。

一天一首店

深圳首店“含新量”满满

2020年，深圳以创建国际消费中心城市为目标，明确提出“加快发展首店经济”的任务。2022年2月，深圳市商务局发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，做强“首店+首发”经济，并拿出“真金白银”鼓励市场经营主体在深圳开设、首发全球新品。

据统计，2020年至今，深圳累计新开首店超1000家。今年前三季度，新开首店达到336家，同比增长26%，这意味着平均每天都有不止一家首店在深圳开门迎客。

众多优质首店带来的消费新创意、新体验，提升了深圳的城市商业活跃度，持续激发消费新活力，深圳也因此成为了国内外品牌开拓一方市场的首选。

2024年前三季度的336家新开首店中，有47家新开首店为品牌的全国首店，有108家新开首店为品牌的华南首店，有178家新开首店为品牌的城市首店。1月12日，Costco开市客华南地区首店在深圳开业，开业当天，Costco开市客会员开卡数量超14万，销售额更是刷新了中国开市客开业当日的销售额数据。

越来越多的国际品牌将目光投向深圳。今年前三季度，深圳累计新开的国际品牌首店达到69家，包括代表性的品牌首店拉夫劳伦之家独栋旗舰店、全球第三家HAUS NOWHERE、Maison Kitsuné 华南首店等。

仅第三季度，来自美国、法国、德国、意大利、瑞士、日本、瑞典等14个国家的品牌在深圳开出35家首店，这些国际品牌首店主要集中在服装、时尚生活等品类，中高档及奢华品牌占比达到80%。深圳人“足不出深圳”，就能买全球好物。

品牌首店都喜欢开在哪？从2024年前三季度的数据来看，南山、宝安和福田占据城市首店贡献榜主力，龙岗借助新项目的开业，首店表现亦较为突出。

首店为何喜爱深圳？

回溯过去，深圳的首店“血脉”源远流长：1990年内地首家麦当劳餐厅在罗湖区东门商圈正式开业，营业第一个周末创下全球单店单天营业额最高纪录，开启中国快餐行业变革；1992年内地首家7-11便利店在深圳开业，掀起中国便利店发展浪潮；1996年内地首家沃尔玛超市开业，同年国内首家山姆会员店落地深圳……深圳的“首店史”如同一部生动的商业史诗，记录着这座城市商业发展的辉煌历程。

首店为何喜爱深圳？首店纷至沓来的背后，是深圳良好的营商环境、青春朝气的商业活力以及巨大的消费潜力，吸引着各类品牌入驻。

每分钟诞生1.1家企业，创业密度全国第一；超422万户商事主体，总量全国第一；连续四年获得全国工商联“营商环境最佳口碑城市”称号……这一串亮丽的数据，是深圳2023年交出的营商环境“成绩单”。

深圳多元化的消费生态更是为首店提供了稳定市场支持。据深圳市统计局发布的数据，2023年深圳首次跻身“消费万亿俱乐部”，社会消费品零售总额达10486.19亿元。2023年深圳新开商业项目16个，其中3万平方米以上的购物中心有10个，新开商业总体量约83.27万平方米。

一个又一个具有活力的消费“新秀”的落成，无疑为源源不断的首店在深圳“落地生根”，注入了更多的原动力。

既能“吸金”又可以“吸睛”的首店，不仅点燃了深圳这座城市的消费新活力，也成就了各“首店”品牌自身，还为城市品牌影响力塑造贡献了“流量”和“看点”。未来，深圳还将吸引哪些品牌首店入驻，值得我们期待

（数据来源：深圳发布、深圳特区报、晶报、赢商网）