互联网贷款江湖的座次几经重排。有人丧失失地，就有人聚力反扑。

当前备受市场关注的，除了抖音，则是快手等“新贵”。继多年流量输出之后，其目前助贷业务正在悄悄起量，此前业内盛传的消息是，快手来了一位“金融一号位”。

之所以被业界所看好，主要在于先天的流量优势和电商基因。在业务布局上，快手收购了支付以及网络小贷牌照，为金融业务的商业化变现铺路。

如今的消费金融市场更多是存量经营，毕竟你吃掉的，正是我溢出的份额。面对抖音、快手等互联网“新贵”们的挑战，传统的互联网平台如何做出反击？

传统互联网平台中，翘楚当数淘天平台。未来，淘天集团是否也可以利用多年的沉淀，上线自己的“借钱”服务？二者联合发力，能否帮助阿里的金融业务反扑，收复失地？

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得天独厚的流量优势+电商基因

首先，淘宝稳居电商平台第一，坐拥巨大的场景和流量入口、

在用户数量上，据QuestMobile数据，截至今年8月，中国移动互联网全网规模达12.43亿，腾讯和阿里位居总去重用户量前两位，分别为12.38亿、11.69亿。其中，微信月活跃用户为10.61亿，淘宝月活跃用户为9.26亿。

得流量者得天下，尽管电商市场群雄逐鹿，但淘天集团作为“老大哥”的江湖地位犹存。从2024年双十一的销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。

众所周知，电商和金融之间有着天然的适配性。前有阿里、京东、苏宁、唯品会，后有抖音、快手、得物、转转、微店等，前仆后继，抢滩消费金融。

支付宝最初就伴随淘宝而生，弭平早期电商信任鸿沟，后来赢得了爆发式增长。电商场景本身自带消费属性，平台可以通过用户对消费品类、价格等偏好，再通过金融属性极强的消费数据分析，评估用户的还款能力。

业内普遍的经验认为，相比于其他没有场景的平台，有场景的平台后期风险表现明显好很多。

更何况，已经有了花呗、白条、放心借等产品教育市场在先，淘宝凭借自己多年的积淀，以及高达4600万88VIP会员规模，开展贷款导流、分期业务可以说是水到渠成。

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阿里云和花呗、借呗的技术支持

其次，淘天集团如果开展借钱业务，背后依靠的是阿里的技术支持和整个蚂蚁集团的金融生态。

比如，猎聘网的信息显示，阿里云正在招聘金融风控专家，负责完善和执行信贷产品的风控策略，包括但不限于信用评估、额度管理、反欺诈措施、定价机制等，以提高授信通过率、优化户均授信额度和利率，并有效控制不良率。

对于淘天来说，完全可以依托阿里云和花呗、借呗的风控技术展业。

此外，淘天也一直有自己的风控团队，凭借在电商领域多年的深耕和电商反欺诈策略的应用，可以很好地和金融业务相结合。

而金融业务的开展，对于阿里的战略作用也显而易见。

最新数据显示，为阿里贡献了最多营收的淘天集团，反而拖累了整个集团的营收增速。三季度，淘天集团为阿里贡献了41.86%的收入，只增长了1%。在电商消费疲软、整体经济环境变化的大背景下，淘天有望寻找新的利润增长点。

至于淘天如果上线金融服务，是否会和花呗借呗形成竞争关系？其实也不尽然。

尽管在传统认知中，支付宝是脱胎于淘宝的，但实际上，根据蚂蚁集团2020年招股书，来自淘天的支付交易额，仅占支付宝全年支付交易总额的6%。对于淘天来说，二者的用户重叠并不多，还有大量用户的金融服务未被满足与发掘。

2024年6月，淘宝与微信支付“联姻”，主动拥抱微信支付。而过去，绑定支付宝是淘宝购物的必经之路，如今支付宝作为作为单一购物渠道的附属价值也随之减弱。

在反垄断和市场监管的背景下，监管机构要求支付服务市场保持公平竞争，支付宝和淘宝作为独立实体。而现在二者作为独立的个体，也完全有理由各自探索新的增长点。

事实上，今年以来，仅阿里旗下就有飞猪、闲鱼、大麦等平台陆续上线“借钱”板块，引入助贷业务。

而坐拥最大流量入口的淘宝，一旦真的上线金融服务，前景更是不可估量。