巴黎奥运会至今，话题沸腾了一轮又一轮，争议也接连出现。

北京时间7月30日晚的乒乓球混双决赛，王楚钦/孙颖莎4-2战胜朝鲜组合李正植/金琴英，成功夺金，振奋情绪从赛场迅速传至各社交平台，单在微博就同时爆了6个话题。

但都比不过本来关注不高的足球。

当晚，奥运会足球项目直播中，咪咕解说员张昊泽中场休息时间和女友通话忘记关麦，在网上引发热议。

在解说阿根廷队对战乌克兰队的比赛中场休息时，张昊泽连麦女友喊“小宝”，庆祝恋爱6个月。

这段画面曝光后，相关话题登热搜榜，出稿前阅读量超7451万，众多网友热评：“天呐，看个运动会还要被撒狗粮？”

此外最有争议的是在中国女篮对战西班牙赛事中，球员李梦罚球投篮。

男解说杨毅问前篮球运动员陈楠，“我问一个比较私人的问题，您当运动员那会儿，你打球的时候化过妆吗”，陈楠回答“没有，我们崇尚的是自然美”。

而李梦此前公开表示，自己喜欢在比赛中化妆，女孩子爱美，想在自己热爱的舞台上展现出自己美的一面。

这一解说言论引发了观众的不满，称杨毅“油腻”，“阴阳”运动员化妆行为是对运动员不够尊重。

相比较争议，咪咕视频更怕的是奥运结束后关注量的下滑。

近年来，咪咕一直在投入赛事方面下血本。

一方面，央视是中标巴黎奥运会转播项目数量最多的国际媒体。

另一方面，拿下主转播权后，在国内央视则分别与咪咕、腾讯、快手、抖音4家平台达成合作，平台数量与合同金额均超过历届奥运会。

值得一提的是，在这几家平台中，抖音是首次获得奥运会的转播机会。

尽管都是持权转播商，4家平台的权益级别也不尽相同。

其中，咪咕是唯一一家直播版权合作方。

其与央视达成公共互联网、电信运营商领域版权合作，将拥有包括赛事实时转播、延时转播、点播（包括回看）等权益。

而腾讯、抖音、快手及腾讯则获得视频点播及短视频版权合作的权利。

据了解，体育版权是咪咕公司最重视的投资领域，目前咪咕公司也是中国市场最大的体育版权持有者。

2016年，咪咕曾作为中央广播电视总台联合运营方转播欧洲杯和里约奥运会，后来又拿下了东京奥运会和北京冬奥会的转播权。

公开资料显示，2014索契冬奥会、2016里约热内卢奥运会“打包”出售的转播权费用为20亿美元。

2018平昌冬奥会、2020东京奥运会的转播权费则为23.8亿美元。

根据估算，咪咕购买版权的成本在亿级以上。

咪咕尽管是唯一一家直播版权合作方。

但根据上届奥运会表现，奥运期间咪咕视频月活跃用户达到3600万，但奥运会结束后，用户快速回落至2500万，降幅达到32.28%。

花了上亿，收获了争议，咪咕在赛事版权上亏了吗？

每次赛事涨粉，赛完掉粉，咪咕的未来怎么办？

对此，新浪科技原祎鸣和书乐进行了一番交流，本猴以为：

这次咪咕解说团队“翻车”，却是“无伤大雅”。

反正，不翻车，过几天也掉粉。

争议在泛娱乐行业很普遍，从另一种层面来看也是一种曝光，从而破圈被更多人知道。

咪咕平台的解说和央视的风格肯定是不同的。

央视代表的是国家形象，谨慎性更高，咪咕会选取更贴近网络的方式，更有流量的打法。

只是，这个行业仅靠用户付费是支撑不起来的。

连巨头爱优腾芒（爱奇艺、优酷、腾讯、芒果）也没有找到稳定的付费变现的路径。

但转播权本身的用处就不是用来赚钱的，而是打名声和增加粉丝。

虽然赛事结束之后粉丝会有流失，但总会有留存下来的用户，咪咕可以继续将其转化到其他内容做更长线的付费。

换言之，赛事IP让咪咕的用户群体有了增长，但是留存性差。

这是因为咪咕的用户粘性弱，虽然每一届赛事都会拉一波粉丝。

但在视频平台格局来看，买版权的时代已经过去了。

爱优腾芒都在不断地打造独家的爆款，但咪咕视频没有相应的内容，因此只能“在边上捡肉”。

奥运只是一个短时效应，十年前乐视就在做赛事IP。

但是事实证明，只靠买买买，而非自己的独家内容来吸引用户的做法是不长久的。

加之短视频平台的发力，用户会被进一步分流。

因此，想要得到持续的发展，还是要通过自己的内容来把奥运IP吸引来的粉丝转换成自己的粉丝，否则用户就只是底层库存。

咪咕视频除了赛事IP仍然没有出圈的爆款产品。

但机会依然还是有。

咪咕背靠中国移动，“钞能力”比较强，未来仍然可以继续在重大体育赛事上“圈粉”。

只是，不断“砸钱”打造赛事IP却一直不出爆款的咪咕视频，未来的地位会愈发尴尬。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人