《好东西》开分9.1，一石激起千层浪。

有的觉得实至名归，有的觉得评分太水，毕竟上一部国产9分影片是《我不是药神》。

单就预告片来看，《好东西》有点像杨德昌的《独立时代》，而大师的《独立时代》评分8.8，只有6.3万人打分。

邵艺辉的《好东西》还在点映便有7.2万人打分，比刘德华的《焚城》才少几百人，要知道《焚城》是11月票房最高的华语片，口碑也不错，热度更不低。

《好东西》的点映场均观影人次得有多高才会有这么多人打分，可惜IP除了北上之外，其他省份不能精确到城市，不然可以看看有哪些地方根本没有点映却有了打分，这样就可以去水了，看到较为真实的评分。

暂且抛开评分不深入，还没看过原片，就聊聊该片的宣发，预告片、导演采访、路演等都属于宣发物料和宣发方式的一种，都可以归结为宣发。

《好电影》的宣发很符合“典孝急蚌乐，赢润麻寄摆”这十个字。

先抛出很“典”的性别争议话题，再让觉醒或反思“孝”子们跟随，等舆论发酵一会让另一群体进场，其实，他们有没有进场无所谓，营造出一种进场的效果就行，这时就可以以此为据说某群体“急”了。

某群体“乐”了，我们也没破防啊，怎么就有了原罪呢？质问不会有答案，但性别对立的热度有了，可导演转头一看，“蚌”埠住了，票房和预售没起来啊。

于是调转枪头再“赢”一次，女性上桌不意味男性下桌，既要又要，以为亡羊补牢，为时未晚，怎料某群体和路人不吃你这套，直接“润”了，不跟你玩了，片方很“麻”，怎么和预想的不一样，总不能让电影“寄”了吧。

思虑过后，又上一计，掏出9.1分这个最大底牌，都说国产没好剧情，这不是来高分了嘛，还是难得一见的9分，欧三和奥斯卡又如何，主竞赛与最佳影片都没有上9分的，这下能够促进票房了吧。

谁知，某群体和路人直接“摆”烂了，别看说的热火朝天，掏钱的没有几个。

那么，最后到底是谁左右横跳又破防了呢？导演本人，自古以来，骑墙派有好下场的没有几个。

其实，历史早就证明了走打拳和觉醒这个路数的宣发在国内吃不通，如去年在全球大卖的《芭比》，内地票房仅有2.52亿。《封神第一部》一开始也打拳，但收效甚微，后边才麦麸，效果奇佳，还有《出走的决心》，从头到尾的打，不论是预告、宣发，还是成片都是这一套路，票房将将破亿。但凡宣发做下市场调研都不会再重复之前的套路，路径依赖太严重了，人人都羡慕封神，可没人学封神跟着市场和舆情去变，即使变了还不能断舍离，跟过去藕断丝连，吃亏的只能是自己和工具人。何况《爱情神话》的例子就摆在眼前，正常宣发，自来水进场，票房2.6亿，评分8.1，远低于现在的9.1，但路人缘高于《好东西》，票房也不算差。

去年一整年，银幕上都是现实主义，消费情绪价值。从年初的《满江红》《保你平安》，到年中的《消失的她》《孤注一掷》《学爸》《芭比》，再到年末的《年会不能停》《再见，李可乐》《我经过风暴》，观众已经精疲力尽了，再加经济下行，大家多少都有戾气，千万别去点燃。可现在又扔来火药桶，不给观众休息充能的时间，那观众显然就在沉默中爆发了，用脚投票给你断舍离，这就是涸泽而渔的后果，只想着杀鸡取卵，不考虑明天吃不吃蛋，上了桌又能怎样，一盘菜都没有，一个人都没来，就算你在桌上打一套军体拳也无济于事啊。

《好东西》这种搬起石头砸自己的脚的行为完全可以用小阁老说的那句话形容。

“搅吧，搅吧，你们就搅吧，搅得男女势如水火，性别撕裂，搅得现实抵制，女性生存空间被进一步压缩，某群体也不会陪着你们一起玩命。”

总说睁眼看世界，却不看性别政治正确的大本营阿美利卡靠政治正确当不了总统，总说独立觉醒，却不看美利坚选了一个保守派的川普。

总说受压迫，某群体占了性别红利，却不打洋人，总说自由主义，却不看漂亮国在学校强行给孩子们灌输一百多种性别的思维，让马斯克生儿育女，逼的家长们不敢让孩子们去学校，接回家里家教。

有些东西在诞生那一刻是个好东西，但发展过程中被有心之人利用逐渐变的不是个东西。