“金九银十”刚过，电商平台们就迫不及待地开启了“双十一”预热。今年格外引人注目的是京东的一波操作，直接把“性别对立”这个敏感话题推上了风口浪尖。

事情的起因是，京东官宣了脱口秀演员杨笠作为“双十一”的代言人。消息一出，舆论瞬间炸锅，京东的评论区沦陷了，股价也跟着“瑟瑟发抖”。要知道，杨笠一直以来都以犀利、直白的脱口秀风格著称，尤其是对两性关系的吐槽，经常被贴上“制造性别对立”的标签。而京东的用户群体中，男性用户占比相当可观，这一波操作，无疑是在自家“粮仓”里点燃了一把火。

不少男性用户毫不留情地表达了自己的不满，直言杨笠的言论是对男性的贬低和冒犯，扬言要“退会卸载”，甚至喊出了“要平等，不要杨笠”的口号。更有甚者，翻出了京东CEO许冉早前与杨笠会面的照片，质疑京东管理层的决策是否真的了解用户需求，尊重用户感受。

一时间，京东仿佛站在了舆论的风口浪尖，进退两难。一边是坚持“性别平等”的政治正确，一边是来自核心用户群体真实而强烈的抵制情绪，京东究竟该如何抉择？

其实，早在2019年，京东就加入了由英国驻华大使馆发起的“性别平等项目”，并为此成立了EDI（平等、多元与包容性）部门。京东还将女员工比例从25%一路提升至46%，这一系列举措，似乎都在向外界传递着京东对“性别平等”的重视。

然而，口号喊得响亮，实际行动却引发了更多争议。比如，底层员工中男性占比依然过高，而管理层则多为女性，这种结构失衡是否真的符合“平等”的理念？京东的“政治正确”似乎更像是一场“面子工程”，只顾着迎合外部的声音，却忽略了内部的真实情况和用户的真实感受。

这次选择杨笠作为代言人，无疑是京东在“政治正确”这条路上的一次大胆尝试，或者说，是一次“豪赌”。在明知杨笠过往言论存在争议的情况下，京东依然选择押注在她身上，或许是看中了她在年轻群体，尤其是女性群体中的影响力，希望借此提升品牌形象，吸引更多女性用户。

然而，京东显然低估了中国社会对“性别议题”的敏感度，也高估了“政治正确”在中国市场的影响力。中国用户，尤其是男性用户，对于“性别对立”的言论，有着强烈的抵触情绪。京东选择杨笠代言，无疑是在挑战他们的底线，引发他们的反感和抵制，最终导致品牌形象受损，得不偿失。

近年来，“她经济”崛起，女性消费力不断攀升，各大品牌纷纷将目光投向了女性消费市场。为了迎合女性用户，品牌们开始在营销策略中加入更多“女性视角”，强调“女性力量”，甚至不惜打出“性别对立”的擦边球，试图引发女性用户的共鸣和认同。

然而，这种营销策略在带来流量和关注的同时，也隐藏着巨大的风险。尤其是在中国社会，男性在社会和家庭中依然扮演着重要的角色，他们对于自身价值和社会地位的焦虑感不容忽视。品牌如果一味地迎合“她经济”，忽视“他焦虑”，甚至刻意制造“性别对立”来博取眼球，最终可能会两头不讨好，失去男性用户的同时，也无法真正赢得女性用户的认可。

京东这次“翻车”事件，正是“她经济”与“他焦虑”碰撞的结果。京东试图通过支持“性别平等”来吸引女性用户，却忽视了男性用户对于“性别对立”言论的敏感度，最终导致两败俱伤。

京东的“翻车”事件，给所有企业敲响了警钟：在追逐“政治正确”的道路上，一定要谨慎前行，切不可盲目跟风，更不能为了迎合外部的声音而牺牲了自身的核心价值观和用户体验。

“政治正确”本身并没有错，它倡导的是平等、尊重和包容，但在不同的文化背景下，“政治正确”的解读和应用方式也会有所差异。中国社会有着自身的文化传统和价值观，企业在推行“政治正确”时，要考虑中国社会的现实情况，找到符合自身发展和用户需求的平衡点，而不是一味地照搬照抄西方的标准和模式。

更重要的是，企业要明白，“政治正确”不是万能解药，更不是“免死金牌”。消费者最终看重的，还是产品的质量和服务。企业与其花心思去迎合“政治正确”，不如把精力放在提升产品和服务质量上，用实实在在的行动去赢得用户的信任和支持。

曾经，京东凭借着“多快好省”的服务和“兄弟文化”的营销，赢得了无数用户的青睐。然而，随着企业规模的扩大和社会环境的变化，京东似乎也开始迷失了方向，陷入了一种“政治正确”的怪圈。

京东的“翻车”事件，并非个例。近年来，不少品牌都因为“政治正确”的操作而引发争议，甚至遭遇抵制。从最初的“真香定律”，到如今的“真翻车”，消费者对于品牌的“政治正确”表演已经越来越不买账。

究其原因，一方面是因为，一些品牌在“政治正确”议题上的操作，过于流于表面，缺乏真诚和深度，甚至存在“双标”和“虚伪”的嫌疑，难以服众。另一方面，消费者也越来越理性，他们不再轻易被品牌的“政治正确”光环所迷惑，而是更加注重品牌的实际行动和产品本身的价值。

对于京东而言，这次“翻车”事件无疑是一次深刻的教训。它需要反思的，不仅仅是如何在“政治正确”和用户需求之间找到平衡，更需要思考的是，如何找回初心，回归商业本质，以优质的产品和服务，重塑品牌形象，赢得用户的信任。

近年来，“政治正确”已经成为了一种全球性的现象，它渗透到社会生活的方方面面，也影响着企业的经营理念和营销策略。然而，在“政治正确”的背后，也隐藏着一些值得警惕的暗流涌动。

一些西方国家，打着“普世价值”的旗号，试图将自身的文化理念和价值观强加于其他国家和文化，利用“政治正确”作为一种工具，对他国进行文化渗透和价值观输出，甚至干涉他国内政。

对于中国企业而言，要警惕成为西方国家“政治正确”输出的工具。要保持文化自信，坚守自身的文化根基和价值观，不盲从、不跟风，在“政治正确”的浪潮中保持清醒的头脑和独立的判断。

更重要的是，要警惕“政治正确”被过度解读和滥用，警惕其成为一种“思想枷锁”，限制了企业的创新和发展。在“政治正确”的框架下，企业也要保持独立思考的能力，勇于突破思维定式，探索符合自身发展和用户需求的道路。

面对“政治正确”的压力和挑战，中国企业既不能选择“躺平”，也不能陷入“内卷”，而要找到一条适合自身发展的道路。

首先，要坚持以用户为中心，以市场为导向。企业的根本目的是创造价值，满足用户需求，而不是为了迎合“政治正确”而牺牲用户的利益。要深入了解用户需求，倾听用户声音，用优质的产品和服务赢得用户的认可和支持。

其次，要坚持创新驱动发展。创新是企业发展的动力源泉，也是应对“政治正确”挑战的利器。要敢于打破传统思维，探索新的商业模式和营销方式，用创新产品和服务赢得市场竞争优势。

最后，要坚持文化自信，弘扬中国企业家精神。中国企业要相信自身的文化和价值观，不盲从、不跟风，在“政治正确”的浪潮中保持定力，走出一条具有中国特色的发展道路。

总而言之，京东“翻车”事件，给所有中国企业敲响了警钟。在全球化和信息化高速发展的今天，企业面临的挑战和机遇并存。中国企业要保持清醒的头脑，坚持以用户为中心，以创新为驱动，以文化自信为支撑，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。