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文|搞笑的兔兔

编辑|搞笑的兔兔

营销的花花世界里，有时候一不小心就会踩到坑，把自己精心包装的礼物送给了公众的吐槽大礼包。最近，蓝月亮就遭遇了一场广告营销的“翻车”大戏，

让我们一起来揭开这场闹剧的序幕。 正当618购物狂欢节进入高潮，蓝月亮打起了感情牌，找来了网络红人广东夫妇助阵，企图以“挑战卖出千万瓶洗衣液”的豪言壮语打动人心。

可谁知，这广告一出，就像是在平静的湖面扔了个石头，激起了千层浪。广告里的文案让人哭笑不得，那句“广东夫妇630挑战卖出千万瓶”，仿佛在说：“来吧，朋友们，

帮我们完成这个看似不可能的任务吧！”但这任务和你我有什么关系呢？消费者们纷纷摇头，表示这广告逻辑太离谱，仿佛在看一场公公和后宫的闹剧。

而这广告的尴尬之处不止于此，它还无形中传递了一个信息：挑战赚到你们每个人的钱。这下好了，本来想温暖人心的广告，瞬间变成了网友们口中的“微商式营销”，

让人哭笑不得。蓝月亮这次营销，显然是玩火自焚，不仅没能提升销量，反倒招来了一片骂声。

蓝月亮的这场营销“车祸”，可不仅仅是广告文案的问题。我们来细数一下，首先，广告逻辑就像是没有导航的司机，走哪算哪。广告里嚷嚷着广东夫妇的销售目标，

但是，这跟我有啥关系？消费者心里嘀咕，我为啥要关心他们能不能卖出去千万瓶？这不是给人家打工嘛！ 再来说说这广告内容，简直就是与世隔绝的孤岛，

完全没和消费者的陆地连起来。消费者看广告，就像是在看别人的故事，心里想的是“这跟我有啥关系？”广告不应该是站在消费者的角度，告诉他们“买了这个，

你的生活会变得更美好”吗？ 还有，蓝月亮的福利活动，听着挺诱人，实则让人吐槽不已。广东夫妇的直播间送苹果手机，听起来很给力，但问题是，这福利跟我有啥关系？

消费者开始怀疑，这不就是营销套路吗？这种做法，不仅没能拉近和消费者的距离，反倒让人家觉得你在玩儿套路。 这一系列的广告营销失误，

就像是在煮咖啡忘了放咖啡粉，最后端给客人的只是一壶热水。品牌和产品的魅力没有被展现出来，消费者的利益也没能突出，难怪网友们要吐槽了。

广东夫妇，这对在网络世界里红得发紫的夫妻档，他们的直播间曾经是无数人眼中的宝藏地，各种大奖小奖像不要钱一样往外送。但是，就在他们名声大噪的同时，

争议也随之而来，就像是烟火晚会上空的烟花，虽然璀璨却随时可能炸裂。 让我们来回顾一下他们的带货“战绩”：送汽车、送手机，

各种奢华奖品仿佛在他们手里就像超市的塑料袋一样便宜。但是，这些营销手段虽然能吸引眼球，也让人开始质疑：这背后是不是有诈？就像是他们曾经带货的某品牌青汁，

被网友直指智商税，而那些所谓的高端化妆品、保健品，更是被怀疑是假货。这些争议，无疑在他们的金字招牌上抹了黑。 再来看看他们的推销方式，

那可真是一种“砸钱如流水，福利大放送”的风格。直播间里的抽奖福利，多得让人眼花缭乱，仿佛只要进了他们的直播间，就能变身幸运女神。

但是，这样的方式，真的能让消费者对产品印象深刻吗？还是只是被那一时的抽奖快感蒙蔽了双眼？ 这次蓝月亮的翻车事件，无疑又给了广东夫妇一个话题热点。

虽然他们的直播间销售额依然能打，但是那些隐隐作痛的负面新闻，就像是定时炸弹，随时可能让他们的带货帝国轰然倒塌。

在这场广告营销的闹剧中，蓝月亮显然犯了一个低级错误：他们试图利用广东夫妇的粉丝效应来捞金，却忽略了消费者的真实感受。这就像是在做菜时，只顾着放调料，

却忘了加主料，最后端出来的菜只能让人皱眉。 蓝月亮的策略本是想借助网红的光环，让产品在光鲜亮丽的包装下飞出去。但他们似乎忘记了，消费者的眼睛是雪亮的，

他们购买产品是为了解决实际需求，而不是为了追星。这种只看流量不看质量的营销方式，就像是在沙滩上建楼，看似宏伟，实则基础不牢，一阵风吹来，便可能轰然倒塌。

蓝月亮在营销中翻的这个跟头，提醒所有品牌，追热点、蹭流量固然重要，但更要紧的是要站在消费者的立场上，去了解他们真正的需求。

只有这样，品牌才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟，而不是成为昙花一现的笑话。

说到品牌的长盛不衰，那可得聊聊产品力这个硬核指标。产品力，简单来说，就是你的产品有多能打。它不仅指产品本身的质量，还包括那些能让消费者一见钟情、

爱不释手的特性。这就像是一块磁铁，能吸引铁屑一样，优秀的产品力能吸引忠实粉丝，让品牌在市场上稳如泰山。 拿那些经久不衰的品牌来说，他们就像是精心培育的植物，

不仅根深叶茂，还能开出美丽的花朵。他们的洗衣液能把衣服洗得比新生儿的尿布还干净，而且还得环保节能，这样才能抓住消费者的心，让他们死心塌地跟着你走。

营销策略也得跟上节奏，要像对待心上人一样，既要了解他的喜好，又得投其所好。你要是只知道吹嘘自己的产品有多牛，却不知道消费者想要什么，

那就像是在沙漠里卖泳衣，怎么看怎么别扭。品牌得学会聆听，了解消费者的真实想法，这样才能在市场上大有作为，而不是自娱自乐。

蓝月亮这次营销“栽跟头”，归根结底是把自己搞丢了。忘了消费者是啥需求，一头扎进了流量的陷阱里，结果当然是满地找牙。品牌得回归初心，像对待初恋那样，

细心了解消费者的点点滴滴，把心思花在提升产品质量和服务上，而不是一味追求那转瞬即逝的流量。 蓝月亮得拿出实打实的行动，比如多搞点市场调研，

跟消费者来个深度对话，弄清楚他们到底想要啥。产品创新也得加把劲，让洗衣液不仅能洗得干净，还得环保、节能、护衣，甚至能给衣服做个SPA。

营销策略上，也得来点新意，比如真诚的沟通、实在的优惠，让消费者感受到品牌的温度，这样才能重新俘获人心，让品牌起死回生。