北京时间7月26日，人工智能领域的明星企业OpenAI 宣布推出一款名为“SearchGPT”的搜索测试产品，并表示，“这是新的人工智能搜索功能的一个临时原型，它能为您提供快速及时的回答，并附有清晰相关的来源。”

OpenAI 宣布SearchGPT最初只向一小部分用户开放，首批会开放 10,000 人的等候名额来测试该服务。OpenAI 在官网上表示，“这个原型是临时的，但我们计划在未来将这些功能中的最佳功能直接集成到 ChatGPT 中。”

SearchGPT 的特别之处

SearchGPT在视觉上与 ChatGPT 有区别，因为它不仅仅是生成单一答案，还提供了类似于搜索引擎的一系列链接，允许用户点击进入外部网站。

我们知道，ChatGPT的知识来自于训练数据，在时效性上比较差，但是SearchGPT解决了这个问题。它将使用来自网络的最新信息快速直接地回答用户的问题，并且用户还能提出后续问题，就像与人交谈一样，每个查询都会构建共享的上下文。

SearchGPT通过在搜索中突出显示引用和链接来帮助用户与内容出版商建立联系。OpenAI 还建立了一个侧边栏，用户可以在其中看到更多具有相关信息的结果和来源。

除了推出 SearchGPT 原型之外，SearchGPT还推出了一种让出版商管理他们在 SearchGPT 中出现的方式，以便出版商有更多选择。“重要的是，SearchGPT 是关于搜索的，与训练 OpenAI 的生成式 AI 基础模型无关。即使网站选择退出生成式 AI 训练，它们也可以在搜索结果中出现。”OpenAI 表示。

《大西洋月刊》首席执行官Nicholas Thompson表示，“人工智能搜索将成为人们浏览互联网的主要方式之一，在早期阶段，至关重要的是，这项技术的构建方式要重视、尊重和保护新闻业和出版商。我们期待在此过程中与 OpenAI 合作，并为读者创造一种探索《大西洋月刊》的新方式。”

终于下场做搜索

OpenAI下场做搜索，其实传闻了很久。今年 5月份的时候，就有媒体报道称，OpenAI 要推出搜索产品，在谷歌 5 月份召开I/O开发者大会前进行“截胡”。不过，OpenAI 并没有进一步的动作。

在过去的一年里，OpenAI 与一系列新闻出版商建立了合作伙伴关系，其中包括 Politico 和 Business Insider 的母公司 Axel Springer、美联社、世界报、金融时报以及IAC的 Dotdash Meredith，后者拥有《人物》和《美好家园与花园》等出版物。

现在来看，当时 OpenAI 可能还没有准备好，或者跟很多内容供应商的谈判还在进行之中，毕竟擅自引用版权内容，可能会让 OpenAI面临很多诉讼。

在 AI 搜索引擎产品领域，微软的新 Bing是第一个试水者。2023 年，微软推出了基于 OpenAI 大型语言模型的 AI 版 Bing。新 Bing刚出来的时候，还真把谷歌吓了一跳。但是新 Bing后劲不足，并没有实质影响谷歌在搜索市场的份额。

由前 OpenAI 员工创立的 Perplexity 也进入了 AI 搜索领域，并且因为英伟达 CEO 黄仁勋的“代言”，而迅速获得了大量用户。

OpenAI 的 SearchGPT 看起来更类似于 Perplexity 的方法。

当然谷歌也没有无动于衷。在今年 5 月的谷歌 I/O开发者大会上，谷歌拥有 25 年历史的搜索产品也在全面拥抱 AI，推出Circle to search、直接给答案、帮忙做规划解决复杂问题、用视频进行搜索等新功能。

搜索市场蛋糕的诱惑

在很多业内人士看来，搜索几乎是AI应用最成熟的场景，并且搜索广告也有数千亿美元的市场规模。以谷歌为例，2023年，谷歌的搜索广告机就创造了超过1750亿美元的收入。

过去多年，搜索市场的市场格局都非常稳固，谷歌拿到了全球约 90% 的市场份额，搜索广告成为一台停不下来的“印钞机”。

过去 20 多年，很多人都想切走谷歌的一块蛋糕，但是非常困难。不过，随着人工智能技术的发展，很多人认为，现在到了一个改变搜索市场格局的新机遇期。

当然对于 OpenAI 而言，虽然ChatGPT 取得了巨大成功，但是它今天仍然面临商业模式的探索。如果仅仅依靠微软输血，或者一轮轮的融资，OpenAI 很难支撑其对 AGI 的追求。

The Information的一份报告估计，由于雇用更多员工、推出新的商业产品以及训练更强大的 AI 的成本，该公司今年可能亏损 50 亿美元。

进入网络搜索领域可能有助于 OpenAI探索出一条新的商业化之路。但是要改变人们过去 20 多年形成的搜索习惯，可能也并非易事。

随着SearchGPT的亮相，OpenAI进军搜索市场的尝试就此拉开序幕了。它会是改变搜索市场游戏规则的新贵吗？拭目以待吧。