时隔半年有余，初夏6月，常州文化广场野生演唱会高燃回归。

回归即“顶流”。据常州文化广场官方数据显示，端午假期间，省市内外超36万人次到访文化广场。其中，6月9日野生演唱会回归首日，就吸引近16万人次围观打卡。

一

不同在哪

焕新归来的野生演唱会，与以往有何不同？

演出首日，笔者去了现场，最直观的感受，就是人气更加火爆了。

傍晚5点半左右，距离开唱还有1小时，广场中庭台阶最佳观赏位已经被观众坐满了；6点，现场内围座无虚席；6点半演出开始时，四方而来的观众已在四周围了“里三层外三层”。整体来看，火爆程度较之去年有过之而无不及。

其次，秩序更加井然。

演出现场人气火爆，却并不混乱，热闹而有序。6点半演出开始后，两侧入口处停止入场，晚到的观众只能在外侧围观，内场有人离席时才能被保安大哥限量“放行”。地面广场上，执勤的特警就在演出不远处守候，消防巡逻车也随时待命，守护演出现场安全。

再次，舞台更加专业。

很难想象，这样一场免费的音乐现场，不只驻唱歌手实力不俗，还配备了极为专业的伴奏乐队，舞美更是氛围感拉满，灯光、焰火、气泡…视觉与听觉的双重碰撞，共同配合呈现一场又一场高燃舞台表演，给观众带来绝佳音乐体验。

晚风、音乐、落日、晚霞……野生演唱会的回归，带来了独属于常州的夏日浪漫。

二

可贵在哪

意外发生的“野生”文化，往往比意料之中的“理所应当”，有着更加吸引人的生命力。

今年以来，常州接连承办多场大型音乐演出，“青春乐都”城市名片频频出圈。与其他演出不同，常州文化广场的野生演唱会并非有意为之，而是在城市土壤中自然生长而来，代表着常州“青春乐都”更加接地气、更具生命力的一面。

歌声就是最好的磁场。

观察前来现场听歌的围观群众，你会发现，其实大家远不只是来听歌的。广场四周，有顺便来拍照打卡的，有玩滑板的，有遛猫的，还有来听歌顺便遛弯散步的。音乐吸引大家走出家门，来到没有天花板的地方，吹吹风、听听歌，送上一份独属于常州人的松弛与浪漫。

这也正是音乐现场能带来的更为难能可贵的东西：人气。

一场“野生”演唱会，没有直接创造经济价值，却间接创造了沟通与消费的管道。它串联起需要舞台的本土音乐人、闻声而来的市民，以及需要烟火气的广场商城，也带动了城市文化地标进一步破圈。

相较于硬核的产业经济，文旅经济能更大程度吸引周边城市乃至五湖四海的人们，也更能放大城市的内在吸引力。

一硬一软，内外兼修。除了新能源之都的城市名片，常州“青春乐都”城市品牌的打造，让常州的城市形象更加丰富，也更加立体。

三

难得在哪

“野生”的美感，在于意外发生，更在于有心培育。

火爆的人气，如果得不到有效的运营和管理，结局往往只会是昙花一现。这样的例子在全国各地有很多，比如突然爆火后一夜凉凉的夜市、各类一哄而上又一哄而退的音乐节等等。由于管理者只看短期利益，或是“怕麻烦”觉得多一事不如少一事，即使“泼天流量”从天而降，最终也只能走向无人问津、遗憾收场。

突然爆火，并不稀缺。稀缺的，是浇灌打磨的悉心耐心、主动多服务一步的服务态度，以及长期主义的价值理念。

常州的野生演唱会，一度也曾有过野蛮生长的阶段。时隔两年，热度不降反增，不仅观众人气只增不减，演出质量也明显优化升级，逐渐成长为极具特色的城市文化IP，甚至大有进一步出圈长三角、破圈全国的趋势。

原因或许正来源于这份长期主义的悉心培育。

野生演唱会意外爆火后，常州既没有放任其野蛮生长，也没有“一刀切”式的令行禁止。无论是广场运营方，还是相关部门管理者，都坚持以管理而非放任、严肃而又宽容的态度，顺势而为，共同打磨好这个独一无二的本土野生音乐品牌。

这正是难能可贵之处。虽为野生，却在发芽后得到了各方重视和悉心培育。也正因此，才有了野生而精致、火爆而有序的夏日之约，有了破圈“城市超级文化IP”的潜力。

文章图片来源：常州文化广场