文 | 大小财经

奥运盛会即将到来体育热潮持续高涨，选手在比赛场博出精彩，品牌也在营销场各放大招。

7月10日，六个核桃正式官宣携手乒乓球世界冠军许昕为品牌推荐官，推出“六个核桃为中国健儿加油”的系列营销举措，在这场四年一届的体育盛会中撬动了奥运营销的亿万流量。

乳业分析师宋亮评价称，这是非常正确的一个战略举措，六个核桃借助签约许昕，成功参与到奥运赛事中，不仅拓宽了其品牌知名度，还将产品所蕴含的健康、益智等核心产品属性传递给广大消费者，更好的在消费者面前树立自身健康的品牌形象！

携手许昕，六个核桃为中国健儿加油！

顶级体育赛事带来的巨大的流量是快消品企业热衷品牌捆绑体育赛事的关键点。

早在今年4月巴黎奥运倒计时100天之际，蒙牛便开启“去巴黎看奥运都来找蒙牛”活动，随后伊利就选择了押宝运动员和国家运动队的方式错位竞争，君乐宝近日也正式官宣，成为中国十大国家队官方合作伙伴。

7月10日，国内植物蛋白饮品的领军品牌六个核桃，通过官微宣布“携手奥运会乒乓球冠军许昕，为中国体育健儿加油。”

据知情人士介绍，此次六个核桃选择许昕担任六个核桃品牌推荐官，不仅因为他是一位杰出的乒乓球运动员，更因为他敢于拼搏和用脑打球的竞技精神，与六个核桃多年来坚持以高品质营养助力国人用脑健康的品牌精神高度吻合。

在六个核桃官宣签约许昕后，各大品牌蓝V媒体等迅速响应为六个核桃打call，打造出第一波营销声势，众多网友留言：“跟六个核桃一起为中国健儿加油”；“喝了六个核桃打球像许昕一样”；“和世界冠军许昕一起为中国体育健儿加油！六个核桃喝起来”……

随后，在包括上海等全国多地高铁站等人流巨大的特定区域，六个核桃与许昕“为中国健儿加油”LED屏巨幅海报席卷而来，短短一天时间，六个核桃已强势完成首轮消费者心智占领。

激活体育营销价值并非一日之功。

在行业分析师看来，六个核桃本次把握住了奥运全周期内的热点契机，与全民关注点同频共振，以创新营销点全程吸引消费者注意，锚定体育赛事舆论场微博，持续打造热点话题，从社交引爆、心智渗透、用户联结到品牌拥护，提升品牌美誉度，强化品牌价值和精神理念。

六个核桃不断释放品牌新势能

多位行业内专家在接受记者采访时都曾提到，体育营销是一件需要长期坚守的事情。六个核桃的产品和营销在长期主义的基础上做到了差异化，自身护城河不断在得到巩固。

20多年来，六个核桃始终专注核桃乳这一细分赛道，秉承长期主义，始终相信只有专注才能走得更远，它不畏外界各类杂音，以一己之力，将区域性的小品类，打造成了南北通喝、全国共饮的大品类，稳坐核桃乳王者之位。从“体育场”到“生活场”，六个核桃在专注提供优质植物蛋白营养的同时坚持普及国人运动健康理念，助力健康中国梦的实现，这些都意味着他不是一位等待者。

从2012年初次携手“衡马”比赛开始就成为其活动的总冠名商，到2022年北京冬奥会的火炬接力，再到2024年进一步携手奥运冠军许昕，六个核桃用了十多年的行动向全社会传递其“坚持”的精神内核，不仅见证了一次又一次敢拼敢闯的体育精神，也以超硬核实力不断成就冠军品质，“软营销”搭配“硬实力”，为品牌影响力建设长效赋能。

中国食品饮料产业分析师朱丹蓬也表示，“六个核桃布局体育事业营销，通过这一系列创新体育营销活动，持续深化了品牌在消费者心中的形象与地位。这种长期且坚定的体育营销策略，不仅为六个核桃带来了广泛的品牌曝光与市场认可，更无形提升了其产品的附加值与消费者忠诚度。”

不管是时间维度、空间维度，还是用户圈层的破维，六个核桃在坚守长期主义的战略下也给出了饮品品牌如何打好“体育营销”牌的新模板。

近年来，六个核桃桃借助体育盛事将“用户认知”转化为“价值认同”，让体育精神与企业精神实现同频共振，成功抢占大众心智高地不断圈粉。业内人士分析称，我们有理由相信，未来的六个核桃仍将在体育营销和输出冠军品质产品，为消费者打造每一罐产品都是“冠军严选”品质的路上不断狂奔，这才是六个核桃体育营销的决胜之道！