近日，《披荆斩棘的哥哥》第四季名单曝光，里面竟有李佳琦的名字！网友都议论纷纷，李佳琦在618大促期间不搞直播，跨行做综艺去了？

很快，李佳琦在直播时候也回应了自己确实要去参加披哥的节目录制。他坦言自己之所以要参加这档综艺，主要是为了赚钱。他还反复强调：赚钱后都给粉丝发红包，自己是一边直播一边赚红包的。

据悉，李佳琦曾是南昌大学2011级舞蹈学专业全日制本科学生，此前也在出镜中有过数次跳舞，具体在综艺中表现如何，还有待节目播出后再考证。

李佳琦跨界背后，也能窥见这位淘宝头部主播与日俱增的压力。

一方面是受花西子事件的影响。在去年李佳琦吆喝售卖花西子眉笔时，弹幕中有网友吐槽79元的眉笔贵，遭李佳琦回怼“哪里贵了”“有时候找找自己的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”争议性的言论一下子惹怒了打工人群体，该事件随着网络发酵也愈演愈烈，让花西子一天内销售额跌幅高达九成，李佳琦也掉粉超百万，事件最终以李佳琦在直播间落泪道歉收尾，但恶劣影响也延续至今。

如不久前，李佳琦直言今年618大促是难的，也被不少网友用同样的话术嘲讽，让他要反思是不是自己不够努力，往年618也是这么过来的。

另一方面则是分蛋糕的人多了，李佳琦不再是一枝独秀，他的阵地正被其他平台和主播蚕食。

抖音、快手、京东、小红书等平台都要分一杯羹，各平台也在培养自己的头部主播，抢占市场份额。去年，先有“京东采销喊话李佳琦”，后有“疯狂大杨哥”直播间控诉，都表达了李佳琦存在控价控库存，和其他品牌有“底价协议”，怒批其挟持商家，但都被李佳琦背后的公司美ONE否认了。

在各种冲击下，李佳琦也在618发力了。今年618活动，淘宝从5月20日便正式开始了，而李佳琦在5月19日一整天狂撒了3亿红包。

相比起其他直播间发的定金红包雨，李佳琦这波操作可谓是拉了不少好感，毕竟定金红包免再多，尾款还是占大头.而李佳琦直播间的红包是通用的，叠加起来一两百元的商品都能实现零元购，不少网友也纷纷晒单表示感谢。不得不说，谁又会和钱过不去呢，更多人还是哪里便宜买哪里。

不过即使是发了大红包，李佳琦618首场成绩相较去年还是逊色了不少。这届618头部主播“卷不动”！李佳琦首场直播成交额下滑46% ，美妆消费传出大幅降温信号。

因此李佳琦这次参加综艺，也是他寻求更多流量和关注的一种探索方式。

《披荆斩棘的哥哥》是芒果TV推出的全景音乐竞演节目，邀请30多名30岁以上的哥哥参加节目，为哥哥们创造一个重新表演的舞台。目前节目已推出三季，每次节目播出都能轻松霸榜微博热搜，不少明星也通过这个节目成功翻红。李佳琦如果在节目中有亮眼的表现，想必也会在一定程度上洗白和收获新的流量。

事实上，这已经不是李佳琦第一次试水综艺了，早在2020年开始，李佳琦团队就推出了《奈娃家族的上学日记》系列慢综，治愈和温情的表达收获不少好评，也加深了奈娃这只顶流女明星狗狗的IP价值。2021年又推出《所有女生的offer》节目，把李佳琦和品牌谈判的过程展现出来，这个为“所有女生”争取福利和更多优惠机制的综艺也给李佳琦带来了很多流量与话题。

在存量时代，留住流量都比过去要难得多。而李佳琦在经历了眉笔事件后，也表现得更加谨慎和谦逊，直播时不断感谢着消费者，说着大家辛苦了。直播外也时刻表达“要对消费者负责”。只是不知道如今明白流量来之不易的他，还需要做多少才能抚平不当言论造成的影响，重获消费者信任。

这次李佳琦上节目会不会是一轮游，赚个名声和热度就离场？你期待他的表演吗？