4月29日晚，贵州茅台发出公告，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。

前几天多个媒体消息称，贵州茅台集团董事长丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，原习酒公司董事长张德芹任茅台集团董事长。

此次公告，丁雄军离任消息落实，但并没说丁雄军的去处。

丁董事长在职的四大亮点，你都知道这两年多的时间里，丁董事长为茅台做了什么变化吗？

一、推进营销体制，推出i茅台

2022年3月31日，数字营销平台“i茅台”上线试运行。在“i茅台”助力下，茅台直销渠道维持迅猛增长势头。2023年，贵州茅台直销模式营收已达到672.33亿元，占酒类收入比例提升至45.67%。这其中，“i茅台”APP销售收入达到223.75亿元，同比增长88.29%。

二、价格改革推进

把茅台的指导价，平均上调幅度约为20％，该次调整不涉及产品的市场指导价格。从969元提高到1169。

三、推出一系列非标产品

节气酒，巽风375，春系列茅台产品。除了飞天1499元之外，周边的价格全在动、全在提，实质上实现了价格提升。该次调整不涉及产品的市场指导价格。这也是时隔近六年，茅台提价靴子在传言多时后终于落地。

四、推出联名产品

酱香拿铁、茅台冰淇淋、茅台巧克力等。如今站在研究者的“后见之明”，茅台冰淇淋的成功很大程度上在于从白酒到冰淇淋的跨界足够远、也足够新奇，相比啤酒、红酒都在一个圈子里玩更容易出圈。

再加上冰淇淋的产品属性与年轻人更加契合，在年轻人圈层中的“社交属性”也更加明显，“红”也就显得理所当然了。

在丁雄军卸任之际，贵州茅台开始面临酒价承压挑战。肖竹青表示，近期茅台酒市场成交价不稳，或是促成公司掌门人更换的一大因素。

现如今的飞天茅台酒，价格是否涨到头了？历史上的飞天茅台酒曾遭遇过酒卖不出去，价格倒挂现象。