本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

文/编辑：快看张同学

以前，大家都盼望着“双十一”的到来，感觉像过节一样，心里都特别开心。

只要一过零点，大家疯狂的清空购物车，享受着“薅羊毛”的快感。

根据相关数据显示，2022年和2023年的双十一成交额分别是1.11万亿和1.13万亿。

那么，刚刚过去的2024年双十一又有怎样的表现？

从狂欢到理性

2009年双十一刚刚走进大众视野。

那时候的双十一仅仅只是网络购物平台的一次促销活动。

“双十一”刚开始，商家赚到钱，消费者也买到便宜货，大家都高兴。

记得当年，为了抢到心仪的商品，我们需要提前做好攻略，设定闹钟，生怕错过任何一个优惠。

时隔这么久，仍旧记得清清楚楚。

电商发展太快，现如今的“双十一”已经完全不一样了。

从最初的“光棍节”促销，演变成如今长达数周甚至一个月的购物狂欢，优惠力度却逐年递减。

以前促销简单直接，现在却搞得花里胡哨，各种优惠让人眼花缭乱。

消费者不再被复杂的促销规则所迷惑，他们开始质疑：双十一，真的还便宜吗？

面对一直持续的促销竞争，商家得想方设法保住利润。

先涨价后打折、虚假宣传等乱象也屡见不鲜，进一步消磨了消费者的信任。

以前五折促销很常见，现在很难看到了。

我们不再为了几块钱的优惠而熬夜抢购，而是更加理性地选择真正需要的商品。

电商格局的重塑

拼多多靠着“百亿补贴”和朋友推荐的模式，迅速发展壮大，给传统电商带来了不小的压力。

直播带货的火爆改变了大家买东西的方式。

像李佳琦、薇娅这样的头部主播，拥有超强的吸引力，让消费者看完直播就下单，轻轻松松完成购物。

在这些新兴力量的夹击下，双十一的流量和消费者的热情逐渐被分流。

而且“全年打折”成为常态，双十一的特殊性也逐渐消失。

不难看出，目前的双十一似乎已经到了瓶颈期。

今年的双十一，同样注定是一个特殊的年份。

电商行业经过多年的快速发展，现在开始调整方向，寻找新的增长点。

不再玩价格战了，要更注重用户体验，也要考虑经营环境。

各大电商平台纷纷推出了各种“减负”措施，试图减轻商家的负担，提升用户体验。

为了吸引消费者和商家，电商平台纷纷使出浑身解数。

天猫发放大量优惠券和红包，还免除了大促和直播间的佣金。

京东主打低价，重点扶持中小商家。

抖音快手则通过补贴流量和商品来吸引用户和商家入驻。

这或许是双十一，甚至电商行业未来发展的趋势。

现在大家买东西不只看便宜，更看重划算。

不会为了打折就冲动消费了，而是更理智地考虑产品质量和服务好不好。

双十一的现状

2022年，双十一全网总成交额达到了惊人的1.11万亿元。

而到了2024年，全网累计销售额更是突破1.44万亿元，同比增长高达26.6%。

这些数字背后，既反映了中国消费市场的巨大潜力，也体现了电商行业在不断调整和适应新的市场环境。

值得注意的是，尽管2024年销售额创下新高，但增速相比前两年有所放缓。

这表明电商市场正在逐渐走向成熟，消费者也更加理性。

面对日益激烈的市场竞争和消费者不断变化的需求，各大电商平台也在积极寻求转型升级。

还有一些平台推出了基于AI的购物助手和推荐系统。

以提升用户的购物体验，加强了物流和售后服务体系建设，以保障消费者的权益。

政府“以旧换新”补贴的加入，为双十一注入了新的活力，也为电商平台和商家带来了新的发展机遇。

此外，国家市监总局对价格欺诈、虚假宣传行为进行了明确的禁止。

为双十一的促销活动划定了红线，也为消费者的权益提供了保障。

从2022年开始，直播电商在双十一中的占比就不断提升。

直到2024年，电商贡献了23%的销售额，头部主播的带货能力更是惊人。

让大家买东西的方式变了，也给了商家更多赚钱的路子。

当然，直播电商也暴露出了一些问题。

商品质量参差不齐，这需要平台和监管部门加强监管，保障消费者的权益。

在双十一的演变过程中，消费者的角色也在发生着深刻的转变。

以前大家买东西图便宜，冲动消费多。

现在更注重质量和服务，购物更理性了。

他们不再盲目相信商家的宣传，而是会仔细比价，并考虑自己是否真的需要这件商品。

理性消费让商家和平台得更用心才行。

也更加注重自身的权益，勇于维权，这有助于净化市场环境，促进诚信经营。

消费者的维权意识增强，对售后服务、物流速度方面也提出了更高的要求。

现在大家买东西，不只看价钱了，更看重购物的感受。

面对消费者日益增长的需求和日益理性的购物行为，平台和商家需要承担更多的责任。

平台应该一视同仁，让大小商家都有公平竞争的机会，并帮助中小商家成长。

商家得把产品质量和服务做好，让顾客满意，才能赢得回头客。

未来电商平台和商家要一起努力，让电商环境更公平、更透明、更健康。

这样一来，行业能长远发展，消费者也能得到更好的保障。

双十一将不再仅仅是一个购物狂欢节。

而是一个更加注重理性消费、追求品质和服务的购物节。

它会越来越普及，成为大家日常生活中很常见的事。

从光棍节的促销活动起步，双十一如今已成为全国性的购物盛典，这十年间的变化真是不小。

中国电商的飞速发展，展现了中国市场的无限活力。

随着市场环境的变化和消费者需求的升级，双十一也面临着新的挑战。

只有各方共同努力，才能构建一个可持续的电商生态。

让双十一焕发出新的活力，继续引领中国电商市场的发展。

未来的双十一，会更重视商品质量、售后服务和购物体验，变成一场高品质的消费盛会。

参考信源

界面新闻2024年11月13日——这个双11，贵一点的衣服卖得更好

咸宁新闻网2024年11月12日——星图数据发布2024年双十一销售战报：全网交易总额达14418亿元

中国质量万里行2022年11月28日——复局“双11”：直播电商势头强劲 国产品牌表现亮眼

第一财经2024年10月14日——如何用430亿撬动5000亿？六大平台双11策略分析