随着市场经济变得越发的国际化，在这期间，很多的品牌逐渐崛起，但也有很多的品牌在慢慢地衰弱，甚至消失在烟波浩渺的产品经济当中。这些年来，随着人们对于国货的支持，不少国货品牌终于凭借着自己多年如一日的质量和口碑重新的站了起来。

但是，仍然有很多国产品牌，因为年轻人们的偏见，因为刻板印象，仍然处于被市场遗忘的状态。他们明明拥有着很好的质量，但却因为款式和知名度等问题，在国际大品牌的打压之下，越发一蹶不振，不知道还有没有重新火起来的那一天。

羽绒服都是概念，确实是从国外传到国内的，因此一开始人们追捧的不少品牌，就是国外的品牌，在国内占据大部分市场份额的，也以国外品牌为主。但是后来，随着国产羽绒变得越来越强势，雅鹿的国产品牌，也终于在这一行业站稳了脚跟。

只可惜，国产羽绒服还没有活几年，就因为国外品牌的冲击，再次陷入了无人购买的尴尬境地。尤其是这两年来，加拿大鹅等品牌，大肆的冲击着中国市场，随处不在的营销，也让年轻人对于国产羽绒服的偏见变得越来越大。甚至很多年轻人认为，国产羽绒服就是土的代名词。

但其实，无论是波司登、鸭鸭、雅鹿、还是雪中飞，都是国产羽绒服品牌当中的佼佼者，也曾经是人们所追捧和喜爱的品牌。它们的保暖性和质量，根本就是毋庸置疑的。但是，后来者居上的其他品牌以时尚度等问题直接让这些国产品牌跌落神坛，无人问津。

我们不得不承认，对于现在的年轻人来说，他们购买羽绒服在乎的不仅仅只有质量和保暖性了，他们更注重时尚度，也更在乎个人风格的展现。于是这些在很多年轻人刻板印象中显得有些土的国产品牌，自然会在外来品牌的打压中，变得越发没有竞争力。

当然，说现在的国产羽绒服有些老气或者土，也并非完全是年轻人的刻板印象。确实，如果你在淘宝的购物平台搜索国产品牌的羽绒服时，你会发现他们的生产设计理念，似乎真的没有跟上时代潮流。大多数的这些品牌基础款，仍然十分的老套，就算是在配色方面，显得十分的保守。

这样的设计风格，这样的配色理念，自然无法达到年轻人想要的表达自我的要求，从这个角度来说，这五大国产品牌慢慢陨落，其实也是有迹寻的。

当然，这些品牌这些年来不知道自己的问题出在哪里吗？不，他们知道。因此其实我们可以看到这些品牌在这些年来也一直在努力的尝试做出改变，他们想要设计出让年轻人喜欢的款式。就以鸭鸭举例。这些年来，他们也尝试着和很多的流行IP进行合作，推出过一些联名款。虽然他们努力的扩大自己的影响力，但仍然没有在市场上形成太多的水花。

除了鸭鸭以外，雪中飞、雅鹿等各个品牌，这些年来其实也一直在尝试做出改变。雅鹿想要努力融入年轻人的圈子，在这些年来也试图设计出更加色彩鲜艳的款式。但是这些款式，不但将雅鹿原本的风格覆盖，甚至因为太过花里胡哨，还引起了年轻人的反弹。很多人都说，雅鹿是越努力越心酸。

雪中飞也同样如此。明明他的保暖技术，即使是放在世界市场上，也是首屈一指的存在。但是，他仍然因为款式的问题，备受年轻人的质疑。它实用，保暖，但是却不够时尚。很多人都说他就像是不会讨好女孩子的直男，虽然各方面都不差，但是就是无法赢得年轻人的欢心。

从五个国产羽绒服品牌身上，其实我们都可以看到很多国货在转型路上面临的困境。他们当然不是一无是处的，他们无论是质量，还是保暖性，都可以说是做到了极致。但是，就是因为设计，就是因为转型的问题，无法短时间内在市场上得到认可。或许对于这些品牌来说，如何在艰巨以前的质量和保暖性的同时，设计出让年轻人喜欢的款式，才是他们现在最需要做的事情。

每一个老国货品牌也都是大浪淘沙后剩下的优秀品牌。他们经历过市场的拼杀才有了自己的一席之地。如今，他们如果能够吸纳更好的设计理念，真正了解年轻人的需求后，或许和外国品牌仍然可以有一争之力。