文/守一

苹果又上热搜了，不过这次上的有点不尴不尬。

10月13日，苹果CEO库克在微博宣布，将向山西受灾地区捐款，帮助当地重建家园。

其实在库克表态之前，网上已经有很多“逼捐”的声音。网友认为苹果公司在中国营收高达5302亿，面对如此大范围的受灾，当然要表示一下。

不清楚库克今天的表态是否受到舆论影响，但好歹是亮明了立场，按理是不是也算可以过关。毕竟，人家是个美国公司，也不能太拿人不当外人。

只不过，点开热搜一看，质疑的声音依然高涨。原因是，库克没有公布捐款金额。

于是有人认为，这怕不是在“诈捐”吧？如果一分钱还没出，倒先上一轮热搜，哪有这便宜的好事儿！

这也不是苹果第一次遭质疑诈捐。

作为中国市场最有影响力、也最赚钱的外企之一，苹果在中国历次灾难性的事件之后，多次表达会捐款支援，但不公开具体数额，是惯常操作。

当然，有网友说苹果从不公开捐款信息，也不准确。至少在疫情之后的捐款，苹果是公开过的。

去年初，库克也是先在微博宣布，将捐款帮助受新冠病毒影响的人群。可之后长时间没有公开具体捐款信息，于是网上质疑四起。

到了2020年愚人节的那一天，苹果公开了捐赠信息：

向中国扶贫基金捐赠2000万元，支持包括雷神山在内的湖北地区六家医院。此外，苹果还支持公共卫生恢复和扶贫长期项目，捐赠5000万人民币。共计捐款7000万元。

但这一次的公开，显然无法就此堵住所有人的嘴。

从逻辑上说，那一次捐了，确实也不能证明后来在河南水灾、这次在山西水灾中都会捐，但如果理性一点，以苹果和库克的身份，“诈捐”确实没必要，捐多捐少的问题，毕竟苹果不差钱。

那质疑是不是就是无理取闹呢？似乎也不能这么说。

对企业来说，捐赠不像纳税，是必须履行的义务。就算不捐，别人也奈何不得。

选择捐赠，显然会在社会形象上加分。在现代商业社会，以捐赠为代表的慈善行为，是企业公关的重要部分。相信这也是库克每次都要在微博广而告之的原因。

说白了，如果企业只是想默默做好事，完全可以默默地捐款。现在既然选择了公开捐赠，想赚这一点形象分，那公开具体数额，倒也不算过分要求。

当然，这道理就和企业本来有选择捐或不捐的自由一样，公开或不公开，也只能算是一种舆论期待，苹果如果选择不公开，也不能说是原则性错误。

只是，看待这一问题，除了慈善伦理和形象公关的维度之外，还有中国当下特殊的语境。苹果逃不过中国同行的“衬托”。

这一轮山西水灾之后，中国大企业纷纷慷慨解囊，好像中国特色的“随份子”一样，“份子”不仅要出，数额也得讲究。不捐的，或者看着太小气的，都逃不过网友的吐槽。

当捐赠成了品评企业社会形象的“硬指标”，哪个企业敢怠慢？

苹果虽然捐了，可是捐的方式做不到入乡随俗，遭遇质疑和差评，也就不意外了。

“能力越大责任越大”，是句说烂了的话。普通人对这些很赚钱的企业有道德期待，也在情理之中。

但还是想提醒一个常识，捐赠不应该成为评价一个企业好坏的最重要指标。

创造好的产品或服务，做大财富的蛋糕，应该是企业第一要务，提供就业岗位、税收等，是比捐赠难得多的事情。那同样是造福社会，而且是更持久地造福。

这不是为苹果说话，更是为中国企业“减负”。企业承担过重的道德负担，对于长远的健康发展，不是好事。