“让人类生存下去的不是食物，而是故事 ”

——丹尼尔平克

昨天，黑神话·悟空上线，有多火？

打开手机，电脑，所见之处，皆是它的宣传

上线1小时在线人数就破130万，当天最高在线220万

有人替它算过账了，光8.20号的收入就超过4亿了，还不算跟瑞幸联名营销的IP授权收益等

现在新华社，央视新闻等国家级媒体都在宣传报道

据说海外玩家被惊艳到，已经大呼，我是孙悟空

总的来说，目前可谓名利双收，誉满全球

黑神话的成功，肯定为国产游戏出了口恶气

这里

有人，关心游戏好不好玩

有人却关心，它为什么能成功？

希望能从中借鉴点什么

或跟别人聊起时，能讲出因为所以，显得更高级

不论出于什么目的，黑神话的成功都是国产游戏的里程碑，也都值得一探究竟

当然我是做营销的，本想从营销的4P，产品，技术，渠道，促销来分析研究

总发现没什么好说的

或都差不多，千篇一律

或显得有点表面和肤浅

提不起劲

而我一直有个观念：作品是人思想的表达，越是好作品，越能呈现这个人内心真实的思想（理想）

研究作品背后的人，也能探寻到它成功的最根本原因

所以，我觉得

要读懂黑神话悟空的成功

要玩明白黑神话悟空这个游戏

就要去理解它背后的那个男人——冯骥

《黑神话：悟空》制作人 冯骥

我翻了他的微博

我看了他的采访

我还查他以前写的文章

还真有不少发现：

冯骥，就是这一切成功的原点

冯骥，就是游戏里的悟空

冯骥，就是游戏行业的“天命人”

要理解黑神话的火爆，它的成功。就千万不能忽略冯骥，它不仅是老板，还是一个资深游戏策划人，也就是说，他的身份还是深谙人性的营销人。

了解冯骥的职业故事，会发现远比游戏更精彩。

在我看来，最高级的营销，永远是讲故事。而他是一个绝顶的故事营销高手。

黑神话不单是一个游戏故事，更蕴含着人性与梦想的故事。

下面，就跟我来了解这背后故事吧。

一、

冯骥说：“当你想做一个能打动自己事情的时候，他大概率能打动跟你相似的人”

所以，他在讲悟空，也是在讲自己的故事。

冯骥，江湖人称“卡总”，82年出生的天秤座

华中科技大生物医学工程专业的高材生，也是因为玩游戏果断放弃考研的神人。

弃医从游戏后，一度落魄到借钱生活，后为了生计，2005年进入游戏公司做游戏策划。

2007，入行三年，看透了行业乱象，于是写了万字长文《谁谋杀了我们的游戏》轰动行业，振聋发聩。

那个言辞犀利且直白。我们从文章一段内容窥见一二：

要不要把玩家当牲口看？

别被吓着，在国内（网络游戏）策划圈内，类似这种主题的讨论司空见惯，毫不夸张。如果硬要换个温和点的说法，可以描述为：

XX的网络游戏产业，催生出一帮像我这样的狗东西，天天琢磨下面五个命题：

1．如何让玩家一直沉迷

2．如何让玩家吐出更多的人民币

3．如何让玩家拉帮结伙

4．如何让玩家相互仇视

5．如何实现隐性的现金赌博和金币交易

抛出这5个问题，足以让玩家看清游戏行业的真相。玩家即牲口。

看完文章，我有种强烈感受，他成了游戏行业的呐喊者，揭露者，清醒痛苦的活着，但是这种呐喊毫无又用处。

他籍籍无名，人微言轻，也改变不了什么。

冯骥对这个行业充满担忧，失望，愤怒，又无奈。

图源自网络

2008年，冯骥加入腾讯，成为《斗战神》的项目主策划，似乎有机会施展才华了。最终当年《斗战神》的火爆程度，网游圈的人都有目共睹，2012年公测的时候激活率高达99.7%，用户满意度90%。

但是，然并卵。由于《斗战神》前期设定问题，导致游戏入不敷出；资本方要的是赚钱，不是用户满意，所以《斗战神》后期加入许多氪金元素，结果让玩家产生心理落差，最后这款游戏跌落神坛，落寞收场。

眼看心血从辉煌到平庸，理想还是输给了资本。

作为行业的呐喊者，绝不会就此服输，既然在别人屋檐下不能改命，那就走出屋檐。

2014年，冯骥和一群“不甘心”的《斗战神》老同事，从腾讯离职，创办游戏科学。我想，这一刻他就成游戏行业的天命人。

天命人，不需要讲道理，手握武器，干就完了，作品就是武器。

最后2018年重回西游，定下《黑神话·悟空》这款游戏，我想这就是他的武器。

我想，他心中早已参透悟空，决定踏上取经之路。

悟空打怪升级，像不像，冯骥这一路经历和看见的乱象？

回看他的经历，悟空的命运，是否跟他自己的命运几分相似。

冯骥，就是那只小猴子，就是悟空。

冯骥说，踏上取经路，比到达灵山更重要。

所以，黑神话悟空上线。

他也踏上了取经路。

二、

冯骥说，“人生比游戏困难得多，别被那些虚张声势的妖王吓住。小猴子会成长，你也一样。”

冯骥讲悟空故事，其实也在讲，你和我，乃至千千万万玩家的故事。

西游记，孙悟空，是家喻户晓的IP，是中国人的记忆

谁的童年没有个孙大圣的梦（悟空梦）。

小时候，你和我，可能都

等长大了，才发现那些都是神话，但做梦的童年是幸福的。

小时候，会觉得自己也是孙悟空，学成本事，解决一切问题。

等长大了，遭受生活和工作的毒打后才明白，苦海无边，不见有岸。

再后来，更多人已然臣服生活，活成了牛马。

即便如此，每个人心里仍有一只小猴子。相信自己是一个天命人，为梦想战斗，努力，坚持。

悟空是天命人

冯骥是天命人

千千万万如你如我的，也是天命人。

我们都会遇见妖王，但别慌张，小猴子会成长，天命人会变强

三、

冯骥说，“不是因为盖了国风的标签就有了免死金牌或者可以低品质，而是应该要有更大的责任感，应该如履薄冰”

冯骥，作为游戏行业的天命人，讲悟空，讲西游记，讲中国文化，这不就是向全世界讲中国的故事，大国的品牌吗。

所以这不仅是一部游戏，而是中国形象，中国品牌。这便是“更大的责任，如履薄冰”。

这里的中国故事，既有微观的游戏场景中的建筑和实物，比如重庆大足石刻，山西晋城玉皇庙，二十八星宿，云冈石窟等。

更是包含中国近百年的崛起发展的命运，从推翻封建王朝，到军阀混战，到抗日战争，再到打败国民党，直至新中国成立；再到改革开放，收回香港，澳门，加入WTO，举办奥运会，直至成为体育强国，经济强国，喊出中华民族伟大复兴。

这一路，不就像悟空取经，历经九九八十一难，打败多少妖王，历经多少坎坷，才取得真经。

黑神话悟空在海外的爆火，表面是西游记（孙悟空IP）文化出海，核心是中国强大后带来的强势文化的崛起。

中国强大起来的故事，便是天命人变强的故事。

这个故事，作为国人我们自信，在海外同样自信。

冯骥，讲西游记故事，讲天命人打怪的故事，便是再讲中国强大崛起的故事。

每一个中国人，也都是这个故事里的天命人。

所以，冯骥是故事的高手，他把自己，玩家，国家，从个人人生到国家崛起的故事都串联在这个游戏的故事里面，这个故事背景足够宏达叙事，且符合当下的趋势，这才是大手笔。

再回到开头的问题

为什么黑神话这么成功？

在最近一期采访里。

冯骥说“实际上，关注度被放大到这个层级，我们始料未及又受宠若惊。游科占了大便宜，碰巧赶在玩家对国产“3A”作品的期待达到峰值时出现，承载了大家对这个国家和民族最朴素的热爱，“悟空是一个家喻户晓的IP，所以大家会为这个产品赋予中国文化的正统光环，觉得你能代表中国味道。”

这个回答，依旧低调，谦逊，无懈可击。

我们可以说，是时代选择了他。但是中国有那么多游戏公司，为何是他？

我依然认为，最核心的原因是：

冯骥，他是一个具有故事性，还善于讲故事的高手。

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参考文章：

《谁谋杀了我们的游戏》

《独家专访“游科”丨《黑神话：悟空》：一群“天命人”的“取经路”》

《全世界都在关注中国神话！这只“悟空”是从哪蹦出来的？》