李佳琦翻车了,但是李佳琦的时代并未结束

江湖之下 2024-08-02 00:53:01

李佳琦翻车了,完全不用意外。就好像,明星翻车是家常便饭一样,网红翻车也是早晚的事情。你爱的哥哥,姐姐,说不定过几年就要厌弃了。因为如今无论是造星还是造网红,造出来的都是假的,观众爱看的啊!

昨天我看过一篇十年前的文章《为什么怀念张国荣》,里面提到,或许人们怀念的不是张国荣这个人,而是这个人所代表的那个时代。

2003年,是明星新旧模式交替的最显著的一年。旧时的造星模式是尽量贴合明星本身的个性去创造,所以人们喜欢某个明星本真的模样,所以翻车的情况很少。

但是如今的造星模式,大家也看到了,他们会经营一种人设,一种让粉丝喜欢的人设。

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比如吴亦凡的深情负责任人设,比如汪小菲的好爸爸人设,还有某男星的沙雕人设,某女星的心直口快人设,某女星的吃货人设,某男星的清纯人设,以及李佳琦为草根打价格战的猛士人设等等,都只是笼络粉丝的手段而已。

实际上,他们真的深情吗?真的沙雕吗?真的心直口快吗?真的就是怎么吃都不胖吗?真的清纯吗?又真的是草根英雄吗?

并不是,只是他们偶然间有了那么一个举动,然后这个举动深受粉丝观众喜爱,于是他们自己或者背后的资本就会为他们专门量身打造这种人设。所以,粉丝们看到的,从来不是一个真实的人,喜欢的也不是拥有这个人设的本人而只是这个人设而已。

做自媒体的都知道,有一种叫做垂直度,平台一般会扶持垂直度高,输出稳定的账号。你今天写小说,明天写资讯,后天写历史,大后天又写剧评,平台会给你流量吗?想得美。

因为稳定输出同一种领域的内容,才会吸纳住粉丝,也能增加粉丝粘性。于是,自媒体作者要想拥有粉丝和平台的流量,就只能下决心耕耘同一个领域。于是,你可以选择做一个历史达人,也可以选择做一个知心大姐姐等等,也可以选择做一个剧情小达人。

这些就是自媒体作者要经营的人设。

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又比如短视频领域,如果你喜欢某个博主的内容,你不妨去翻翻他以前的内容,就会发现,他在持续稳定地输出你喜欢的内容之前,还做过很多其它的尝试。

比如,我曾经看到过一个舞蹈博主,她身穿厚重的羽绒服,戴着长耳毛绒帽,把脸给遮得严严实实。跳各种热门舞蹈,浏览量和点赞量都十分高。

于是我就去考古,想看看她脸长啥样,翻到最前面,发现她一开始是穿正常的服装跳舞的,也是露脸的。可是,这些浏览量都不高。她可能是无意间穿了羽绒服录了一个跳舞视频,没想到火了。于是,她又录了几个正常跳舞的视频依旧没火。于是,她再度穿起羽绒服,跳起了舞。

于是,她以后就是一个羽绒服,大毛绒帽,不露脸的舞蹈博主。

所以,你看,所有你在网络上所喜爱的,都只是一个设定,针对你的偏好而做的一个设定。

可是无论这个人设维持多久,都只是他努力装出来的,但他得意忘形时,或者不小心被对家捅出了他的本性,那就叫做翻车。

可以夸个海口,99%的艺人、网红、明星都会有翻车的一天,只是时间的早晚而已。我也有喜欢的明星,可当我看到他的演技一直跟不上名气,还参演各种各样的剧时,且每部剧都是极其正派的人物时,我又不免为他捏一把汗,这翻车是迟早的了。

李佳琦的翻车真的一点也不令人意外。何况李佳琦是那么地疯狂,当他睁大着眼睛,用夸张的表情在镜头前喊:“买它!买它!买它!”的时候,你怎么能真的相信,这就是一个草根战士呢?

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于是,在李佳琦翻车以后,大批的人跑出来怼李佳琦,还有一种声音说,被李佳琦代言的品牌真是倒了大霉了。似乎出了问题,都是网红的锅。品牌是受害者,因为他们选错了代言人。

实际上,同情品牌方,同情资本方,可就真的被资本和品牌方牵着鼻子遛了。

从造明星看作品的年代,到造明星看人设的年代,有一个很显著的变迁就是:在明星有作品的年代,粉丝更喜欢的是明星带来的精神价值,和他性格的共鸣。

而造明星看人设的年代,则是因为,消费的升级和泛滥。人们不再追求精神的共鸣,而更喜欢别人去扮演自己想要的角色。资本也会着重去创造这样的为人喜爱的角色,去培养粉丝的这种喜好。

因为,人设造起来很简单,比起从前花费好几年去等一个明星创造出爆红的作品,如今花一个剧本,一个孵化器去孵化一个令人喜爱的人设可太容易了。

人设有什么用?人设就代表着背后的一串经济,人设立起来以后,代言会自动找上来。而商家也需要拥有讨喜人设的人去给他代言。难道商家真的不清楚自己选择的代言人是什么样的人吗?他们真的不知道自己选的代言人会翻车吗?

错,他们早就已经在合同里写清楚了,代言人一旦翻车给产品带来负面影响,就得承担高额的赔偿。

而他们在一个代言人翻车以后,会立马找上另一个人设好,被大众喜爱的代言人。

等到不久以后,人们记得的永远都是这个明星,那个网红翻车了,却很快就会遗忘,这个品牌曾是被翻车的人代言过的。

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是的,品牌方永远不会受损害,受损害的永远是那些翻车的代言人、明星以及网红大V。

李佳琦翻车了,他可能会从网络上消失,偶尔被拉出来鞭尸,就像薇娅,一定会有人在这时候把她拉出来和李佳琦放在一起批。可是李佳琦的时代并不会结束,因为从来就没有李佳琦的时代,只有人设网红的时代。

如李佳琦一类的人设网红并不会消失。

因为,品牌和资本永远需要代言和推广。



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