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这年头谁能想到一条普普通通的瑜伽裤能卖到上千块？

更没想到的是这个叫露露乐蒙的品牌，就靠着这种"又丑又贵"的运动服，在2023年第二季度就在中国市场狂揽130多亿元的销售额！

别急着喊离谱且听我告诉你这个"收割机"是怎么成功洗脑中国中产阶级女性的。

啥？你说贵？

人家的瑜伽裤一上架就被抢购一空，到底是什么让这个品牌如此开挂？

既然说到价格这个话题，那就让我们来扒一扒这个品牌到底多能赚。

说实话当2023年第二季度的财报摆在我面前时，我都震惊了。

这不是普通的赚钱，简直是在印钞！

想想看18.7亿美元的营业总额，同比增长29%这数字看得我眼睛都直了。

更夸张的是净利润达到2.9亿美元，竟然比去年同期增长了39%！

在这个全球经济不太景气的当口，这业绩简直就是开挂。

而支撑起这些数字的，就是那条被吐槽无数的瑜伽裤。

说到这条瑜伽裤的价格，我真的要为消费者心疼三秒钟。

普普通通一条瑜伽裤，售价就得800到1000块，稍微高端一点的款式，直接飙到3000+。

这定价真的是在考验消费者的钱包和智商。

但最神奇的是这么贵的价格不仅没有劝退顾客，反而让品牌更火了。

看看人家的品牌估值，已经高达407.65亿美元！

这个数字什么概念？直接甩开阿迪达斯1.7倍！

啥叫躺赢？这就叫躺赢！

而支撑这个天价的，就是品牌55%以上的高毛利率。

这个数据已经远远超过了其他运动品牌，简直是开启了躺着数钱的模式。

所以说在这个看脸的时代，丑得独特也是一种卖点。

反正只要品牌调性够强，消费者买单就完事了。

看到这么惊人的数据，你一定很好奇这个品牌是怎么崛起的吧？

让时光倒流回1998年。

那时候露露乐蒙还只是一个刚出生的小品牌。

谁能想到这个默默无闻的运动服品牌，竟然在25年后成了顶流？

转机出现在2005年，资本的注入给了这个品牌腾飞的翅膀。

2007年他们就在纽约和多伦多证券交易所成功上市了。

要说这品牌最牛的地方，就是增长速度简直比火箭还快。

你敢信吗？从2004年到2018年，短短14年时间。

他们家的营收从小小的4000万美元，一路狂奔到33亿美元！

这波操作简直就是商业世界的"野草"，疯狂生长。

不过说实在的人家这增长可不是靠运气。

在产品研发这块，他们是真的下了大功夫。

光是面料这一项，就让其他品牌望尘莫及。

高新技术的加持，让每一件产品都成了科技与时尚的结晶。

瑜伽裤的面料不仅要贴合身材，还得保证运动时的舒适度。

这些细节人家都做到了极致。

就这样一个主打瑜伽服的小品牌，愣是干出了奢侈品的派头。

2020年的疫情非但没有打倒他们，反而让品牌更上一层楼。

营收直接冲到了11亿美元，这简直就是教科书级别的"危中寻机"。

说到增长速度就不得不聊聊他们在中国市场的表现了。

2014年这个品牌正式踏上了中国的土地。

但是人家可不是那种莽撞的主，进入中国市场的姿势可谓相当优雅。

先是默默地组建了一支本土团队，研究中国消费者的消费习惯。

2016年他们才悄咪咪地在天猫开了官方旗舰店。

同时还开了3家体验店，提供免费的瑜伽课程。

这波"钓鱼"操作，属实是高明。

你说你开个店就开个店呗，还搞什么免费课程？

但人家就是玩得溜，先让你体验生活方式，再让你心甘情愿掏钱。

从2016年到2019年，短短三年时间。

他们在中国市场就开出了26家门店。

这速度已经够快了吧？但人家觉得还不够。

到2020年门店数量直接飙升到50多家。

而且还遍地开花，覆盖了20多个省市自治区。

这增长速度简直是开着火箭在跑。

等到2022年底更是实现了惊人的突破。

全球门店总数达到655家，光是中国就占了99家。

而且他们的野心远不止于此。

2026年的目标是要在中国开到220家店。

这扩张计划简直比当年蒙古铁骑还凶猛。

就这样一个年轻的北美品牌，正在以摧枯拉朽之势占领中国市场。

你说这操作是不是有点太生猛了？

看着这疯狂的扩张速度，你以为这品牌在中国市场就一帆风顺啊？

天真！

说到这里不得不提一个让国人集体倒吸一口凉气的事件。

618购物节期间他们的营销操作直接把自己送上了热搜。

这波操作属实是伤到了中国消费者的心。

虽然后来赶紧出来道歉，还说把涉事人员都开除了。

但这种"甩锅式"的危机公关，说实话有点太儿戏了。

在文化自信爆棚的今天，你这操作可就有点不够聪明了。

现在的中国消费者，早就不是那种"崇洋媚外"的性格了。

品牌再高端产品再优质，也得先学会尊重市场。

毕竟中国消费者的钱可不是大风刮来的。

要我说一个品牌要想在中国市场长期发展。

光靠产品质量和营销套路可不够。

更重要的是要有敬畏之心，要懂得尊重。

不然再牛的品牌也可能翻车。

就像这次事件给我们的启示。

再牛的品牌也不能不把消费者当回事。

这不现在的年轻人都精着呢。

谁要是敢不尊重中国市场，分分钟教你做人。

所以说露露乐蒙啊，虽然你现在风光无限。

但要想在中国市场长久发展，还是得好好反思一下。

毕竟中国市场这块大蛋糕，可不是那么好吃的！

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