广汽传祺最新发布的S7，让我看完直接傻眼了。

这不仅是外形神似路虎揽胜，连宣传语都用上了“揽四极，入胜境”，这操作真是让人大跌眼镜。

我干了20年汽车媒体，还真没见过这么直白的“致敬”。

你说模仿就模仿吧，还要在文案里点名道姓，这不是自己往枪口上撞嘛？

1.

外形神似到离谱

从传祺S7的侧面轮廓看，跟路虎揽胜简直就是双胞胎：悬浮式车顶、隐藏式门把手、整体流线，都快一模一样了。这已经不是借鉴的程度，而是照着揽胜原图描了一遍。

但说实话，细节处理还真不如人家揽胜。有网友说得对：“不一样的地方不好看，不好看的地方都是广汽研究院自己设计的。”这话虽然扎心，但说得一点没错。

仔细看车身细节，传祺S7在很多地方都暴露了设计功力不足。

比如车身腰线的处理没有揽胜那么流畅，车尾造型也缺乏层次感，整体看上去就像是一个画质降低版的揽胜。这种差异恰恰说明了一个道理：模仿容易，超越难。

2.

背后的无

广汽传祺这波操作背后，其实反映出它现在的窘境。来看看数据：

10月销量只有3.5万辆，在自主品牌中排名靠后第三季度净亏损13.96亿，创下历史新低前三季度净利润才1.2亿元，同比大幅下滑旗下四大品牌销量全线下滑

合资品牌销量下滑，自主品牌撑不起大梁，这是广汽集团现在最大的困境。在广汽传祺急于找到突破口，但选择了一条争议很大的路。

3.

撞脸风云再起

有意思的是，不光广汽传祺在玩这一套。最近奇瑞的风云T11和瑞虎7也都被指出与揽胜相似。看来，“学习”路虎揽胜成了国产车的某种共识。

但风云T11好歹在细节上做了创新：

30英寸一体式联屏，科技感十足六座布局很讲究，空间利用率高1400km的续航能力，解决续航焦虑5秒级的百公里加速，性能不赖 *配备激光雷达，智能驾驶更进一步

这些配置和性能参数，起码体现出了一些诚意。奇瑞是在借鉴的基础上加入了自己的理解，而不是简单的照搬照抄。

4.

为什么要玩这么嚣张？

我分析，广汽传祺这次如此高调，可能有两个原因：

第一，营销噱头。现在车市竞争激烈，酷似豪车的设计加上暗示性的广告语，能快速吸引眼球。但这种做法太过投机，容易伤害品牌形象。

第二，设计能力不足。原创设计需要强大的研发团队和设计功底，这恰恰是广汽传祺的短板。与其冒险搞原创但效果平平，不如借鉴成熟设计。

5.

我的建议

说真的，现在都2024年了，国产车不能再走模仿的老路了。消费者早就不吃这一套了，真正打动人心的是原创设计和过硬实力。

拿小米汽车来说，虽然也有人说它像保时捷，但人家至少在智能化、性能上有真功夫。现在的车市竞争，比的是：

智能化水平电动化技术用户体验售后服务 *品牌调性

模仿别人的设计，还要在广告词里cue对方，这不是自己打自己脸吗？我建议广汽传祺好好想想：与其花精力去“致敬”别人，不如把心思放在提升产品力上。

在我看来，广汽传祺应该从以下几个方面发力：

1.加大研发投入，打造原创设计语言 2.提升智能化水平，这是未来竞争的关键 3.注重品牌建设，树立独特的品牌形象 4.优化用户体验，从实际需求出发

只有真正下功夫做产品，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。玩这种文字游戏，只会让消费者觉得你没诚意。

祝大家天天开心，越活越年轻。‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌