01Temu上线巴西站点

砍我一刀的风，最终还是吹到了巴西。

筹备许久，Temu于6月8日上线巴西站点，这是Temu 开通的第70个国家站点，也是该平台在南美市场布局中迈出的最重要一步。目前，Temu的站点体系已经囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。

据了解，Temu巴西站首页不仅为消费者提供最高达90%的购物价格折扣和免费送货到门服务，还提供了多种优惠方案，如购物满 175 雷亚尔可享受 9% 的价格优惠等。

另外根据Temu的声明，其规定每次购物的最低订单金额为65雷亚尔，这其中包括了17%的州流转税ICMS。所有购买商品包裹均由邮局免费送货上门，如果出现商品延迟送达的情况，Temu将提供10雷亚尔的代金券作为赔偿。

02Temu为什么相中了巴西？

巴西，作为拉美电商市场的重要支柱，预计2024年电商收入将飙升至419.4亿美元，未来五年复合年增长率高达18.91%。难怪 Temu 费心费力想要入局分一杯羹。

报告显示，尽管同2021和2022年超35%的年增速相比，未来几年拉美电商增速会有所放缓，但势头依旧强劲。互联网和电商渗透率高，消费者偏好便捷、价廉且快速的购物体验。

值得一提的是，中国商品在拉美极受欢迎，占据跨境商品市场六成以上份额。同时，拉美电商退货率较低，为电商平台提供了良好的营商环境。

拉美电商平台美客多喜人的业绩增长也是例子。其财报显示，2023年第四季度，美客多的收入达42.61亿美元，同比增长42%，是自2022年第三季度以来增长最快的季度。其GMV则达到135亿美元，同比增长29%，为21年第二季度以来的最高水平。

03巴西电商关键是本土化

5月中旬，Temu曾成功获得巴西政府税收优惠计划的认证，原本可享受50美元以下商品免征进口费用的福利。然而，巴西政府政策变化之快令人咋舌，Temu正式上线后，这一税收优惠便化为泡影。

近日，巴西众议院通过提案，决定对Shopee、速卖通等海外平台上价值50美元以下的商品征收20%的关税，原先的低值商品免税政策被彻底废除。巴西政府对于此类免税政策的态度似乎摇摆不定，去年4月还曾取消50美元以下C To C包裹的免税优惠，以提振本土电商平台和卖家的竞争力。

在巴西电商市场中，“本土化”已成为关键词。跨境卖家面临着空间小、利润低的挑战，而本地卖家则展现出强劲的增长势头。同时，巴西政府也致力于扶持本国企业。因此，对于跨境卖家而言，注册巴西公司、适应本地生态、进行本土化转型，无疑是当前最合理的选择。