2024年5月30日,备受瞩目的第15届虎啸奖颁奖典礼圆满落幕。本届虎啸盛典上,微博携手敷尔佳、雅诗兰黛、GUCCI、兰蔻等一众品牌客户共摘得17个多类别奖项。其中,敷尔佳凭借其别出心裁的「尔滨×尔佳」微博热点品牌营销案例,一举摘得“媒介创新类银奖”,共同获此殊荣的还包括淘宝、王老吉等品牌。这一奖项是对敷尔佳在数字营销领域创新精神的肯定,也彰显了其紧跟市场趋势、精准捕捉消费热点的能力。

此次获奖,离不开敷尔佳对市场动态的敏锐洞察和精心策划的营销活动。当哈尔滨凭借“冰雪大世界”等热门景点成为2024年第一个“顶流”城市时,敷尔佳迅速反应,以“冰雪”为主题,线上线下联动,打造了一场别开生面的营销活动。

在线下,敷尔佳巧妙地在冰雪大世界开设了线下快闪店——“敷尔佳大礼盒”。这个独特的快闪店为游客提供了一个温暖的歇脚之处,并通过免费赠送品牌面膜的方式,让游客在体验冰雪乐趣的同时,也感受到了敷尔佳的热情与关怀。这种贴心的服务不仅赢得了游客的广泛好评,也有效地提升了品牌的知名度和美誉度。

在线上,敷尔佳则通过微博等社交媒体平台,以“尔滨”的妹妹“尔佳”的亲切形象,与网友进行了大量的互动。其发起的“冰雪大世界x敷尔佳”活动,鼓励游客通过晒照、发布视频等方式参与,不仅激发了游客的分享热情,也让更多的人通过社交媒体了解到了敷尔佳品牌。这种病毒式的营销效果,使得敷尔佳在短时间内获得了极大的曝光度。

为了打破地理位置的限制,敷尔佳还在微博上开启了直播活动,让无法亲临哈尔滨的网友也能感受到冰雪大世界的魅力。同时,通过邀请网友分享最想去的东北景点和对品牌产品的使用心得参与抽奖,进一步拉近了与消费者的距离,提升了品牌的亲和力。

敷尔佳的这次营销活动,紧扣年轻人的消费趋势,充分展现了品牌在媒介创新方面的实力。其通过线上线下相结合的方式,成功地将哈尔滨的冰雪热点与自身品牌相结合,打造出了一场独具特色的营销活动。值得一提的是,敷尔佳在营销活动中所展现出的真诚与热情,也为其赢得了消费者的广泛赞誉。许多网友纷纷表示,“怪不得我这么喜欢敷尔佳,原来都是哈家人”。这种与消费者之间建立起的深厚情感链接,是敷尔佳在品牌营销过程中取得的重要成果。

敷尔佳荣获虎啸奖媒介创新类银奖,是对其创新营销策略的肯定,也是对其在数字营销领域不断探索和努力的认可。未来,我们期待敷尔佳能继续以消费者为中心,持续推出更多富有创意和影响力的营销活动,为美妆个护行业树立新的标杆。