阿里的人事调整让人眼花缭乱，不到一年，高层又换了人。

12月20日，阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信发布全员信，宣布阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。由吴泳铭兼任阿里云和淘天的一号位。

主角是吴泳铭与戴珊，此前被寄予厚望的戴珊，从淘天集团CEO的位置上被换了下来，她未来将协助集团筹建阿里巴巴集团资产管理公司。

今年3月担任淘天集团CEO的戴珊，一度是外界最受关注的阿里高管。电商主业是阿里最为重要的业务，因此外界曾称戴珊是阿里最有权势的女人。

接任她的是吴泳铭，他将同时担任阿里巴巴集团、淘天集团、阿里云智能集团的CEO。无疑，吴泳铭已成为了阿里的“关键先生”。

为何会是吴泳铭？他究竟有什么样的魔力让群星云集的阿里高层，将宝押在他身上？

01

吴泳铭有何魔力？

为何只能是吴泳铭？

第一，具备创新意识。在黑板君看来，目前阿里所面对的局面已经发生了巨大的变化，竞争对手正在以飞速进步，特别是拼多多，竞争压力已经让马云不得不出来讲话，激励阿里人。

同时，市场环境让电商行业也在发生变化，如果说戴珊的任务是守城，那吴泳铭的任务就是进攻，需要的是更多的创新才能推动阿里在这一轮的变化中转型。

吴泳铭早年主要负责技术开发，2003年，他担任刚创办的淘宝网的网站技术总监；2004年，他又成为刚创办的支付宝的技术总监。

2007年，他带队创立阿里妈妈，让中小网站站长可以在阿里妈妈上卖广告，随后也为淘宝卖家们提供服务，一度占据阿里巴巴总营收的半壁江山。

2008年，他敏感地发现了移动化的大势所趋，积极推动阿里产品向手机移动端发力。2008年，手机淘宝开始内测，并在3年内发布了安卓、塞班、kjava版本。2011年手机淘宝全年成交金额118亿元，同比增长了6倍，吴泳铭的技术眼光和创新业务推动能力居功至伟。

随后他又主导UC、高德的投资并购。特别是高德地图，仍是如今本地生活重要的流量入口，还留有对汽车智驾方向的选项。

可以看出，吴泳铭不仅是技术大牛，更对技术前沿动向有着敏锐嗅觉，对电商也有充足了解，这也是他能做成多个创新业务的核心原因。

吴泳铭在云栖大会 图源：阿里巴巴公众号

第二，对技术风向敏感度强。2015年后，吴泳铭退出业务一线，创立元璟资本，在项目考察上有很多经验。

截至今年9月初，元璟资本管理着超过100亿元人民币，至少投资了156个投资标的。吴泳铭主要关注底层技术，多年来始终投资前沿企业为主。

如参投了航天技术公司东方空间的A轮融资、起源太空这家太空资源开发初创企业的A轮融资、还投资过国内知名的AI+IOT平台涂鸦智能、理想汽车、自动驾驶领域的佑驾创新/轻舟、对话式AI平台思必驰等等。

始终关注前沿一线底层技术，也让吴泳铭是众多脱离业务的“十八罗汉”中，少有的对前沿技术，特别云、AI始终有着敏锐嗅觉和技术积累的高层。

第三，最为关键的是，他深受马云与阿里很多高层的信任。

早在阿里巴巴成立前一年，吴泳铭就追随马云创业；2015年淡出业务一线后，他担任了马云身边的特别助理；据晚点报道，2015年后吴泳铭仍会在阿里内部如组织部、合伙人会议、风清扬班等多个场合发表关键意见并影响马云。

据光子星球报道，一位老阿里人透露，记忆中从未见过吴泳铭反对过马云。这也意味着，吴泳铭的“绝对忠诚”让本就充分信任他的马云，可以更好地遥控整个阿里的未来发展。

同时，也要看到，阿里当前的问题不仅仅是业务问题，更多的是大企业病。一家企业在经历了鼎盛之后，往往都会要去对抗衰老。而企业的衰老可能很多时候来源于企业内部的臃肿与员工的拼搏精神。

任正非曾说过，让华为倒下的只会是自己。要对这样一家公司进行改革，很多时候还需要各个高层的配合与齐心协力。

在集团中，吴泳铭身为最年轻的“十八罗汉”，被亲切地称为“吴妈”，在公司老人中依旧有很高威望；据媒体报道，吴泳铭在公司中主要选择放权管理，平时也没什么架子，员工接受度颇高。

在阿里内部高层中，同时具备这三大特点的人并不多，吴泳铭成为最佳人选也是众望所归。

接下来，正如马云在发文中所说，“阿里会改”，那就看吴泳铭的身手了。

02

戴珊完成使命

戴珊，同样是阿里巴巴的“十八罗汉”元老之一，作为第11号员工，她二十多年来一直奋斗在公司一线。

2017年到2021年，戴珊担任阿里产业电商事业群总裁。该事业群包括阿里巴巴国际站、1688、全球速卖通、淘特、数字农业等B端为主的业务，也始终保持着稳定的两位数增长。

2022年1月，在原总裁蒋凡身陷风波之际，戴珊临危受命，接任了阿里国内数字商业板块总裁。这个板块包括了淘天、聚划算、逛逛、闲鱼、1688、淘特、淘菜菜等，在阿里总营收中占比超过70%，可见马云对她的信任。

图源：阿里巴巴集团官网

上任后，戴珊叫停了以GMV为核心增长目标的模式，让淘天“回归用户”。

2022年6·18以前，戴珊又强调需要更关注消费者的体验与复购率，并要重视内容建设。从如今看回去，这些做法都是非常正确而且符合电商发展现状。

2023年5月下旬，马云召集包括戴珊在内的淘天集团各业务负责人，开了一场小范围沟通会。在会中，马云认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，并为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。

戴珊也将中小商家放在了最重要的位置，争夺拼多多的核心力量。7~9月，天猫新入驻商家数量同比增长105%；淘宝APP二季度的月活达到8.77亿，居电商APP第一。

然而战术、战役上的部分成功不能掩盖战略上的节节败退。高盛全球投资研究报告显示，淘宝天猫的市场份额，已经从2019年的66%下降至2022年的44%左右。

三季度淘天增长4%，京东零售几乎持平，而拼多多不仅传统业务增长39%，跨境电商TEMU业务更是凶猛，今年GMV预计为140亿美元，明年GMV目标更是翻倍的300亿美元。

面对重压，淘天集团仅仅是“三个回归”，只能维持守势；寻找突破口，主动出击，也许才是当下马云和阿里巴巴集团期待的。

12月20日，在蔡崇信的全员信中，对戴珊的评价是：“在淘天集团全面回归用户、回归互联网、回归万能淘宝的进程中完成了使命。”

03

阿里的未来

如果说起当下互联网的最大风口，公认的自然是AI。

11月29日晚，面对拼多多市值距离阿里巴巴仅80亿美金的危机时刻，马云在阿里内网为员工回复打气说，AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。

AI电商，是马云为新一轮变化的阿里巴巴，最终定下的航向，他选择的舵手是吴泳铭。

即使阿里巴巴企业价值观中有一条：“唯一不变的是变化”，但在尚未过去的2023年，阿里巴巴的震荡式巨变，还是让外界比较意外。

3月28日，在马云回国后不久，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇宣布启动新一轮公司治理改革，在阿里巴巴集团之下，将设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。

5月18日，张勇更在全员信中表示，计划在12个月内将云智能集团从阿里集团完全分拆并完成上市。

6月20日，张勇宣布将于9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务，专注阿里云智能集团的完全分拆和发展，将由集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。

吴泳铭、张勇和蔡崇信 图源：阿里巴巴公众号

9月10日，蔡崇信、吴泳铭正式履新，而张勇则同时卸任了阿里云董事长、CEO的职位，仅继续担任阿里合伙人，意味着彻底退出业务一线。

张勇从推动阿里巴巴史上最大变革到卸任，仅过了不到半年时间。同时，变化也开始酝酿。

11月16日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭主持首个财报电话会议，信息量巨大。两个战略回撤，一是阿里云智能集团的完全分拆不再推进；二是盒马鲜生的首次公开募股计划暂缓。

吴泳铭还确定了阿里巴巴未来的三个重要优先级方向：技术驱动的互联网平台业务，AI驱动的科技业务，全球化的商业网络。

从当下阿里的局势来看，变可能比不变要好，因为不变的未来已经可以预料，但改变会带来新的希望。