文/王新喜

近期，苹果公司发布了全新的MacBook Pro和24英寸iMac，然而其定价与内存设计引发了很大的争议。这源于新款MacBook Pro 14每增加8GB内存，价格就会提升1500元人民币，每增加512GB的硬盘，价格也会增加1500元人民币。这种价格策略被网友戏称为“黄金内存”和“黄金存储”。

在11月8日，库克微博被网友攻陷，有表示“8G内存怎么拿的出手的，不够看的”、“2012年苹果推出的视网膜屏的mac起步就是8G，苹果真的不忘初心。”从当前的网友舆论来看，消费者把苹果内存当黄金卖的做法，开始不买账了。

此前按照苹果全球产品营销副总裁Bob Borchers的说法是，新款MacBook Pro的8GB内存与其他系统的16GB内存在性能上相差无几，因此不能仅仅依赖纸面参数，而应更加关注实际表现。他表示：“我们的内存利用效率更高，并且有内存压缩技术，是基于统一内存架构。M3 MacBook Pro上的8GB内存，可能会和其它系统上的16GB内存是比较接近的。”

这个观点引发了巨大的争议。有用户表示，这点小心思还以为消费者看不懂吗？苹果的目标就是让大家买16+512G，但直接卖14499元起的话，这个价格会劝退很多人。

这里面依然是苹果的一种阶梯式定价策略，通过设置一个低配内存版，让用户选择价格更高的版本，真正想买的人的，大概率是忍不了花一万多买个8G内存的笔记本，更大可能性是忍痛加价1500元上16G+512版本。

而如果你不加钱，选择8G内存版，那么换机周期会大大缩短。

苹果对内存与存储抠抠搜搜，这背后或许就是苹果的一种计划报废策略。

低标配内存，缩短用户换机周期，或是一种计划报废的策略

什么是计划报废？1924年，世界上主流灯泡生产商曾经偷偷成立了一个联盟，约定将市面上所有的普通灯泡的使用寿命限制在1000小时以内，超过1000小时之上的灯泡厂商会被联盟惩罚，尽管当时主流厂商已经拥有生产2500小时以上的灯泡产品，这种有意为产品设计有限的使用寿命，令产品在一定时间后报废，以让使用者更新换代的策略就被称之为计划报废。

计划报废在长期上可以给厂商带来好处，因为消费者在产品报废后如果还有继续使用的需求，会再次购买同类产品。

早在很多年前，苹果曾因“降速门”事件引发了巨大的讨论，苹果“为保护旧手机意外关机而给iPhone处理器降频，导致旧iPhone变慢”的回应让舆论炸开了锅。当时许多公众质疑，苹果故意操控旧款手机变慢，让用户继而选择换新机。这就是所谓的“计划报废”。

尽管苹果公司并不承认给旧手机降频真实目的就是一种计划报废策略。但这种做法客观上却会推动倾向于更新设备。因为意外关机是在极端天气等偶发性情况下才会发生，如果在冬天，用户频繁遭受意外关机，人们可能会考虑更换手机，如果手机长期变得很慢，那么换机需求同样会变得强烈。这种做法明显是推动用户去更换新的手机。

回到如今Mac的黄金存储与黄金内存，为什么MacBook就是不用16GB的内存碾压其他系统呢？毕竟其他系统基本都已经标配16GB了。苹果在内存上回应质疑的时候提到的重要技术是SWAP。但SWAP的本质是在内存和硬盘直接交换数据，差不多类似于虚拟内存。

SWAP并不是苹果独有的新技术。

事实上，很多年前的Windows设备就有这个技术——在硬盘上划出一块空间当内存用，现在技术更先进一点，系统可以识别出相对冷的数据，把这些暂时不用的内存数据搬到硬盘，把活跃的数据放在内存里。以前系统盘都是机械硬盘，虚拟内存会非常慢，后来SSD普及，相对机械硬盘性能高很多。

ARM Mac相较于Windows设备最大的优势是苹果的GPU，CPU统一寻址，能节省相当一部分windows轻薄本中需要为核显划分出来的独立显存。

但是SWAP策略是以硬盘的寿命为代价的，本身就属于一种妥协方案，物理内存要是够大根本没人用SWAP。

尤其是SSD的写入是有寿命的，频繁用swap或者叫虚拟内存进行交换，写入量会很大。大部分的Mac硬盘也就512G或者1TB，并不充裕，很容易就满了。如果硬盘快用满了，swap可用的虚拟内存就会变小，在接近满盘的情况下写入性能大幅下降，swap的体验也会断崖式降低。

简单来说，MacOS的系统的SWAP策略无法补上一倍差值的窟窿。比如说处理一个5G的PSD文件，8G内存与16G内存的机器处理起来速度差异完全不同，很多图形文件的PS缓存是原文件的4倍甚至更高，内存越大处理的时候越省时省力。苹果走高溢价路线没问题，但在内存和存储这一项上，根本无法自圆其说。

高溢价好歹要有个相近的基础配置，但显然MacBook不是。存储颗粒的价格无论是内存还是闪存都在低点，业界也早已经有了32GB内存的普通消费本，增加8G内存需要超过￥1500元，这跟苹果的机制都不沾边，那么唯一可以解释也是计划报废。

因为从现在的情况来看，全球PC、手机销量进入停滞期，但是苹果是高度依赖硬件销量来支撑市值与业绩的一家企业。如果换机周期无限拉长，对苹果不是一件好事，尤其是苹果生态的用户黏性很大，一般的情况下，从苹果MacOS生态换到Windows生态的用户并不多。因此，苹果换机用户大概率还是换苹果，用户的换机周期的长短，决定了苹果销售业绩的好坏。

如果大量的iPhone用户、MacBook用户超过5年不换机，对苹果的业绩来说，会是灾难。这也能解释苹果为何会隐性的采取一种计划报废的策略来缩短用户换机周期。

黄金内存的调侃背后，消费者为何不买账了？

如今“黄金内存”引发巨大的用户争议，本质是消费者对苹果刀法的容忍度在降低，因为有了同行对比。到底什么样的内存 8G需要1500元？苹果的内存在物料上相较于其他产品的没有任何区别，别人1500都能买64G了，为什么苹果只有8G？

从目前业内把苹果内存调侃为“黄金内存”来看，苹果或许不宜再把内存的阶梯差作为赚钱的“刀法”了，因为从国产厂商这边的阵营来看，无论是手机还是PC产品，大内存基本已经是标配。

在今天，很多人换手机或者换电脑，是因为内存存储不够而不是性能落后。但是如果在友商已经看清用户痛点，并且把大内存作为抢夺用户的竞争杀手锏来打的时候，苹果的8G内存就显得不合时宜，也没有跟上这个时代的需求了。

从目前8G内存约等于友商16G引发的巨大争议来看，消费者对这种说法并不买账，是因为苹果多年以来，内存和硬盘一直不按照硬件的实际价值定价，而是按照目标用户群体的接受程度上限定价，是利用自己垄断MacOS的地位来通过内存来做文章，通过阶梯定价获取超额利润，在今天这个时代，已经不合时宜了。

因为从PC的发展可以知道，当软件的性能需求没有太大变化的时候，硬盘加载速度才是制约流畅度的关键，芯片性能反而退居其次。苹果一直在不断提升芯片性能，但如果让内存瓶颈限制芯片性能的发挥，无疑是一记昏招，因为这让苹果的产品体验受到影响，继而在市场竞争中处于不利地位。

无论是跟进当下消费者不断升级的需求，还是基于市场竞争的需要，苹果都有必要砍掉8G内存，迎合这个时代的变化，做出应有的改变了。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载