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日本人彻底傻眼了，他们没想到当初最引以为傲的电视产业成为了过去，取而代之的是中国品牌占领本地市场。

自2024以来，海信等中国品牌在日本崛起。日本调查公司，追溯本世纪初平板电视首次出现在市场到如今的市场份额，惊讶底发现，中国品牌仅在短短9个月时间抢占日本49.9%份额！

更让人讶异的是，在国内根本卖不出去的电视，在海外却畅销无比，难道那些恶心人的广告只有国内有吗？

中国电视品牌占据日本49.9%市场，日本百思不得其解

2024年11月7日，日本经济新闻网的一篇报道引发了广泛关注。他们发现，中国品牌的电视进入日本市场之后，像引发了蝴蝶效应一般，快速占据当地市场，以至于本地品牌出现罕见滞销现象。

日本调查公司BCN跟经济新闻一起合作调查，将21世纪初以来在日本市场的品牌进行市场份额调查发现，2024年电视机行业发生了翻天覆地的变化。

众所周知，日本的电视机行业自80年代以来，一直都是行业界的翘楚，也是为数不多在家电领域能够媲美欧美的市场。

包括索尼、松下、夏普等多个本土巨头企业，不仅在日本畅销，还远销海外，全球范围都极具影响力，旗下的电视机基本没有品牌能够与之相提并论。由于本土品牌基础打得牢，其他品牌想要进入日本市场赚钱简直难于登天。

不过，近些年来随着中国电视品牌的崛起，逐渐打破了这一格局。

据日本数据统计显示，2024年1-9月期间，中国电视品牌在日本占据49.9%市场，其中占比最多的是海信，市场份额位居首位，达40.4%。

本土品牌索尼仅占9.7%，排名第三的是中国TCL占比9.5%，松下也仅占9%市场。索尼、松下两大巨头加起来的市场份额都没有海信多，这不由得让日本出现了强烈的危机感。

日本分析，过去十多年有机发光二极管面板不断出现，电视大屏幕的竞争越来越激烈，再加上手机看视频变得普遍，电视的价格以及销量也随之下降。

他们本以为电视行业的衰落是时代改变的必经过程，却没想到中国品牌进入之后引来巨变，进入短短时间就占据电视机行业半壁江山，这让他们百思不得其解，莫非真的应了一句话-外来的和尚好念经？

其实，早在2020年期间我国的电视市场占有率就已经在日本开创了新纪元。

数据统计，2020年1-6月期间，海信在日本占据25.9%的市场，超过本土夏普（25.4%）跟索尼（16.6%），仅6月市场占有率达到26.6%。

2020年上半年，海信品牌视像营收达159亿，净利润达3.66亿。除了日本市场创新高之外，在美、墨、加等海外市场也声势浩大，冲上了南非的NO.1。

为何国内卖不出去的电视，在海外如此畅销？

看到这些数据之后，作为中国人实数感到有些懵。不少网友吐槽说“现在谁还看电视啊，有手机不就行了？”

说实话，虽然中国人口多市场大，但随着手机普及率越来越高，愿意坐在家里看电视的真的没几个了。

一个家里基本上有一台电视机就够了，买一台可以用很多年，没有坏基本上都不会换。平常电视机放在客厅就是装饰，只会偶尔打开看看。

TCL、海信等品牌在国内并没有特别出名，大家可能接触更多的是华为、小米等品牌。但谁也想不到，这些品牌国内或许会被无人问津，并不觉得有多好，在国外“混”得风生水起。

那么，我国的电视机为何在日本甚至海外如此畅销？

过去十几年时间，电视屏幕竞争开始愈发激烈，朝着大屏幕开发。但人们对手机的依赖度导致国内电视销量急剧下降，市场大不如前。

这时候，国内的电视品牌开始讲眼光集聚国外市场，我国品牌开始发挥性价比优势。虽然国内大部分人都“沉迷”手机，尤其是年轻人，基本上都不怎么看电视了。

但国外的手机却没有中国这样方便，将娱乐、购物、工作、看电视等多种功能集中在一部手机上。

就以欧美等发达国家为例，大街上很少看见有人边走边玩手机的，很多人的手机还用的功能机，只用来打电话。因此，国外的电视机需求量相对中国而言要大得多。

在各电视制造商开发微型LED液晶电视时，索尼、松下等品牌主要研发高端产品，而海信则兼顾性价比，满足了日本以及海外消费者需求。

尤其是2020年疫情，大大限制了人们的日常活动，这导致大家都想要在家里“找乐子”，对电视的需求变大。

TCL抓住了这一机遇，推出了性价比较高的产品，很快在国外市场火了。就以日本市场为例，2005年时，中国电视品牌没存在感，其本土品牌夏普占85%，而自2020年后发生翻天覆地变化，成为了中国品牌主场。

国外电视品牌被中国逐步替代，从日本电视行业落寞可窥见一斑。纯真的日本制造价格要远高于中国产品，同样的大屏幕，同样清晰度，我国产品价格要便宜得多，自然能够吸引更多的客户。

福布斯报道显示，我国TCL品牌在美国市场卖的相当不错，经常击败索尼、三星等知名品牌，成为了最畅销排行榜首列。

国外电视没广告，只有国内有？

看到中国电视机在海外销量如此好，不少网友发出了灵魂一问，难道卖到国外的电视没有广告，恶心的广告只有国内才有吗？

买过电视的朋友们想必都知道，新电视买回去之后，开机就要看广告。除了开机广告之外，看剧时也经常插播广告影响观看感受。但国内所有的电视都是这样的模式，虽然不舒服但也不得不接受。

数据统计，2019年电视开机广告的规模达到24亿，为厂商赚的盆满钵满。

但随着国内电视在海外越来越畅销，有网友发现出口的外贸电视不仅开机没广告，系统也没广告，十分双标。

的确，卖给国外的电视开机时没有广告，对此国外有较为严格的广告法限制。如果非要自作聪明在开机时插播广告，很可能会被人起诉，最终偷鸡不成蚀把米。

但这并不代表着国外的电视就没有广告，其实广告在各个国家都存在。在美国，电视广告是较为常见的营销方式，通常在节目里进行插播，需要看广告来获取后续的内容。

欧洲地区广告业普遍存在，不过采取的是会员制，如果你购买了高级会员就可以自动跳过广告，如果没有购买则需要看广告。

亚洲国家除了中国之外，大部分的国家跟地区都普遍有电视广告，其中泰国的电视广告最为闻名，每一个广告都富有创意，堪比一部小型电视剧，而且不看完整个广告根本不知道在卖什么。

广告是电视节目制作以及播放的主要收入来源，其盈利也是非常高的。电视节目的制作成本相对较大，若是免费供人观看，没有任何盈利，没有公司能够坚持下去。

而通过赚广告费来发展影视是较为合理的模式，既可以帮助电视台跟视频网站等解决生存问题，也可以保证其运营和发展。

可如今，国内的广告越来越多愈发让人厌烦，不仅强制看开机广告，即便购买了会员也避免不了看广告。会员、开头插播、中间插播，简直防不胜防。因此，很多人为了不买会员，甚至连电视都不看了。

回顾十几年前，虽然电视机的种类没有那么多，但不得不说广告却少得多，大部分公益广告也内容好，引人深思。现在节奏快，电视广告也多的让人厌烦，成为了一大槽点。

希望国内品牌在国外发展蓬勃的同时，也不要太厚此薄彼，能够在国内做到开机无广告，才能留住更多的用户。

大家对于我国电视品牌占领日本市场如何看待？欢迎留言评论，发表自己的看法。

参考资料：

关闭电视开机广告咋这么难？ 2023-09-16