今年开始，周鸿祎在他的抖音账号上，已经发了超过800条视频，保持了平均每天3条的节奏。

而在微博上，周鸿祎更是活跃。转发、图文、短视频，用尽各种形式搞流量。

从要卖迈巴赫拥抱新能源开始，周鸿祎做个人IP的成绩是显著的，频繁上热搜就是最好的佐证。

可惜，再好的茶都会凉，再火的热度，也有降温的时候。

01

当网红，周鸿祎很勤奋！

卖掉迈巴赫，交了二手车褚会长这个朋友，成了北京车展最靓的车模，那是周鸿祎流量的巅峰期。

之后，周鸿祎带着褚会长到处参观、试乘，频繁借势热门话题发表评论，成了真正的网红。

这说明，周鸿祎毕竟在互联网打拼了三十年，硬刚过腾讯，和百度对簿过公堂，甚至还搅局过好友雷军的手机生意，资历摆在这，还是深谙一些营销之道的。

况且，他要学习雷军，还真不是白学的。每当热度开始下降时，总能卷头重来，又制造出点话题。

7月底，他带着一帮人来到三只羊总部，要和小杨哥学直播带货。

直播带货没学到啥，却成了TONY老师，在直播间帮小杨哥洗起了头。

随后他很快便在微博宣布要直播带货，可年初的时候，他还信誓旦旦辟谣，说360暂时没有直播带货的计划。

这波热度过后，周鸿祎又宣布辞任奇富科技（原360借条）董事及董事会主席。

引发热议的同时，有人说周鸿祎这是“网贷教父”的位子不坐了，要全职当网红了。

可当网红的路哪有那么好走，最近周鸿祎也是遇上了水逆，干啥都不顺。

先是要试乘长城，被魏建军拒了个灰头土脸，后又被李鹏程吐槽，一个没有驾照的人，连脚都没资格放油门上竟能评车。

就连自家产品也要背刺，360儿童电话手表“媚洋辱华”，又逼着他出来道歉。

不受待见归不受待见，流量还是被周鸿祎赚到了。他这些年背了这么多骂名，黑红对他说来也是好事情。

02

热度下降，周鸿祎没新牌了！

虽说周鸿祎在当网红这件事上很勤奋，也确实成了上半年关注的焦点。

不过，从进入下半年开始，周鸿祎的热度还是肉眼可见的下降了。

上半年，周鸿祎几乎每天都是热搜的常客，借势拥抱新能源，天天都能整出点新花样；

下半年，周鸿祎从每天上热搜变成了每周上热搜，甚至有时候半个月才能上一次；

这说明什么，说明周鸿祎在制造出卖车拥抱新能源这种教科书式的营销案例后，手里也没牌了。

互联网上不止周鸿祎一个网红，也一直会有新的爆炸话题。就像最近董宇辉离职的事，热度可比周鸿祎要大多了。大家的关注焦点不可能总停留在他身上；

周鸿祎的那些事，网民也是真看腻了。在卖掉迈巴赫后，周鸿祎始终没有制造出更有创意更爆炸的营销事件，关注度自然会下降。

作为直播带货的三大核心要素，“人、货、场”缺一不可，唯有做好了这三件事，才能将流量转化为销量。

都说流量的尽头是直播带货，周鸿祎当了200多天网红，至今还没有带货。

是周鸿祎不想带货吗？肯定不是！

而是周鸿祎实在没货可带，空有流量，却没有落地的产品。

人，好办，周鸿祎就是现成的网红。场，对于360这样的大公司，更不是什么难事。

问题在于，关键的货，周鸿祎是真没有啊，360的生态体系实在缺少适合带货的产品。

之前周鸿祎说要准备带货了，第一带货360的儿童手表，第二带货AI办公套件。

这两样产品，AI办公套件太小众，市场不大，根本支撑不起直播带货项目；

360的儿童手表还行，干不过小天才，但也有一定的市场份额。可惜，儿童手表也不是强刚需的产品，也难成气候。

除了这两样，360真拿不出什么能带的产品了。难道要周鸿祎去带货360安全卫士吗？

无货可带的结果就是，当流量和热度达到一定程度，势必会遭遇瓶颈。

没有产品落地的流量，终究缺乏黏性，大家不过是看看热闹罢了。

03

定义企业家网红，没学到雷军的精髓

自家无货可带，是不是可以尝试带其他家的货。

如果是普通网红，也许没问题。可周鸿祎是企业家，不带货自家产品，去帮别人带货，于情于理是说不通的。

而且，周鸿祎重新给企业家做个人IP下了定义，再去搞个直播间整天卖第三方产品，那就是打自己脸了。

在周鸿祎看来，企业只有提高流量，才能获得与消费者的沟通渠道。

所以对于每个企业来说，学习如何利用流量、收集流量、聚集流量至关重要，要利用流量为自己的产品代言。

按照周鸿祎的理解和定义，企业家做个人IP，哪怕不带货，也可以给自家产品引流，在企业和消费者之间建立沟通的桥梁。

9月2日，周鸿祎发布了对话新东方创始人俞敏洪的视频。

在自己为什么要当网红这件事上，周鸿祎通过回应俞敏洪说，又强调了一遍。

他说：”我没有把自己变成网红。我现在打造IP，做所谓的企业家网红，本质上是在做市场跟公关的工作，只是换了一种方式而已。我说还是要用户在哪里，我们应该在哪里，流量就是获客的基础，那任何商业都需要获客。”

可问题又来了，靠流量获客，还是要有好产品，这就陷入了死循环。

不管周鸿祎再火，“流氓软件之父”、“网贷教父”的恶名这辈子感觉是摘不掉了。他能有自带流量的体质，很大程度上也是坏名声带来的。

所以，想靠流量增加安全产品、金融产品用户这条路就是死胡同。该用的自然会用，不想用的，周鸿祎再火都不会用。

其他的像360智能硬件产品、AI产品，前面也说了，市场相对小众，360又缺乏竞争力，很难靠流量实现质的飞跃。

有网友这么形容周鸿祎：

热搜体质、自带流量。

小米雷军，欢喜冤家。

车坐不开，同等重要。

买车试车，推崇智车。

这一连串的四字排比句实在是很好地诠释了周鸿祎的网红之路，特别是学习雷军这件事上，周鸿祎是下了功夫的。

可这位“雷军行为研究会”会长，学会了雷军的亲力亲为，学会了雷军的借势营销，唯独没学会雷军打造爆款的能力。

这些年的360，在投资这件事上是屡投屡败，始终站在风口上，却始终没成为会飞的猪。

如此看来，周鸿祎想要破局，只能效仿东方甄选，打造专业直播带货公司，打造自营爆款了。