随着电商平台的快速发展，双十一已成为年度最重要的购物狂欢节之一。今年，经历了618的平淡后，电商平台为双十一压上了更多砝码，商家们也对这场年度盛宴寄予厚望。10月14日晚8点，淘宝天猫、京东、拼多多等平台正式开启双十一预售，拉开了史上最长双十一的序幕。

今年的双十一，不仅电商平台全力以赴，政府也积极参与其中，通过补贴政策刺激消费。商家们则通过多项福利吸引用户，共同打造了一场消费盛宴。从商家端来看，上半年销量不及预期、退货率居高不下，让众多商家将最后的增长希望寄托于今年的双十一。杭州桐庐新托电子有限公司运营负责人小丁表示，从8月份起，公司就开始为双十一做准备，希望借助双十一的流量红利，将销售额环比拉升到三倍左右。

而新晋养生品牌营销负责人陈琳则感受到，今年平台的风格更加激进，双十一的销售目标也更加激进。然而，她对此充满信心，预测品牌的销量会翻三倍。从双十一开卖的前三天来看，这一预测似乎正在成真。天猫数据显示，短短开卖10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻等13个知名品牌成交额相继破亿，前30分钟内破亿品牌数量更是达到了20个。

与此同时，中小商家们则将目光转向了抖音、小红书等新兴平台。这些平台以其独特的用户群体和营销方式，为中小商家提供了新的发展机遇。天眼查数据显示，近年来，随着电商行业的快速发展，越来越多的中小企业开始涉足电商领域，通过线上销售实现业务增长。双十一作为电商行业的年度盛宴，自然成为这些企业展示实力、拓展市场的重要舞台。

为了吸引更多商家参与双十一，电商平台也推出了多项减负政策。例如，退货宝、免佣金、先付后用等政策的推出，降低了商家的运营成本，提高了商家的盈利能力。此外，电商平台还与政府合作，通过用户补贴等方式刺激消费，为商家带来更多的流量和销售机会。

今年双十一，商家们和平台都全力以赴，希望通过这场年度盛宴实现业绩突破。随着双十一的深入进行，相信会有更多的战报传来，为电商行业注入新的活力。（数据支持：天眼查）