这些年，品牌联名屡见不鲜，尤其是一些，原本完全不沾边的跨界联名，很容易出圈，给人一种耳目一新的感觉。

联名本质上是一种品牌的强强联合，两个在各自领域做的都还不错的牌子，发一个联名款的东西，以此来激发消费者的购买欲望。

很多联名款的东西，都完全是意想不到的跨界，两个品牌本来完全没有交集，突然来个联名，出乎意料的品牌效应，增加了很多意外的惊喜。

这次瑞幸算是抱上大腿了，跟酒中贵族，茅台搞了一个联名款的咖啡，实在是出乎人的意料之外，咖啡这种外来品，和茅台这种中国特色，搞在一起，会碰撞出什么样的火花呢。

印象里咖啡是白领提神的工具，属于白天让人处于清醒的东西，而茅台的则属于夜晚，让人处于一种迷狂的状态。

而且茅台也不仅仅是高度白酒，在中国茅台有金融和贵族属性，只有请贵客吃饭，才会用到茅台，很多酒友都会亲切的称呼为茅子，一顿酒局上有华子和茅子，一般会被看成是比较成功和高端的酒局。

这次瑞幸搞了个酱香拿铁，根据配料表显示，“饮品酒精度低于0.5%vol”，同时也提醒，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

很多人甚至直接去测试，喝了这杯拿铁之后，到底会不会吹出来数值，有些人实测的，酒精灯并没有亮，但是瑞幸的客服，依然是建议喝了酱香拿铁之后，不要开车。

测不出来，一个最直白的说法就是，里面的茅台太少了，说的是酱香拿铁，里面到底含了多少茅台，根本不知道，而且里面写的很清楚，饮品酒精度低于0.5%vol，这不禁让人想起来一件事，这真的是茅台论滴卖了吗。

按照这种比例，一瓶茅台不知道要被分成多少份，根据瑞幸卖的价格，这个生意可以说是稳赚不赔呀，资本又一次找到了一个割韭菜的新方式。

之前我们知道，有些国家，例如韩国的水果蔬菜，都是开始论个卖了，一个苹果，一个西红柿，一棵葱，想想都觉得搞笑。

这是资本对这种国家洗劫之后的必然结果，他们的物资被资本牢牢控制，时间长了之后，在他们的概念里，感觉这个水果和蔬菜，就应该是论个卖的，到了中国之后，他们会感受到一次买一堆菜回去的震撼。

但现在，被资本绑架的事情越来越多，我们也越来越朝着我们曾经讨厌和嘲笑的某些国家那样发展，东西的计量单位是越来越小。

一瓶茅台喝不起，于是咱们拆开来，搞了个联名款的咖啡，咱们论滴卖，这样一来，既能满足很多人要喝一喝茅台的虚荣，又能让无形之中，茅子卖的更贵了，更为深远的是，它在改变我们的思维模式，茅子的单位，从哦瓶变成了滴。

这才是资本最厉害的手段，从思想的层次榨干消费者的最后一个铜板，把所有东西，逐步分割化，最小化，大的买不起，就拆开卖，先卖小的，等到思维里，已经适应这种极小单位的时候，资本会彻底收割掉我们口袋里最后一个铜板。

你会去喝酱香拿铁吗，欢迎留言交流。