刚过去的2024年，小米科技有限责任公司CEO雷军涨粉超2500万，还创下“一个月上了31次热搜”的记录，泼天流量与路人好感，大规模地涌向“小米”这一品牌。

贵州省政协委员、贵州云图时代信息技术有限公司创始人温升也是“围观”雷军短视频的3000多万网民之一。

“企业家IP，跟品牌是相互赋能的。”温升分析，打造个人企业家IP，可以为企业带来巨大的商业价值和品牌影响力。但真正能驱动业务的企业家IP，并不仅仅是做红一个账号那么简单，需要企业家构建属于自己的传播网络，以驱动和牵引公司的业务发展。

贵州省政协委员、贵州云图时代信息技术有限公司创始人温升

温升认为，企业家IP打造得好，也可以帮企业节省很多宣传与推广的成本。

比如小米汽车SU7的推广，小米借“雷厂长”流量营销宣传其新车在性能、智能座舱、技术创新和外观设计等方面具有的优势，并持续通过短视频直播放出新的物料以供网友二次加工创作。雷军亲自为小米SU7首批车主开车门的举动，更是被网友衍生出“只要20万，千亿总裁给我开车门”的热梗。

温升也关注着贵州省内企业家IP的打造。贵州喜百年装饰工程有限公司的创始人黄小飞，也于2024年开始做短视频。不少用户在评论中反馈其家装存在哪些不足，黄小飞积极回应，带领团队赶赴现场及时处理，同时用短视频记录下处理过程，正向的反馈也随之越来越多，甚至还有网友自发地宣传“喜百年”家装品牌。

在温升看来，企业家IP也具有双面性。一方面，企业家是品牌故事讲述人，必须打造出完整的故事链；另一方面，企业家个人形象与企业声誉捆绑度极高，他们在各种公开场合的言行，也要与企业品牌的价值观保持高度一致，否则将有损品牌形象。

无论是否为知名企业，只要在短视频平台发布内容，在不花钱投流的情况下，也可获得自然流量。用户看到视频内容后，对企业家或产品就有了相应的了解，持续时间久，才能建立信任。因此温升认为，持之以恒的坚持非常重要。“企业迈进短视频领域是必然，这是品牌从0到1的过程。”

本网记者：李思瑾　文　彬