今年进博会还在上海的国家会展中心进行中，本届进博会有超过 42 万平米的展览面积，其中企业展面积超过 36 万平米，有来自 129 个国家和地区的 3495 家参展商，其中世界 500 强企业来了 297 家，这些数字都超过了上届进博会。

除了优衣库展台，这次我们也一并去到了其它一些品牌展台，它们也各自带来了自己的看点。虽然展览当下已经结束了观众注册，但之前注册的很多观众其实是准备着这周末两天去到现场的，我们也希望为大家的观展提供一些参考。

多说两句：建议通过地铁（2 号线和 17 号线）去到现场，打车或开车的话会需要在比较远的地方下车，会有很长的步行距离。离开也同理（不过离场时最好避免高峰期，否则进地铁前的人流会非常大）。

我们这次主要在 6.2 馆活动（6.1 馆的二楼），这是生活方式或奢侈品等消费品牌集中的区域。此外 5.1 和 6.1 馆也是消费品区域，1.1 和 2.1 馆分别是食品和汽车，这些馆也可以多看看。

国家会展中心（上海）采用“四叶草”布局，其实让观展非常便捷，去到各个馆并不会走太多路。累了也有星巴克、肯德基以及餐厅和便利店等配套，这可比上海新国际博览中心、北京的中国国际展览中心之类的传统场地要舒服太多了。

第 2 次亮相进博会的 MUJI，带来了久违的 Found MUJI China 展

位于 6.2 馆的 MUJI 是第 2 次参加进博会，MUJI 对这次活动也非常重视，开幕是由中国董事长兼总经理清水智致辞，并且 11 月 7 日还有深泽直人到场带来对话沙龙活动，规格给得非常高。

而就展台现场来说，今年面积比去年更大，MUJI 以“年轮山海”为主题打造了今年的整个空间，当中很多布置都来自现有门店，或者是再利用的素材（按官方数据，整个展台有 53% 是由 MUJI 回收的木质材料打造），保持了 MUJI 一贯的风格。

在中央的圆形台面上带来了 Found MUJI 展，这不仅是 MUJI 首次把 Found MUJI 项目带到进博会，这其实也是 2018 年那一波比较大的系列展之后，Found MUJI 再一次在中国有这样大规模的展示。

周围一圈还陈列了 MUJI 通过进博会首发的 4 款新品：米糠发酵的精华液系列、宁夏葡萄酿造的葡萄酒、易干通风服装和空气纤维枕头（这个尤其特别，可以上手感受下），它们会在接下来陆续上市。

此外 MUJI 展台也提供了咖啡的部分，打卡就能领，参与互动还会有小礼物可以拿。

4 款首发新品

1.2 馆的人头马君度（Rémy Cointreau Group）是第 5 次参加进博会，同时在中法建交 60 周年的大背景下，集团也足够重视，开幕是集团董事会主席玛丽-阿米莉·德·勒斯（Marie-Amélie de Leusse）、全球 CEO 艾睿可·瓦拉（Eric Vallat）和中国区 CEO 彭爽玲（Sophie Phe） 到场，可见一斑。

从左到右：彭爽玲、玛丽-阿米莉·德·勒斯、艾睿可·瓦拉

在这次 120 平米的展台里，人头马君度以 97% 的可再生及可复用材质打造了整个空间（还给了数据：共计减少了 213.85 公斤碳排放），强调了企业永续经营的态度。当中还有由环保软木塞材料制成的墙面，这呼应了集团在上海打造的旗下首个可持续发展主题酒吧 DENTREE。

相关信息：DENTREE 位于上海长宁区镇宁路 465 弄，它是中国首个实现建筑及运营方面碳中和认证的酒吧。

空间中展示了路易十三、人头马、君度、布赫拉迪、植物学家、玳慕等各个品牌，同学们可以一次性感受这些橙酒、威士忌、金酒、香槟的魅力。同时还有独特的交互展台，让用户可以了解集团在可持续发展中的各项成就。

把旁边的“桌卡”放在屏幕上，并转动它，屏幕就会有对应的选项进行反馈和展示

这次人头马君度还在进博会现场带来了一款重磅新品的全球首发，这是路易十三和中国设计师郭培合作打造的高级定制臻藏版“鎏金永刻”，它基于路易十三 6 公升耀世杰作，郭培以立体金线刺绣演绎了龙、凤、牡丹等传统祥瑞图案，为这款本身每年就只有极小产量的精品带来了专属典藏设计，这已经是收藏级的范畴。

Balenciaga 带来 8 套时装造型，实现跨越几十年时空的设计对话

这次是 Kering 开云集团第 6 次参加进博会，集团在 6.2 馆打造了自己的展台（由建筑设计事务所 Gensler 设计），将旗下多个主力品牌放在一起展示（其中 Ginori 1735 和 CREED 都是进博会首秀）。通过中式卷轴的设计概念，展台以流线的布局让品牌们有各自独立的空间，但又相互联结。

开云展台的主入口，两边是旗下品牌阵容

在 Balenciaga 巴黎世家展区，品牌带来了 8 套完整的时装造型，它们中有 4 套是品牌创始人 Balenciaga 在上世纪 50 - 60 年代设计的作品，另外 4 套则来自从 2015 年开始担任品牌艺术总监至今的 Demna。它们两两放在一起，一些概念和手法是相通的，一些元素有着呼应或传承，展览仿佛成为了一座桥梁，带来了一场穿越几十年时空的对话。

这些造型都来自 Balenciaga 的典藏，无论是这个亮相规模还是能在中国展出都非常难得，来到进博会的同学们不要错过。一个建议是可以找现场的工作人员来介绍一下它们的设计和故事（他们也非常期待能给你分享），这会有更多的收获。

GUCCI 以“竹节包”为主角，展现品牌意式工艺传承和东方自然元素的碰撞

Balenciaga 展区的对面就是 GUCCI 的区域，今年 GUCCI 在进博会上以“竹节包”为主角，整个空间以竹林为背景，当中陈列了多款 GUCCI BAMBOO 1947 系列竹节手袋。其中有上世纪 60 年代的包款（来自品牌发源地佛罗伦萨“古驰典藏之家”的珍藏），同时也有现在正在发售中的款式。

选择“竹节包”有着展现品牌意式工艺传承和东方自然元素的碰撞的考虑，而横跨半个世纪的包包们有着同样的概念和不断发展的手工技艺，它们放在一起仍然非常和谐（这样的跨时空的呼应，也和 Balenciaga 布展的理念有点像）

两款 20 世纪 60 年代的 GUCCI BAMBOO 1947 系列包包，分别是麻质和酒椰叶包面，都有皮革镶边

这些就是目前可以买到的现款了

同样在 6.2 馆的还有施华洛世奇，今年施华洛世奇展台以白色和银色调设计，有施华洛世奇标志性的八边形元素的大量应用，整体空间小巧精致。

施华洛世奇这次参展内容完全围绕培育钻石展开（这也代表了品牌一个重要的战略方向），现场展示了品牌培育钻石 Galaxy 高级珠宝系列，同时也有首次在进博会亮相的 4 - 6 克拉的 Eternity 系列培育钻石戒指。这些都体现了施华洛世奇的工艺以及“可持续奢华”的努力。