五粮液炮轰线上平台售假。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

11月2日，五粮液“第一次”发布《致五粮液消费者的告知书》。当时，五粮液还只是“提醒”消费者，线上购酒有风险，并明确表态“愿意为消费者购买的五粮液产品进行免费鉴定”。

随着“双11”大幕落下，五粮液不再是“提醒”，而是火力全开，炮轰线上平台产品售假。

按照业内人士的话说，五粮液一点面子都没留，直接将各大线上平台的“售假”行为公之于众。

根据五粮液发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》显示，该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%。

值得大家注意到的是，根据消费者提供的购买凭证，五粮液发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺。

众所周知，随着互联网时代的到来，购物方式正从线下向线上转移。网络消费新动能不断集聚，网络零售占比持续提升。据国家统计局数据，今年1月至7月，我国网上零售额8.38万亿元，同比增长9.5%。

当越来越多的消费者开始线上购物，以拼多多、天猫、京东为代表的电商平台迅速壮大，同时，彼此之间的“火药味”越来越浓。

近几年，更是以“价格”为核心掀起了一场空前“内卷”，平台高喊“没有最低，只有更低”的口号，看似有利于消费者，实际上却可能为消费者带来更大损失。

近日，一年一度的“双11”盛宴再次开启，作为一年中重要的消费节点，各个电商平台都使出浑身解数，推出多种优惠活动。其中，“百亿补贴”就是口号喊得最响，最为吸引人的一个活动。

按理来说，“百亿补贴”是通过给予商家和消费者一定的资金补贴，使得商品价格低于市场价，既能够稳住商家，又能促进消费。

但是，从五粮液发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》的内容来看，平台并没有能力做到“全面监督”。

简而言之，为了争取更多消费者入驻，平台方面愿意主动贴钱搞“百亿补贴”，但却没有能力对商家所售产品的真、假，进行鉴定。消费者以低于市场价格的钱买到了五粮液，可是一瓶假五粮液，价值就是“0”。

“线上平台购买的148瓶产品鉴定中，假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%。而14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台‘百亿补贴’频道中的店铺……”

一位接受采访的业内资深人士指出，五粮液公布的结果，符合市场规律，越是低价产品，购买风险越大。消费者应时刻牢记一点，不管是在哪一个市场，价格都是一条红线，凡是高举“比正常市场价更低”的产品，更大概率会是一个“坑”。

此外，以五粮液为代表的名酒企业的角度来看，在当前白酒消费持续降温的背景下，他们能够接受“库存高企”“价格倒挂”的事实，但不能允许有任何第三方，用他们辛苦打造的名酒产品低价引流。

一方面，电商平台通过补贴低价引领，与整个白酒行业“稳价”的政策相违背，严重侵犯了酒企的利益；

另一方面，低价之下，乱象横生，五粮液检测出来的只有18瓶假酒，那些没有查出来的又有多少？这对消费者而言，这是对其权益的严重侵害。

第一次、第二次……“接下来”只要电商平台的低价卖酒还存在，以五粮液为代表的酒企，就很有可能继续公开“炮轰”。