作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

春暖花开，万物复苏，人们赏花踏青、出游玩耍的意愿也急速飙升。

经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。据途家民宿数据，截至4月6日，2024年清明期间平台热门城市民宿预订量同比2023年增长2.2倍。

小城游在这个春天“热辣滚烫”。从平台预订增速看，截至4月6日，天水民宿预订量同比增长18.8倍，排名第一， 90后、00后游客为预订主力军。大同民宿预订量同比增长18.5倍排名第二，淄博翻红，预订同比增长14.5倍排名第三，开封假期民宿预订量同比增长5.7倍，途家平台上，王婆所在的万岁山景区搜索量暴涨800%。

“众神人间办事处”、簪花女带火了福建泉州，淄博“复烤”，新崛起的天水麻辣烫、开封王婆同样存在感强烈。作为近期最出圈抽象网红——诺米的家乡，大凉山及时尝试承接住流量。拥有特定标签意味着辨识度记忆度，但怎样延续热度，改善整体体验，是成为网红之后的难题。

相比五一黄金周、十一黄金周主打的长途游，清明小长假具有鲜明的春天季节特色，即赏花游、踏青游、动物园热等“与大自然亲密接触”的玩法，同时以周边城市短途出行为主。类似地，出境游也以日韩、泰国、新加坡等亚洲周边国家为主。

随着互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策相继出台，入境游持续恢复。据文化和旅游部数据中心测算，清明假期，入出境旅游人数接近2019年同期水平。假期3天，入境游客104.1万人次，出境游客99.2万人次。携程平台上，清明假期，东京、曼谷、大阪、新加坡、首尔等地为热门跨国目的地，出境游接送机订单亦同比增长45%。飞猪数据显示，清明假期出境游预订量同比去年增长近2倍。其中，酒店预订量同比去年增长超2倍。

樱花俨然成了春天的代名词，出境游的北京上海年轻白领，除了青睐于日本赏樱，也有不少奔赴免签的济州岛赏樱。另外，今年清明节假期全国大部地区气温较常年同期偏高，也更早地迎来了花期的提前爆发。携程平台上，赏花类景区门票订单呈现391%的同比涨幅，如洛阳这类有人文旅游资源加持的城市尤其热门。

北京热门赏樱地玉渊潭人流量汹涌，正值35周年，“玉”见樱花、小樱IP、“你好春天”等5大系列文创新品热卖。北京艺术博物馆近日推出了玉兰花系列文创。有游客认为：“国内可以学习日韩，在外观设计精致度、品类细分和口味上下更多功夫，打造网红文创产品。”

赏花之外，另有一波动物园热，线上大量网友关注大熊猫“福宝”归国情况，线下热衷于和卡皮巴拉等亲密接触。同程旅行数据显示，国内动物园旅游搜索热度在清明节假期中环比上涨192%，其中南京红山森林动物园和广州动物园热度最高，成都大熊猫繁育研究基地的旅游热度同比上涨139%。

从地点来看，许多上班族将清明出游地点，选在了居住地周边几个小时高铁，或是自驾可达的目的地。除了淄博“复烤”，新崛起的天水麻辣烫、开封王婆，还有湖州安吉、上饶婺源、洛阳栾川、福州平潭、汕头南澳、惠州惠东、桂林阳朔、云南芒市和腾冲、浙江舟山等一众“三四线小城”走红……

那些大名鼎鼎的热门旅游胜地俨然正在退温，一批新的小城崛起。一方面，这些新崛起的小城大多地处长三角、珠三角，或是京津辐射区，交通方便，高铁可达，是短途旅游的好选择，另一方面，小城有新鲜感和地域特色，也更有性价比。

经常出去旅游的花生直言，春节期间三亚机票酒店破两万的新闻吓退了自己，这种相对小众的三四线小城市，感觉“不会那么拥挤”，物价相比一线城市也更亲民，主打一个人民币汇率差，“一碗面九块钱”，一线城市赚钱、在三四线城市花钱，相对购买力更强。

同火热的电影市场一样，今年的旅游市场也可谓热闹非凡，作为疫情结束后的第二年，报复式娱乐、出游仍在继续，但也潜藏着新的问题。

原本天气转暖的四月，也是每年第一波户外音乐节开始爆发的时期，五一更是音乐节的黄金季节，也是拉动各地文旅产业爆发的重要契机，乐迷去外地参加一次音乐节，相应拉动食宿、交通、周边旅游等消费，产生溢出效应。

但近期，音乐节迎来了一波意外的“取消潮”，有传言称此后有关部门将会加强管控。4月2日，主办方晓峰音乐公社宣布，原定于4月13日-14日在温州·楠溪江滩地音乐公园举办的星巢秘境音乐节延期，此前广州的星巢秘境音乐节已延期。4月4日，迷笛官微发布通告，告知乐迷们由于不可抗力因素，原定于4月12日至14日举行的台州飞龙湖音乐节将延期举办，从1月到目前，已有七档比较有知名度的音乐节宣布因不可抗力取消或延期。

类似的取消，延期突发事件，颇为考验各个城市的突发应变能力，以及相应的备选方案。五一出游已经提前热了起来，届时又将是一场大考。

当m3、因闹三（you know what I am saying）、ganggang等模仿诺米口头禅的梗，成为本月最火的网络热词，“成都迪士尼”登上热搜，并且成为成都近期最火的打卡点，《新说唱2024》中被谢帝淘汰的“抽象rapper”诺米本人，抖音账号粉丝数量已经超过160多万，比他diss的对象谢帝多出120万，每个人都意识到，又一个现象级网红诞生了。

今年24岁的rapper诺米，自称“中国的美式男孩”，在说唱综艺中被导师谢帝淘汰后，红着眼眶说“他说让我当个爱好，但这是我的梦想，我为什么要当个爱好”，加上谢帝把他写给爷爷的歌说成是写给奶奶的歌，于是出了一首Diss 谢帝的歌曲《谢天谢帝》，站在健骑椅上，一遍遍重复“谢帝，谢帝，我要diss你”，发音酷似“我要迪士尼”，以其魔性掀起了全网乐子人模仿热潮。谢帝粉丝更将这首歌作为应援曲，在他表演的时候一起高喊。

而他在MV中拍摄的玉林八巷健身广场也迅速走红为打卡胜地。据报道，该地点近日设立了提示牌和围栏，同时设有相关工作人员在健身器材附近实施限流，组织大家有序打卡。

如果事件停留至此，便如同giao哥、郭老师一样，只是一场猎奇向网络狂欢。后续其网络人设、事件走向都有了进一步的升级变化。央媒点赞，他为爷爷写的歌曲《阿普的思念》广泛传播，引发风评扭转，也带来了文旅正向价值。“把那牛和羊群放在那片山坡上，好久不见阿普你是否别来无恙”，普通话与彝族方言结合，戳中了许多人的泪点。

4月6日，央视文旅用诺米的歌曲《阿普的思念》作为配乐发了视频，展现川西之美，该视频点赞近60万。凉山文旅、重庆文旅、四川文旅等均有跟进，这首歌迅速登上热榜。

与此同时，其个人身世被不断挖出：当过厨师，在山上放过牛，为家里犁地搬玉米，工地打工，卖过水果，拒绝了他人施舍路费……其质朴单纯的山里孩子形象得以确立，路人网络好感增加。“别的rapper经不起扒，但是诺米越扒越惨/红”。相比黑料不断的rapper们，诺米反而唤起了网友的同情心，“普通人”的共情代入感。

这是一个高大上被不断解构，主流容易引发逆反心理的无壁垒时代，网友对热议名人不再追求表面标签，而是需要更多故事层次。对亲人的普世共情，使得原本对抽象网红带着找乐子心态的网友，也逐步路人转粉。

而对于川西文旅来说，这个突然出现的网红，可谓意外惊喜。4月8日，凉山文旅和诺米喊话网友，诺米称自己的家乡是熊猫之乡，南红玛瑙之乡，美女之乡，毕摩文化之乡。希望五一劳动节和七月火把节大家前来玩耍。

从丁真带热理塘，到诺米带火“成都迪士尼”和大凉山，网红生态已经经过了多次更迭，走红出圈的关键点从“少数民族风情审美”走向“抽象文化”和情绪共鸣，借机承接流量打造话题，也需要官方更迅速的反应速度，更有网感的玩法。另外，从后续来看，曝光度热度跟上了，还需要转化为客流量。川西有独特的自然风光资源，但劣势在于交通。作为又一个网红城市，天水热度相对不如尔滨和淄博，便与地理位置劣势、配套基础设施不无关系。

距离“十四五”旅游规划交卷时间已经距离不远，有关部门新的阵地和考场变成了抖音、小红书。各地文旅局长花式整活，试图吸引线上流量，以及将流量转换为线下客流量。而类似这样现象级网红的出现，无疑是可遇不可求的天赐良机。