今年的618电商大促着实与往年是不同的，一方面，受疫情的影响下很多的商家都希望通过618大促提升销量；另一方面，被压抑数个月的“消费力”，需要一个平台和商家共同推动“真实惠”促销活动来释放。

电商大促之下，各大电商平台摩拳擦掌，纷纷出招，都希望在这次“报复性消费”中，成为最大的“报复”对象，这也让今年的第一个电商大促“火药味”十足，“大战”一触即发。

根据艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模预计将达到9610亿元。但在发展过程中，大多数电商直播“附送大量赠品、全网最低价、煽动性语言”等带货方式，不仅导致了居高不下的退货率，也消耗了消费者对于单一粗糙直播形式的热情。

在直播如此火爆的当下，618自然也会是直播“一展身手”的好时机。据了解，今年天猫618，淘宝直播将迎来更大的爆发，300多名娱乐圈明星将赶来淘宝直播，600多名总裁也已早早预定了天猫618的排期，等着来淘宝直播带货。

此外，品牌不仅把天猫作为新品首发主阵地，更在天猫新品创新中心、小黑盒等助力下，新品研发速度提升2-5倍，让新品一出即成爆品。天猫618也成为新品、新品牌集中爆发的重要赛道。据悉，今年天猫618将有超过200万款新品发布。

对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受采访时表示，从刚刚公布的财报中可以看出，拼多多在GMV、活跃用户、营收的增速上均位居第一;京东营收位居首位;阿里在GMV、活跃用户数、净利润方面领先，三大电商平台将会借618这次机会展开正面的“交锋”。但是曹磊指出，疫情之下全国各地线上线下已经启动了一系列刺激消费复苏促销活动，消费者钱包已被提前“预支”，这也加剧了各大平台在618中的竞争。

不过，可以预见，今年的618电商大促将会更加激烈，但需要提醒的是，消费者在享受优惠的同时，也要擦脸双眼，提防电商平台为刷量陷阱和猫腻。