12月19日，由新华网主办的“第十届绿色发展论坛”在北京召开，现场发布了第十届绿色发展论坛暨美丽中国建设实践典型案例，华润万家“焕乡计划”项目成功入选，并作为优秀案例展示推广。
今年是华润万家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年，成立40年以来，华润万家始终保持社会责任理念，通过打造“民生食安”、“焕乡计划”、“美好流动课堂”、“绿动万家美好”、“好孩子计划“、“润莘圆梦”等公益项目，更好地与社会各界沟通，发挥创新想法，投身公益事业，引领消费升级，共创美好生活。
在共同富裕的征程中，乡村振兴扮演着不可或缺的角色。华润万家积极响应国家号召，正式推出了其精准扶贫项目——“万家焕乡计划”。这不仅是对国家乡村振兴战略的积极响应，也是对共同富裕的有力践行。
作为致力于长期主义的可持续发展理念的企业，华润万家在持续践行乡村振兴的过程中，深感企业责任和使命，华润万家“焕乡计划”利用自身优势形成的特色化创新模式也正是企业深化落实社会责任的缩影，开创了一条独具万家特色，融合企业、农民和消费者利益的乡村振兴之路。
自2015年起，万家开启了一条独特的扶贫工作新模式——“产销对接”。通过强大的供应链体系，万家将市场与农户紧密连接，让农产品从田间到餐桌，成为一条畅通无阻的“绿色通道”。这一模式的成功，为万家在乡村振兴道路上迈出坚实的第一步。2019年，万家正式推出了“万家焕乡计划”，以消费扶贫为切入点，通过“精准聚焦”“输血与造血并行”的帮扶工作理念，改善农村群众的生活现状，为乡村振兴战略的实施注入了新的活力。
通过建立直采基地、开发自有品牌，帮助地方产品提升标准化、产业化。随着乡村振兴战略的深入推进，焕乡计划进一步拓展助农的范围与深度。华润万家从基地、商品、渠道、品牌等方面助力打开农产品销售通道。截至2022年底，“焕乡计划”就已覆盖帮扶了20个省市，82个地级市区州，137个帮扶县。去年累计采购当地特色农产品超1600种商品品类，累计采购约2.5万吨，包括西部12省采购商品销售超50亿。并成功打造了以广昌白莲种植基地和广昌蜜桔种植基地等为代表的超50个助农基地。一方面基地农产品按照万家生鲜管理标准进行种植和生产，增强质量把控，优化的供应链管理为消费者带来高品质商品;另一方面，基地产品直接对接城市居民餐桌，丰富了城市消费者的选择，并帮助农户及时了解消费需求。2023年，万家帮扶工作已覆盖帮扶21个省市，73个地级市区州，逾120个脱贫县，累计采购当地特色农产品1630个SKU，累计采购约2.49万吨，采购3.16亿元，销售3.45亿元。
在重点帮扶的广昌县，万家通过“公司平台+合作社+农户”的模式，扶持南丰蜜桔品牌化、规模化、标准化；2019年来，每年帮助千善乡销售蜜桔100万斤，农民户均增收3000元。此外在重点聚焦帮扶海原县，在华润集团、县政府、华润万家、供应商多方齐心协力下，取得显著成效，实现了海原县年销售金额翻倍增长。其中，万家与海原县当地5家优秀企业建立起了合作关系，引入82个当地特色商品进店销售，优选基地认证保证食品安全，开发2款自由品牌商品“润之家海原小米”覆盖全国销售，打造商品竞争力，同时，建立了一套海原县农产品质量标准手册，万家委派第三方专业团队到当地指导国家食品行业相关标准及商品验收标准，不断提升产品质量。
在文化振兴上，2023年3月在宁夏海原曹洼中心小学开展了“美好流动课堂”乡村美育课程支教活动，为学校修缮了1间标准化的美术教室，为教室进行墙面粉刷、配备桌椅柜子，并捐助了供全校学生使用的1年份美术耗材、200箱纯牛奶，同时，培训引导当地教师结合线上课程与美术物资，自主开展美术课程，有效的提高了美术课程的开课率，为当地实际投入近26万元。
此外，在品牌上，万家通过开展“万家焕乡之旅”及“乡遇万物 共塑美好”等多个活动，获超过1500万人次的品牌曝光量，呼吁更多消费者一起参与乡村振兴行动。2023年8月和2024年5月，华润万家分别在新疆喀什、广东茂名的生产基地进行实地走播，喀什直播在5天时间收获曝光500万，观看总人次120万。官方账号实现从0涨到2.4万粉丝数。活动期间，抖音平台两个月内共有100w+的曝光展示；微信视频号平台播放量在2w+，更有爆款视频2000+互动数，将焕乡助农原产地助农情怀透过活动事件传递给广大消费者，践行国家乡村振兴号召。2024年5月，万家联合中国邮政开启专场前往广东粤西地区开启直播带货，让消费者更好、更快、触手可及优质农产品。万家通过现在最前沿的直播方式触达消费者，用直播带货+产品纪录片拍摄形式开展助力实现销售转化，以优质图文与各媒体联动宣传实现广泛传播，推动助农产品线上线下销售。2023年10月，万家还充分联合政府资源，打响名优特产品，与11省厅联合开展首届为期10周的“乡遇万物、共塑美好”的活动，覆盖299家门店。活动期间整体销售近1500万元，活动直播带货9场，触达用户530万。
这些工作展示了万家在促进区域协调发展上的恒心，也印证了万家在走向共同富裕的道路上具有长期性。这也正是华润万家在平衡商业目标与社会责任，确保在追求经济效益的同时，也能为社会带来正面影响的其中一个缩影。未来，万家焕乡计划将持续投身乡村振兴工作，进一步践行产业帮扶，携手各方力量，构建可持续发展的乡村振兴发展新格局，将田园农产品的美好传递给更多人。（周跃坤）
