相信大家也看到了，卡塔尔世界杯的场地广告语海信打出了“中国第一、世界第二”的宣传语。那么，“谁是第一”的话题成为过国内网民搜索的热点并上了“热搜”。实话实说，这个广告出来以后，真的让人浮想联翩，更有网友表示“海信，你是真的勇，白给世界第一打广告！”

世界第一是谁？很多人都在问这个问题。

我们从销量数据来看，据市场调研机构AVC Revo统计，2022年1至10月，海信电视以1960万台出货量跃居世界第二，仅次于三星电子，中国电视品牌年出货量成为全球第二，所以广告中提到的“海信 世界第二”是真事，而第一，无可争议的是三星。

但三星是世界第一，它也慌了

有意思的是，三星中国高层的媒体人分享过一个细节：“海信已经成为他们的重要竞争对手”，三星电子高管私下也表示过对海信的强势崛起感到担心，对这个广告的评价是“并不愉悦”——从这时开始，更要求团队时刻关注海信在全球的走势。

回顾过去，海信与三星是一对产业上的合作伙伴，双方企业高层频繁走访，沟通技术上的合作以及产业上的布局。但是，也得益于中国屏幕制造企业的崛起，诸如京东方、天马、华星光电等等屏厂的深耕，海信也把战略合作方从三星转向国内的京东方，不再需要依赖三星的供给，海信不仅在全球销量迅速崛起，同时还带动了国内产业的发展，三星的“压力”不可谓不大。

稳住第二，追赶和学习三星是海信的目标

在这个广告起争议以后，海信官方亲自下场发声：第一是心中位置，第二是前进动力。大致这么理解，海信为第一打广告也是一种敬意，为的是学习和追赶三星，为的是成为该领域的佼佼者，彰显出海信强大的野心以及最终的目标。

当然，结合海信的发展情况来看，海信的野心是完全有实现的可能的。首先，海信在液晶电视领域应用独创的ULED技术，带来了更精准的控光，动态对比度、静态对比度、色域、峰值亮度等多项核心指标媲美三星、索尼的显示性能。

而在下一代电视技术，海信推的激光电视已开始在市场上迅速崛起，而在新技术的领域，海信的技术储备，远超其他所有的同行，要知道，三星的崛起正是在液晶电视开始普及后，才借着换代的时间点位超越日系，而现在海信正在走20年前他的套路。

此外，海信在技术研发方面的推进也十分迅猛，海信已经在美国日本建立全新的家电研发中心，积极推动全球技术的布局与发展。回顾历史，海信曾在并购中迈出三大步，连续并购日本东芝电视、欧洲厨电巨头gorenje，有效缩短海信在国外市场培育品牌的时间，实现更高效的全球市场布局。

在品牌影响力的建设这块，海信将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，向消费者传递海信高品质生活方式，充分利用与消费者沟通的每一个触点，在世界叫响中国高端制造，这些发展布局也是尽善尽美的体现了。

总结

“中国第一，世界第二” 这句广告词其实就是阐述了一个事实，海信确实是国内市场份额第一的企业，在全球市场份额也确实位居第二。但是，得益于发展速度以及精准布局的计划，海信的发展速度足以撼动了世界第一的三星，在全球价值链体系中，中国企业必将占领高端位置。