文 |鳄娱海棠
编辑 |鳄娱海棠
前言
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当森马品牌推出徐志胜代言的羽绒服广告时，网友们笑疯了。
这位脱口秀演员以其独特的魅力，成功地将一件普通的羽绒服变成了网络热议的话题。
与往常品牌找当红明星代言不同，森马这次的选择让人眼前一亮。徐志胜穿着羽绒服的样子，让无数网友感叹：“这衣服我要买，最差的效果我已经看到了。”
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意外走红：徐志胜的反向代言当森马品牌发布徐志胜穿着羽绒服的广告照片时，网友们的反应可以说是又惊又喜。
与同期张新成代言的同款羽绒服相比，徐志胜的造型显得格外朴实无华。
这种鲜明的对比立即引发了网友们的热烈讨论。
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有网友调侃道：“给徐志胜穿张新成同款羽绒服就算了，老师，为什么我们家志胜广告片里连衣服都不给穿！”这种幽默的评论迅速在网上传播，引发了更多人的关注。
另一位网友则表示：“丑萌丑萌，还怪可爱的，哈哈哈哈哈”。这种反差感不仅没有给品牌带来负面影响，反而让更多人对这件羽绒服产生了兴趣。
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森马品牌这次的营销策略可以说是一次成功的“反向营销”。通常情况下，品牌会选择外形出众的明星来代言服装，以展示服装的最佳效果。
但这次，森马选择了形象亲民的徐志胜，这一举动打破了传统，引发了广泛关注。
有网友评论道：“张新成代言的是羽绒服，徐志胜代言的是原材料～”这种幽默的比较不仅没有贬低徐志胜，反而凸显了他的亲和力和接地气的特点。
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更有网友提出：“建议森马的广告语改为'我不信你穿上去比他还难看'”。
这种自嘲式的幽默恰恰抓住了普通消费者的心理，让人觉得这件衣服很接地气，很适合日常穿着。
徐志胜作为一名脱口秀演员，凭借着自己的才华和幽默感，在娱乐圈中闯出了一片天地。
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虽然他的外形算不上出众，甚至可以说是平平无奇，但这并不妨碍他收获大批粉丝的喜爱。
徐志胜的成功之道在于他的口才和超高的情商。在脱口秀舞台上，他总能用幽默风趣的方式讲述生活中的小事，引发观众的共鸣。
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他的段子往往直击生活痛点，又不失幽默感，这种独特的表演风格让他在众多脱口秀演员中脱颖而出。
从脱口秀舞台到广告代言，徐志胜的成功证明了一个道理：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。
他的成功不仅仅在于他的才华，更在于他敢于展示真实的自己，这种真实感也正是他能够成功代言森马羽绒服的原因。
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颠覆传统：从卖家秀到买家秀的逆袭传统的服装广告中，我们常常看到的是所谓的“卖家秀”，模特们穿着精美的服装，展示出完美的效果。
当普通消费者购买同款服装后，往往会发现现实中的效果与广告相去甚远，这就是所谓的“买家秀”。
但是，徐志胜的这次代言颠覆了这一传统，他穿着羽绒服的样子，更像是一个普通人的“买家秀”。
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这种接地气的形象反而让消费者觉得更加真实可信。正如一位网友所说：“大众心理：高低要买一件试试，我穿上还不给他好看吗”。
这种反向操作不仅没有影响品牌形象，反而提高了品牌的亲和力。
消费者们觉得，如果徐志胜穿起来都还不错，那么自己穿起来应该会更好看。
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这种心理正是森马品牌此次营销成功的关键。
随着徐志胜代言森马羽绒服的消息传开，网上出现了各种各样的评论。
有的网友调侃道：“有种差能差到哪里去的感觉”，还有的网友说：“看看这个朴实无华的签名，就像他穿这身衣服一样”。
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在这些调侃的背后，更多的是网友们对这种营销方式的认可。有网友表示：“我会因为他这广告进去转转，感觉好喜庆啊”。
还有网友说：“真的，感觉他快乐，好舒服，像一只可爱快乐的小狗”。
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这些评论反映出，徐志胜的形象虽然不够出众，但却给人一种亲切感和真实感。
这种感觉正是许多品牌一直在追求的，而森马通过徐志胜的代言，成功地达到了这一效果。
参考信源：中国财富网 2024-10-23 森马高洁净1000+ 引领新一代羽绒看健康
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营销策略的成功：反向代言的魅力森马品牌这次的营销策略可以说是一次成功的“反向代言”。通常情况下，品牌会选择外形出众的明星来代言服装，以展示服装的最佳效果。
但这次，森马选择了形象亲民的徐志胜，这一举动打破了传统，引发了广泛关注。
这种反向代言的魅力在于，它打破了人们对广告代言的固有印象。
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人们习惯了看到完美无瑕的模特展示产品，但徐志胜的出现让人们意识到，普通人也可以穿出自己的风格。
正如一位网友所说：“新成让大家对美有了向往，志胜让大家对美有了自信，完美组合”。这句话精准地概括了这次营销的成功之处。
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张新成的代言让人看到了这件羽绒服的最佳效果，而徐志胜的代言则让普通消费者看到了自己穿上这件衣服的可能性。
在这个信息高度发达的时代，社交媒体的力量不容小觑，徐志胜代言森马羽绒服的消息一经发布，立即在各大社交平台上引发热议。
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网友们的创意评论和恶搞图片迅速传播，使得这次代言活动的影响力远远超出了传统广告的范畴。
有网友制作了徐志胜和张新成穿同款羽绒服的对比图，配文“还真是没有对比就没有伤害”。这种幽默的对比不仅没有贬低徐志胜，反而让更多人记住了这件羽绒服和森马品牌。
另一位网友则调侃道：“品牌的反向代言，成功的案例”。这句话道出了此次营销活动的本质，也反映出网友们对这种创新营销方式的认可。
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从营销到现实：消费者的购买意愿最令人惊讶的是，这次看似“反向”的代言活动，实际上激发了消费者的购买欲望。
许多网友表示，正是因为看到了徐志胜穿着这件羽绒服的效果，他们才产生了购买的想法。
一位网友说：“这衣服我要买，最差的效果我已经看到了”。这句话虽然是调侃，但却反映出消费者的真实心理。
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他们认为，如果徐志胜穿起来都还不错，那么自己穿起来应该会更好看。
另一位网友则表示：“很大可能还比不过呢”。这种自嘲式的幽默恰恰抓住了普通消费者的心理，让人觉得这件衣服很接地气，很适合日常穿着。
徐志胜代言森马羽绒服的成功，也让我们不得不反思传统广告模式。
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长期以来，服装广告总是追求完美的视觉效果，使用身材完美的模特，呈现出与现实生活脱节的画面。
这种做法虽然能够展示服装的最佳状态，却往往让普通消费者产生距离感。
相比之下，徐志胜的代言则给人一种真实感，他的形象更接近普通人，让消费者能够更容易地将自己代入其中。这种真实性恰恰是许多品牌一直在追求，却很难做到的效果。
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徐志胜代言森马羽绒服的成功，可能预示着未来广告的一个新趋势：更加接地气，更加贴近普通消费者的生活。
在这个信息爆炸的时代，消费者已经对完美无瑕的广告产生了审美疲劳。相反，能够引起共鸣、让人感觉亲切的广告更容易引起关注。
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未来的广告可能会更多地选择普通人或者形象亲民的明星作为代言人。这不仅能够增加品牌的亲和力，还能让消费者更容易接受产品。
正如一位网友所说：“他只是不帅，就普通人长相，但也绝对不丑啊”。这种平凡中的真实感，可能才是未来广告的制胜法宝。
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结语徐志胜代言森马羽绒服的成功，证明了“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”这句话的真理。它不仅展示了产品，更给了普通消费者对美的自信。
这次营销活动的成功启示我们，真实感和亲和力往往比完美的外表更能打动人心，未来的广告或许会更多地关注与消费者的情感连接，创造出既有创意又能引起共鸣的内容。
