时代不断进步，中国经济发展迅猛，居民消费水平普遍提高, 消费在人们社会生活中显得越发的重要。女性的社会地位越来越高，并且在消费市场中扮演愈来愈重要的角色，“她经济”时代的来临，促进消费结构的转变与消费水平的变化，年轻女性的消费趋向对于消费市场发展方向的影响也逐步攀升。如今，随着Z世代消费者逐渐成为消费市场的主力，“精明主义”的女性消费者越来越多，她们在追寻品牌的同时，不忘关注性价比、健康因素等，并且随着“国潮风”来袭，Z世代消费者对于品质过硬的国货商品相当青睐，各大领域均表现出新的消费风向。

如今我们日常生活中的护肤品，指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是保持皮肤清洁、滑爽、柔软的自然状态。通过各种护肤手段与产品清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞并导致皮肤老化脱落，同时抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展。

而随着国人消费水平的不断提高、颜值经济认知的提高以及核心消费人群结构的变化，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，行业市场规模增速不断提升，护肤品行业品类也不断被按护理部位、产品功效、产品成分细分。全拓数据显示，我国护肤品市场规模自2011年的175.96亿美元增长至2023年的498.30亿美元，保持较稳定的增长态势。

值得关注的是，钻研型消费主义盛行，如今越来越多的“测评达人”、“网红医师”成为了年轻消费群体青睐的种草对象。全拓数据显示，相关平台#早C晚A#、#以油养肤#、#精简护肤#等话题热度居高不下，#沉浸式化妆#的累计播放量最高，为89.50亿次。不难看出，如今护肤领域消费者心智较以往更加成熟，其在护肤时更关注成分和功效，十分在意产品的安全性。另有数据显示，72.50%的用户越来越重视健康、在意产品的成分和原材料，59.10%的用户更加重视个性化，即产品与个人肤质和护肤需求的匹配程度，而受到普通明星、达人种草而选择购买的用户比率逐渐下降，钻研型消费倾向愈发明显。

全拓数据认为，近年来，在“颜值经济”和各种短视频蓬勃发展的大环境影响下，越来越多的人开始关注护肤领域，护肤品的受众群体开始逐渐摆脱年龄、性别的限制，科学型搭配、成分党、男性护肤品市场兴起，护肤品消费者年龄圈层不断加大。行业内企业应当把握机遇，将产品开发回归到产品本质，从原料、成分、功效等方面，明晰天然有机、绿色环保或将成为未来发展重要趋势的思路，开发满足消费者喜好与需求的优质护肤产品。