2023年618在经历了将近一个月的预热、预售、开售之后，终于落下了帷幕。相关统计数据显示，全网商品交易总额高达7987亿元，创下了近六年来的新纪录，相比2022年增长了1028亿元。但不论是平台造势，还是品牌宣传，今年618明显比往年“萧条”了很多，增速已连续三年放缓，今年同比增长仅为14.77%，增速已跌至近三年来的最低点。

在这场“萧条”的618中，失意的品牌数不胜数，但同样也有品牌一如既往地表现出向上、良好的发展势头，最具代表性的莫过于国产家电品牌领导者TCL，其今年618成绩的口号用一句话就可以形容，那就是“黑白通吃，冠军拿到手软”。

具体说来，“黑白通吃”，指的就是TCL在黑白家电领域均表现出众，斩落了一系列冠军。其中以电视为代表的黑家电领域，TCL的Mini LED电视在销售额和销售量上双双获得冠军，在京东的家电竞速榜Mini LED赛道上前十名占了八个，量子点电视在销售额和销售量上也双双获得冠军，同时75英寸以上超大板电视和98英寸巨幕电视在销售额和销售量上同样双双获得冠军。

其子品牌雷鸟电视高刷游戏电视全网销售额同比增长98%，75英寸以上超大板电视全网销售额同比增长86%，获得全网销售量增速冠军，今年618TCL可以说成为了电视领域的最大赢家。

TCL电视能有如此战绩，很大程度上得益于今年推出的几款Mini LED电视，最受关注的莫过于领曜QD-Mini LED电视X11G，凭借着双5000的画质表现，被行业誉为2023年的画质天花板，高达5184个背光分区与5000nits的超高峰值亮度表现，同时拥有高达5000万：1 的超高对比度表现，使我们在观看HDR片源时，既能保证画面高亮部分的真实呈现，又能保留暗部的细节，获得极佳的观感效果。

TCL X11G

作为去年的爆款TCL Q10G的升级款-TCL Q10G Pro，以最高可达1344个Mini LED背光分区、XDR 2200nits的峰值亮度，加上同档位较为亲民的价格，毫无悬念地成为了618最火热的电视，独占618京东家电竞速榜Mini LED电视赛道的榜首。

TCL Q10G Pro

TCL的Mini LED电视除了以上两款，5月推出的TCL Q10H同样引人瞩目，以最高达2304个Mini LED背光分区、XDR 3000nits峰值亮度，以及3000万：1的超高动态对比度的优秀画质体验，成为同价位卷王，被誉为2023年最值得买的旗舰Mini LED电视。

TCL Q10H

而在以冰箱、洗衣机为代表的白家电领域，TCL同样表现不俗，其冰箱全网销售额增速品牌第一，轻松夺冠，其中超薄零嵌冰箱全网销售量突破22000台；变频直驱滚筒洗衣机全网销售量、销售额同样夺得了双料冠军。

在TCL诸多超薄零嵌冰箱中，最具带代表性的莫过于TCL T9薄型冰箱，其主打的“零距离嵌入”使其可以真正做到无缝嵌入，而且规避了嵌入式冰箱存在的无法紧密贴合橱柜嵌入的问题。同时十字开门设计和宽幅变温分区的应用让它的储藏空间更灵活，智能恒温养鲜技术的应用非常实用，加上多点离子杀菌和T-fresh冷抑菌技术的加入，在安全性方面同样可圈可点。

而在变频直驱滚筒洗衣机中，功劳最大的当属TCL双子舱洗衣机Q10，其采用双筒设计，上筒洗涤容量从行业内常规的4KG升级到6KG，做到了行业最大洗涤容量，比行业标配大42%；下筒还支持离子柔烘和离子空气等功能，针对一些不能水洗的衣物，比如皮草、真丝裙等，进行无水护理，达到祛除异味、除菌净螨、吸附粉尘颗粒、蓬松衣物等多重护理功效。

在日常生活中另一个必需家电空调方面，TCL同样战果累累，新风空调1匹及2匹挂机获得全网销售额、销售量双冠军，智慧语音空调获得全网销售额、销售量双冠军，柔风空调同样获得全网销售额、销售量双冠军。

今年618，各路电商玩家都卯足了劲，瞄准低价和补贴，将这届618卷向了新的高度。但客观来说，今年的618表现远不及预期，而消费者的家电消费理念显然也发生了变化，传统的价格战已经很难吸引消费者的注意力，消费者更关注产品能否真正给生活品质带来提升、以及产品本身的使用体验，而这将推动企业重视产品本身的研发与优化的同时，也不会忽略消费者的体验，在这一点上，TCL显然走到了最前列，比如用户建议Kodi等第三方软件与电视的兼容性需要优化，TCL的做法是积极采纳，让工程师和用户取得联系，推送固件升级帮助消费者提升使用体验，这种以用户为中心的产品思维值得所有品牌学习。