从最新出炉的财报数据看，贵州茅台总营收、利润总额增幅均超过2023年12月29日发布的预告数据，超额完成年度目标15%。

针对2024年经营目标，贵州茅台提出：实现营业总收入较上年度增长15%左右，完成固定资产投资61.79亿元。增长幅度与去年保持一致。

不仅是贵州茅台，去年以来，整个白酒行业也交出了一份优秀的成绩单。中国酒业协会理事长宋书玉披露的数据显示，2023年，全国白酒行业完成销售收入7563亿元，同比增加9.7%；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。但与此同时，全国白酒行业实现总产量629万千升，同比下降5.1%。

近年来，除了推出自营的i茅台外，贵州茅台也不断尝试新的数字平台，如2023年1月上线的巽风数字世界。依托数字平台，贵州茅台推出了节气酒、飞天53%vol 100ml、375ml巽风酒、散花飞天等非标茅台酒产品，进一步完善茅台酒的产品布局。

有媒体在研报中表示，非标茅台酒接棒经典飞天，推动多元高质增长。预计茅台酒收入依然能在两年维度维持双位数以上增速，主要源于茅台酒产能能够支持高个位数量增，同时增长逻辑由单一大单品飞天的量价逻辑转为飞天、生肖、精品三大单品，且文化酒和老酒有望贡献额外增量。

根据烈酒商业对市场多个经销商的调查来看，茅台的提价对终端市场价并没有起到很好的作用，反而压缩了渠道的利润。而当下，飞天价格呈现全面下跌的情况，渠道经销商的处境将会更难。

有行业专家指出：“倘若茅台这一行业巨头的市场状况都显得不乐观，那么今年整个白酒消费市场的挑战便可想而知。茅台多年来一直是行业价值与价格的标杆，其市场波动必将对众多白酒品牌产生冲击与影响。”

至于飞天茅台的价格是否会持续下跌，康定平专家认为，这主要看“五一”假期白酒消费好不好，好的话可以止跌甚至回升，如果不好的话，还会继续下跌。