为了追求和一线城市相同的大牌消费体验，小城青年正在疯狂涌入奥莱、唯品会。去奥莱“微度假”，上唯品会抢折扣，成为了小城青年新的生活方式。

网友雯雯是一名家住三线城市的95后，最近几年雯雯发现自己去奥莱买东西的次数越来越多，给家里人买衣服鞋子，第一个想到的就是奥莱。

雯雯表示：“商场CBD基本都一个样，而且东西的溢价比较高，不如奥莱更有性价比，我们这里如果去省城CBD的话，开车要三个小时，但是去奥莱的话，就只要二十几分钟。”

相对于省城离家更远的CBD，奥莱距离更近，更容易买到那些大牌奢品。最近几年，奥莱在三四线城市迅速扩张，在去年新开业的17家奥莱当中，就有8家在三四线城市。

这些奥莱业态，某种意义上让小城青年实现了“消费平权”。大家可以在家门口买到高质量的商品，享受从以前在省城CBD才能享受到的购物体验。

便捷的购物方式，吸引了大量小城青年涌入奥莱。2023年，奥莱销售规模约为2300亿元，同比增长约9.5%，两百多家奥莱当中，就有将近50家奥莱的销售额突破了10亿元大关。

很多像雯雯这样的小城青年，平时也会在网上买东西，不过他们更倾向于大牌折扣。就拿唯品会来说，今年二季度，超级大牌日和超级品类日的整体业绩同比增长超过49%，户外运动服饰装备、新中式服饰等当季趋势商品的销售额快速增长。

“唯品会和奥莱很像，也有很多大牌折扣的东西，给家人买衣服很方便，不用担心质量问题，就算是尺码不适合，也可以随时退换货，买东西很方便”，雯雯如此评价道。

最近几年，年轻人的消费观已经发生了很大的变化。中国青年报曾发起过一项调查，结果显示有89.3%的受访青年表示，近两年自己的消费观发生了改变。最大的改变是“买好的、更看重品质”。同时有95.3%的受访青年感到，自己在消费上更加“精明”了。

小城青年从CBD向奥莱、唯品会进行迁移，就是这种“精明消费”的写照。大家为了追求更高的生活质量，买到更有性价比的商品，亲手捧红了折扣零售。