为何在“低欲望”的社会趋势中，金戈在城市药店的销售却逆势增长？

金戈狂销15亿，位列药店销售榜TOP7

近日，米内网发布《2023年三大终端六大市场之实体药店用药分析》报告。其中，白云山金戈，作为生殖泌尿系统和性激素领域的代表性男性健康药物，其在城市实体药店销售额高达15亿元，增长率更是达到了惊人的14.9%。这一成绩使其位列中国城市实体药店化学药市场销售榜的TOP7。

在这样一个数字背后，我们不禁要思考：为何在“低欲望”的社会趋势中，金戈在城市药店的销售却逆势增长？

金戈2023年营业收入近13亿，成广药超级大单品

白云山2023年财报更是喜滋滋地宣布，其枸橼酸西地那非片（金戈），2023年卖了1.01亿片，创下近13亿元的营业收入，成为白云山药品中唯一 一款过10亿的超级大单品。

▲白云山金戈2023年营业收入达到12.89亿元。截图来源：白云山2023年报

作为国内首个“西地那非”，自2014年上市以来，金戈凭借其卓越的品质和疗效迅速赢得了市场的认可。据白云山年报显示，2014年金戈上市第一年，其销量达2.92万片，并且从此迅速增长至2019年的6275.29万片，连续多年稳坐ED类销售量榜首品牌。据米内网调研数据显示，2021年抗ED类药物的全国药店终端销售额已经超过36亿，销售额增长率为9.02%，其中，白云山金戈的销售占比为40.63%,销售额排名第1位。2022年,白云山金戈成功突破营收10.52亿元,成为白云山首个“十亿单品”。到了2023年，白云山金戈卖了1.01亿片，同时也创造了12.9亿营收的历史新成绩。

如此庞大的买方市场，让人不禁发问：中国男人，不行了吗？这几年的互联网，也常常看到无性婚姻的讨论，说夫妻像室友，相处如同志，“前几年雄心勃勃地买10片装，后来买5片装，再后来买3片装……”既然都说累了，“不想动了”，为什么金戈还卖得越来越好了呢？

不止白云山金戈，性相关产业正在迎来高潮

近日，红星新闻披露，在2023年上半年，中国市场上多家知名避孕套品牌呈现销量显著增长的态势。其中，诺丝科技实现了50%的强劲增长，倍力乐也紧随其后，销量上涨了40%。而相关数据显示，双十一购物狂欢节期间，计生避孕类目的整体销售更是实现了超过200%的同比增长，标志着整个行业正在经历一场显著的复苏与反弹。

值得注意的是，国际知名避孕套制造商康乐，在全球市场上占据五分之一的份额，也在2023年下半年迎来了爆发式的增长。据马来西亚当地媒体报道，康乐在2023年下半年实现了惊人的净利润涨幅，高达191.34%，其最后一季度的净利润更是激增了261.68%。这一强劲的增长势头延续至今年一季度，康乐继续维持着暴涨模式，净利润同比增长了三倍。

不光套套卖得越来越好，从计生用品，到服饰、器具整个情趣用品市场，整体增速也一改2022年的颓势，重新上扬。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年、2024年情趣用品市场规模增速将达到6.5%、8.2%，预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。

根据Tech星球消息，去年年底，抖音电商便开始涉足成人情趣赛道，旗下的抖音小店开放了情趣用品类目商家入驻，并允许商家在店铺橱窗、抖音商城等渠道以货架形式售卖。

紧张生活下的释放压力，国人“越来越爱”

实际上，在近来经济情况及整体环境带来的变化之下，人们生活压力越来越大，而节奏越来越快，背负了不少心理压力和身体压力，与此伴随的，便是身体出现不同程度的健康问题。大家选择用药物保持身体的“良好”状况，或者同时使用情趣用品等在性生活当中寻找压力的释放口。

不少男性消费者反映：“没用金戈心里就‘空落落’的 ，就是手里有的话，心里会踏实很多。”金戈的畅销，一方面是确实是有一部分人力不从心，但更多的是，男人需要在床上的自信心。金戈上市近10以来，以其良好的品质疗效和性价比，赢得了中国男人的信赖，他们不再因为担心自己的表现而焦虑不安，而是能够全身心地投入到与伴侣的亲密互动中，这无疑为夫妻关系注入了新的活力，为家庭为社会的美满和谐贡献了金戈力量。